Respuesta corta: el SEO local suele ser una cuota al mes por ubicación, más proyectos puntuales como una auditoría o la limpieza de tus fichas en directorios. En la encuesta de BrightLocal de 2023, los proveedores de Estados Unidos cobraban en promedio entre $799.00 y $1,569.00 al mes por cliente. Las herramientas de Moz Local y BrightLocal suman de $20.00 a $65.00 al mes por una ubicación, con pago mensual. Nuestro plan SEO Inicial cuesta $1,500.00 al mes por una ubicación, sin pago de configuración y mes a mes.
El trabajo que paga la cuota de SEO local
El SEO local es el trabajo para que tu negocio aparezca cuando alguien cerca busca lo que vendes, en Google Maps y en los resultados locales de Google.
- El Perfil de Empresa en Google. Categorías, servicios, fotos, publicaciones, horario y horarios especiales. Si tu perfil tiene la sección de preguntas y respuestas, también contestarlas: según Google, solo está disponible para algunas categorías y regiones. Google dice además que un perfil verificado tiene más probabilidades de salir en los resultados. Nuestra guía para verificar tu Perfil de Empresa en Google explica cada método y qué hacer cuando uno falla.
- Las reseñas. Pedírselas a cada cliente con un enlace o un código QR, contestar las buenas y las malas, y denunciar las que incumplen las reglas de Google.
- Los directorios. Las fichas de tu negocio en directorios, mapas y apps, con el mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono que el perfil. Corregir las viejas es casi siempre un trabajo de una vez; mantenerlas al día es trabajo de cada mes.
- Las páginas locales de tu web. Una página por servicio, y otra por cada zona que atiendes, cada una con contenido propio.
- Los enlaces locales. Menciones de tu cámara de comercio, de la prensa local, de tus proveedores y de los eventos que patrocinas.
- La medición. En los perfiles verificados, el informe de rendimiento de Google cuenta las llamadas desde el botón de llamar, las solicitudes de cómo llegar y los clics a tu web. Si las reservas pasan por un proveedor de reservas, también las cuenta. Las herramientas de directorios añaden una cuadrícula del mapa: tu posición vista desde varios puntos de tu zona, como distintos barrios.
Si prefieres hacer una parte por tu cuenta, nuestra lista para subir en Google Maps tiene los pasos.
Fuentes: Ayuda de Perfil de Empresa en Google, Editar tu Perfil de Empresa y Entender el rendimiento y las estadísticas de tu Perfil de Empresa. Consultadas el 22 de octubre de 2026.
Cómo se cobra el SEO local
Nuestro artículo sobre cuánto cuesta una agencia de marketing digital repasa cómo cobran las agencias por cualquier servicio. En el SEO local, lo que mueve el precio son las ubicaciones: casi todas las herramientas las cuentan, y muchas cuotas también.
| Forma de cobro | Cómo funciona | Qué preguntar |
|---|---|---|
| Cuota al mes por ubicación | Una cantidad fija de trabajo cada mes para una ubicación: el perfil, las publicaciones, las respuestas a reseñas, los directorios y algo de trabajo en tus páginas | Cuántas publicaciones, respuestas y páginas al mes, y cuánto suma una segunda ubicación |
| Pago de configuración | Un pago único por la limpieza del principio: el perfil, las fichas viejas, la medición de llamadas y formularios | Qué cubre que no cubra la cuota (nuestro SEO Inicial no tiene pago de configuración) |
| Proyecto puntual | Un precio cerrado por una auditoría, un perfil nuevo, una limpieza de directorios o un grupo de páginas por zona | Qué te entregan por escrito al final y quién hace los arreglos |
| Por hora | El tiempo dedicado a tu perfil y a tu web, a menudo para revisar lo que hace tu propio equipo | El cobro mínimo, cómo se redondea el tiempo y si te dejan notas por escrito |
BrightLocal preguntó a agencias y profesionales independientes de SEO local cómo cobran. En su tabla de 2023, el 63% de las agencias cobraba una cuota al mes por una lista fija de tareas, el 36% por proyecto y el 28% por hora. Entre los independientes el reparto era más parejo: 51% cuota mensual por una lista fija de tareas, 44% por proyecto y 43% por hora. Los porcentajes suman más de 100%, así que muchos marcaron más de una forma.
Una cuota mensual por una lista fija de tareas es lo que los proveedores venden como paquete de SEO local. Por cada ubicación, el paquete debe decir cuántas publicaciones y respuestas a reseñas incluye, qué directorios mantiene, qué páginas arregla o crea y qué búsquedas sigue. En el artículo sobre cuánto cuesta el SEO te explicamos cómo funcionan los paquetes de SEO y qué más pedir por escrito.
Varias ubicaciones, o sin local abierto al público
Cada ubicación que visitan tus clientes tiene su propio perfil. Google pide que una cadena use el mismo nombre en todas, y la misma categoría si ofrecen el mismo servicio. Tres ubicaciones son tres perfiles que cuidar, tres juegos de directorios y tres zonas que seguir.
Un negocio que va a casa de sus clientes, como un plomero o una empresa de limpieza, es lo que Google llama una empresa de servicios locales. Si no atiende clientes en su dirección, Google le pide quitarla del perfil. Tiene un solo perfil para toda su zona, con hasta 20 zonas de servicio. Esa zona no debería pasar de unas dos horas en carro desde su base, aunque Google acepta zonas más grandes para algunos negocios.
Una oficina virtual, una dirección alquilada donde el negocio no trabaja, no puede tener perfil. En estos negocios, una parte mayor del trabajo pasa a la web: una página por cada zona que importa.
Fuentes: Ayuda de Perfil de Empresa en Google, Directrices para mostrar adecuadamente tu empresa en Google y Gestionar zonas de servicio de empresas de servicios locales e híbridas. BrightLocal, Local Search Industry Survey 2023. Consultadas el 22 de octubre de 2026.
Cuánto cobran los proveedores de SEO local
La encuesta más reciente entre proveedores de SEO local que encontramos con muestra y método publicados es la Local Search Industry Survey de BrightLocal. BrightLocal, que vende software de SEO local, la hizo en SurveyMonkey. Recibió 534 respuestas de sus suscriptores, sus clientes, redes sociales y colegas del sector, y el 72% venía de Estados Unidos. Publicó los resultados el 17 de agosto de 2023 y no dice cuándo se recogieron las respuestas.
Tomó lo que facturaban sus encuestados de Estados Unidos y sacó el promedio por cliente y por mes, agrupado según cuánto suelen quedarse sus clientes:
| Cuánto suelen quedarse los clientes | Cobro promedio al mes por cliente |
|---|---|
| Hasta 12 meses | $799.00 |
| De 1 a 2 años | $1,349.00 |
| De 2 a 3 años | $1,569.00 |
| De 3 a 5 años | $1,355.00 |
| De 5 a 10 años | $1,190.00 |
| Más de 10 años | $1,285.00 |
Fuente: BrightLocal, Local Search Industry Survey 2023, consultada el 22 de octubre de 2026. Encuestados: agencias de SEO 53%, independientes 13%, negocios con una o varias ubicaciones 21%, agencias de diseño web 10%, otros 3%.
Son promedios de lo que facturan los proveedores, no precios por una cantidad de trabajo concreta, y tienen más de tres años.
Dejamos fuera dos fuentes más nuevas. Una encuesta de GoodFirms a más de 300 profesionales de agencias, de abril y mayo de 2026, trata el SEO en general y no el local. WebFX, que es una agencia, cita a 250 profesionales de marketing y ventas de Estados Unidos sin decir cuándo les preguntó. Nuestro artículo sobre cuánto cuesta el SEO lee dos encuestas de 2024 entre proveedores de SEO, de Ahrefs y SE Ranking.
Dos empresas que venden software de SEO local también publican lo que cobran por hacer el trabajo: el servicio gestionado de BrightLocal cuesta $1,299.00 al mes, y los planes de SEO llave en mano de Whitespark van de $499.00 a $1,999.00 al mes. Antes de compararlos con un presupuesto, pregunta qué incluye cada uno.
Cuánto cuestan las herramientas de directorios y reseñas
Muchos proveedores usan una herramienta para enviar el mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono a los directorios y para vigilar las reseñas. A veces la paga el proveedor y a veces el negocio. Estos son los planes para una ubicación, tal como los publica cada empresa:
| Plan | Precio por una ubicación | Qué cubre |
|---|---|---|
| Moz Local Lite | $20.00 al mes, o $199.00 al año | Fichas en más de 90 directorios, aviso de reseñas nuevas, una cuadrícula de posiciones en el mapa e informes de la calidad de tus datos |
| Moz Local Preferred | $30.00 al mes, o $299.00 al año | Lo de Lite, más respuestas a reseñas de Google y Facebook, publicaciones en los dos y análisis de la competencia |
| Moz Local Elite | $40.00 al mes, o $399.00 al año | Lo de Preferred, más su Listings AI, publicaciones en Instagram, LinkedIn y TikTok, e informes de leads y reseñas |
| BrightLocal Track | $41.00 al mes, o $369.00 al año | Auditorías de SEO local, posiciones para hasta 100 palabras clave y 4 competidores, revisión de directorios y una auditoría del perfil |
| BrightLocal Manage | $54.00 al mes, o $485.00 al año | Lo de Track, más tus datos sincronizados en los sitios principales y publicaciones programadas en tu perfil |
| BrightLocal Grow | $65.00 al mes, o $584.00 al año | Lo de Manage, más seguimiento y respuesta de reseñas, petición de reseñas por email, SMS y en tu local, y reseñas mostradas en tu web |
| Whitespark Local Platform | $1.00 al mes | Gestión de perfiles de Google: cambios en bloque y protección contra cambios no deseados |
| Whitespark Reputation Builder | $79.00 al mes | Petición y gestión de reseñas |
| Yext | Sin precio publicado: presupuesto a medida, con cobro anual | Fichas, páginas, reseñas y redes en un paquete a medida, pensado para empresas con muchas ubicaciones |
Moz Local pide una suscripción por cada ubicación y gestiona fichas en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá. BrightLocal pone precio a cada plan según cuántas ubicaciones gestiona: para 2 a 5 ubicaciones, el precio total del plan es de $62.00 al mes en Track, $76.00 en Manage y $87.00 en Grow, con pago mensual.
Yext dice que su precio depende de cuántas ubicaciones tienes, de qué solución necesitas y de cuánto tiempo te comprometes. Cobra por año, y dice que a los negocios más pequeños les conviene más ir con sus socios revendedores.
Las fichas en directorios también se compran sin suscripción. El Citation Builder de BrightLocal empieza en $3.20 por sitio, o desde $2.00 con créditos por volumen. Los paquetes de fichas de Whitespark van de $20.00 a $999.00, en un solo pago.
Fuentes: páginas de precios de Moz Local, BrightLocal y Whitespark, y la página de Yext sobre cuánto cuesta Yext, consultadas el 22 de octubre de 2026. Precios en dólares.
Lo que Google premia y lo que prohíbe
Google dice que los resultados locales dependen sobre todo de la relevancia (cuánto coincide tu perfil con la búsqueda), de la distancia y de la prominencia: lo conocido que es el negocio, que incluye cuántos sitios web enlazan a él y cuántas reseñas tiene. También dice que nadie puede pagarle por salir mejor en los resultados locales. Una cuota puede pagar trabajo sobre la relevancia y la prominencia, nunca un puesto.
- Tu nombre. El nombre del perfil tiene que ser el de tu letrero, tu web y tu papelería. Añadirle información que sobra no está permitido y puede costarte la suspensión del perfil. En el ejemplo de la propia Google, «Midas Expertos en mantenimiento de vehículos» debe quedar en «Midas».
- Las reseñas. Puedes pedirle una reseña a cada cliente. No puedes ofrecer dinero, un descuento o un servicio gratis a cambio. Tampoco pedírsela solo a los clientes contentos, desanimar las reseñas negativas, presionar para que la escriban en tu local o ponerle a tu equipo una cuota de reseñas. Cuando Google encuentra reseñas falsas, puede bloquear las nuevas durante un tiempo, ocultar las que ya tiene el perfil o mostrar un aviso de que se retiraron reseñas falsas.
- Las páginas por zona. Las políticas de spam de Google llaman abuso de páginas puerta a crear páginas dirigidas a ciudades o regiones concretas que llevan a los visitantes a una sola página. Una página por zona tiene que servir por sí misma.
Si un proveedor rompe estas reglas por ti, el que paga es tu perfil: nuestra guía sobre un perfil de Google suspendido explica por qué pasa y cómo apelar. Para pedir reseñas dentro de las reglas, mira cómo conseguir más reseñas en Google. Para las malas, mira cómo responder a una reseña negativa y cómo eliminar una reseña de Google.
Fuentes: Ayuda de Perfil de Empresa en Google, Consejos para mejorar el posicionamiento local en Google y Directrices para mostrar adecuadamente tu empresa en Google. Misma ayuda, Restricciones de Perfil de Empresa por infracciones de las políticas. Ayuda de Política de contenido aportado por los usuarios de Maps, Contenido prohibido y restringido. Centro de la Búsqueda de Google, Políticas de spam de la Búsqueda web de Google. Consultadas el 22 de octubre de 2026.
Lo que la cuota de SEO local deja fuera
- Las herramientas. Una herramienta de directorios o de reseñas, cuando el proveedor no la incluye: mira los planes de arriba y pregunta a nombre de quién está la cuenta.
- Fotos y video. El perfil admite las dos cosas. Una sesión de fotos en tu negocio suele ir aparte.
- Pedir reseñas por mensaje de texto o email. Hacerlo desde una herramienta suele ser una suscripción aparte, como Reputation Builder de Whitespark, a $79.00 al mes por ubicación.
- La web. El SEO local arregla páginas y suma algunas. Una web nueva es otro proyecto: mira cuánto cuesta una página web.
- El impuesto de ventas. Nuestros precios no lo incluyen. Donde Florida lo aplica, se suma a la factura.
Lo que cuesta nuestro SEO local
En nuestra página de precios, el SEO local es el plan de SEO que aparece como «Google Maps y SEO local». El plan SEO Inicial cuesta $1,500.00 al mes por una ubicación, sin pago de configuración y mes a mes; para cancelar, avisas con 30 días por escrito. Cada mes incluye:
- Tu Perfil de Empresa en Google, con 4 publicaciones al mes y respuesta a cada reseña.
- Directorios con el mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono que el perfil.
- Arreglos en hasta 4 páginas de tu web, o 2 páginas nuevas.
- Un informe con tu posición en Google Maps para hasta 15 búsquedas, y las llamadas, las solicitudes de cómo llegar y los clics a tu web que vinieron del perfil.
- Publicaciones e informe en español, en inglés o en los dos, al mismo precio.
Crecimiento y Pro tienen una permanencia de 3 meses, y sus precios te los damos en una llamada. Pro cubre hasta 3 ubicaciones o un área metropolitana completa, y más de tres ubicaciones llevan presupuesto a medida. Nuestra página de SEO local muestra cómo hacemos el trabajo, y la de servicios de SEO, el resto de planes.
Una ubicación o tres
| Lo que pagas | Una ubicación | Tres ubicaciones |
|---|---|---|
| Nuestra cuota | $1,500.00 al mes, SEO Inicial | SEO Pro, con precio en una llamada |
| Moz Local Lite, con pago anual | $199.00 al año | $597.00 al año, una suscripción por ubicación |
| BrightLocal Manage, con pago mensual | $54.00 al mes | $76.00 al mes en total, el plan para 2 a 5 ubicaciones |
Cálculo nuestro con los precios de nuestra página de precios y de las páginas de precios de Moz Local y BrightLocal, consultadas el 22 de octubre de 2026: $199.00 × 3 = $597.00.
Un año de SEO Inicial para una ubicación suma $18,000.00 ($1,500.00 × 12), sin el impuesto de ventas. Con un plan de publicidad activo, cada servicio mensual adicional cuesta $150.00 menos, así que el SEO Inicial te costaría $1,350.00 al mes mientras dure ese plan. Si primero quieres una segunda opinión, nuestra auditoría de marketing cuesta $500.00 y se descuenta completa si firmas un plan en los 30 días siguientes. La consultoría cuesta $200.00 la hora, con un mínimo de 1 hora y después tramos de 30 minutos.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta el SEO local al mes?
La encuesta de SEO local más reciente con muestra y método publicados que encontramos es la de BrightLocal, de 2023: sus encuestados de Estados Unidos facturaban en promedio entre $799.00 y $1,569.00 al mes por cliente. Moz Local y BrightLocal cobran de $20.00 a $65.00 al mes por una ubicación. Nuestro SEO Inicial cuesta $1,500.00 al mes por una ubicación.
¿El SEO local se cobra por ubicación?
Por lo general. Cada ubicación que visitan tus clientes tiene su propio perfil, sus directorios y sus posiciones en Maps, así que las cuotas y las herramientas suelen contar ubicaciones. Moz Local pide una suscripción por ubicación y BrightLocal fija el precio según cuántas gestiona. Una empresa de servicios locales con una sola base tiene un perfil para su zona.
¿Cuánto cuesta Yext?
Yext no publica un precio. Su propia página dice que el precio es a medida y depende de cuántas ubicaciones tienes, de la solución que necesitas y de cuánto tiempo te comprometes, con cobro anual. También dice que a los negocios más pequeños les conviene más ir con sus socios revendedores. Moz Local, BrightLocal y Whitespark sí publican sus precios.
¿Quién debe ser el dueño de mi Perfil de Empresa en Google?
Tu negocio. Deja el rol de propietario principal en alguien de tu empresa y añade a la agencia como administrador: abre Más (tres puntos), Configuración del Perfil de Negocio, Personas y acceso, toca Agregar, escribe su correo y elige Administrador. Un administrador puede editar el perfil, responder reseñas y publicar, pero no gestionar usuarios ni eliminar el perfil.
¿Puedo darle un descuento a un cliente por una reseña en Google?
No. La política de contenido de Google Maps prohíbe ofrecer dinero, descuentos, productos o servicios gratis por publicar, cambiar o retirar una reseña. Tampoco permite pedírsela solo a los clientes contentos. Google las retira y puede bloquear las nuevas un tiempo o avisar en tu perfil. Pedírsela a cada cliente, con un enlace o un código QR, sí está permitido.
Lo que debes preguntarle a un proveedor de SEO local
- ¿Quién va a ser el propietario principal del Perfil de Empresa en Google? ¿La agencia entra como administrador y no como propietario?
- ¿Qué directorios y herramientas incluye la cuota, a nombre de quién están las cuentas y qué pasa con las fichas si cancelas?
- ¿Cuántas ubicaciones y zonas de servicio cubre el precio, y cuánto cuesta una más?
- ¿Cómo se van a pedir las reseñas, quién las contesta, en qué idiomas y en cuánto tiempo?
- ¿Qué muestra el informe: llamadas, solicitudes de cómo llegar, clics a la web y reservas desde el perfil, y tu posición en el mapa desde varios puntos de tu zona?
- ¿Qué páginas de tu web se arreglan o se escriben cada mes, y qué hace distinta a cada página por zona?
- ¿Qué resultados esperan, para cuándo y cómo los van a medir? La página de Google sobre contratar a un SEO también sugiere esa pregunta.
- ¿Hay permanencia, y con cuánto tiempo tienes que avisar para irte?
Si tu negocio está en Miami, mira cómo hacemos SEO local en Miami y cómo trabajamos como agencia SEO en Miami.
