Respuesta corta: Un backlink es un enlace desde otra web a la tuya. Google encuentra la mayoría de las páginas nuevas a través de enlaces, y los usa como una de sus muchas señales de clasificación. En los resultados locales, la cantidad de sitios que te enlazan también alimenta el factor de prominencia de Google. Un negocio local los consigue siendo fácil de encontrar y digno de mención: fichas, socios, prensa y promoción. Comprar enlaces o intercambiarlos para posicionarte incumple las políticas de spam de Google.
Los backlinks y cómo los usa Google
Google encuentra las páginas sobre todo a través de enlaces de páginas que ya rastreó, y muchos están en otras webs.
Los enlaces son una señal entre muchas. Google dice que PageRank, el algoritmo que usa los enlaces, es uno de sus algoritmos básicos, pero solo uno de muchos indicadores de clasificación. En los resultados locales, su factor de prominencia también tiene en cuenta cuántos sitios web enlazan a un negocio, además de sus reseñas.
El texto visible de un enlace, el texto de anclaje, les dice a las personas y a Google de qué trata la página enlazada. Un texto de enlace claro, como el nombre de tu negocio o lo que haces, le dice más a la gente que «haz clic aquí».
De la Central de la Búsqueda de Google, «Guía de inicio de SEO», y de la ayuda del Perfil de Empresa en Google, «Consejos para mejorar tu posicionamiento local». Consultadas el 2 de noviembre de 2026.
Qué formas de conseguir enlaces acepta Google
Google define el spam de vínculos como crear enlaces hacia o desde un sitio sobre todo para manipular la clasificación de la búsqueda.
| Cómo consigues el enlace | Qué dice Google |
|---|---|
| Otros sitios te enlazan sin que lo pidas | Pasa de forma natural con el tiempo, y promocionar tu web ayuda a que la encuentren |
| Pagas por un enlace o una publicación | Es spam si es para posicionarte. Vale para publicidad si el enlace lleva rel="sponsored" o rel="nofollow" |
| Intercambias enlaces con otros sitios | El intercambio excesivo de enlaces, o las páginas de socios solo para enlazarse, son spam |
| Una herramienta o un servicio crea enlaces por ti | Usar programas o servicios automáticos para crear enlaces a tu web es spam de vínculos |
| Pones tu negocio en directorios | Los enlaces de directorios o sitios de favoritos de baja calidad son un ejemplo de spam |
Google lee el valor rel de cada enlace. Un enlace con rel="nofollow" le dice a Google que el sitio prefiere no asociarse con la página enlazada. Un enlace sin valor rel es un enlace normal que Google recupera y analiza.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Políticas de spam para la Búsqueda web de Google» y «Califica vínculos de salida para SEO».
Cómo consigue backlinks un negocio local
- Pon tu web en tu Perfil de Empresa en Google y en las fichas que usan tus clientes, como Bing, Apple Maps y Facebook.
- Corrige las fichas que aún muestran una web, un teléfono o una dirección antiguos, para que cada enlace lleve al sitio correcto.
- Pregunta a los negocios con los que trabajas de verdad, como proveedores, socios o tu cámara de comercio, si tienen una lista de miembros o socios.
- Dale a la prensa local y a las asociaciones un motivo para mencionarte: un evento, un patrocinio, un resultado o datos locales.
- Promociona lo que publicas en redes sociales, en tu comunidad y de boca en boca.
- Pon la dirección de tu web en tus tarjetas, membretes, carteles y otros materiales.
- Evita pagar enlaces para posicionarte, los intercambios masivos y las herramientas que crean enlaces. Si pagas por una publicación, pide rel="sponsored".
Nuestras guías para poner tu negocio en Google Maps y sobre las citaciones locales explican las fichas paso a paso.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Guía de inicio de SEO» y «Políticas de spam para la Búsqueda web de Google».
Lo que encontramos en nuestros perfiles
El 2 de noviembre de 2026 abrimos 10 de nuestros perfiles en directorios y redes para ver cuáles enlazan a nuestra web. Tres bloquearon la revisión. De los otros siete, cuatro tenían un enlace a nuestra web y tres no tenían ninguno.
Dos de esos cuatro enlaces, en GoodFirms y Feedbax, llevan rel="nofollow". Uno, en Agency Spotter, no lleva valor rel, y LinkedIn manda a las visitas a través de su propia redirección. Los perfiles ayudan a que nos encuentren y a mantener bien nuestros datos, pero solo uno de los cuatro es un enlace normal.
Antes de pedirle un enlace a nadie
- Tu web está en tu Perfil de Empresa en Google y en tus fichas principales.
- Ninguna ficha enlaza a una web antigua ni muestra un teléfono antiguo.
- Los negocios y grupos con los que trabajas saben dónde enlazarte.
- La dirección de tu web está en tus materiales impresos.
- No pagas enlaces para posicionarte ni intercambias enlaces en masa.
- Toda publicación pagada usa rel="sponsored".
RecuerdaConsigue enlaces siendo fácil de encontrar y digno de mención: fichas, socios, prensa y promoción. Nunca compres enlaces para posicionarte, y pide rel="sponsored" en todo lo que pagues.
Si quieres ayuda para conseguir enlaces y ordenar tus fichas, mira nuestro servicio de SEO local.
Respuestas rápidas sobre los backlinks
¿Qué es un backlink?
Un backlink es un enlace en otra web que apunta a la tuya. Google encuentra la mayoría de las páginas nuevas a través de enlaces. El texto visible del enlace, el texto de anclaje, les dice a las personas y a Google de qué trata la página enlazada.
¿Siguen importando los backlinks para el SEO?
Sí, pero son una señal entre muchas. Google dice que PageRank, el algoritmo que usa los enlaces, es solo uno de sus muchos indicadores de clasificación. En los resultados locales, el factor de prominencia de Google también cuenta los sitios web que enlazan a un negocio.
¿Sirven de algo los enlaces nofollow?
Las personas pueden hacer clic y encontrarte. Google acepta nofollow en los enlaces pagados porque esos no deben pasar crédito de clasificación, así que no cuentes con un enlace nofollow para posicionarte. Los perfiles de directorios lo usan a menudo.
¿Puedo comprar backlinks?
No para posicionarte. Google llama spam de vínculos a comprar o vender enlaces para mejorar la clasificación. Pagar por publicidad está bien, siempre que el enlace lleve rel="sponsored" o rel="nofollow".
¿Las fichas en directorios cuentan como backlinks?
Son enlaces, y muchos llevan nofollow. Las fichas en los sitios que usan tus clientes ayudan a que te encuentren. Google pone los enlaces de directorios de baja calidad entre sus ejemplos de spam, así que evita los directorios que solo existen para vender enlaces.
Fuentes
Todas consultadas el 2 de noviembre de 2026. Central de la Búsqueda de Google: Guía de inicio de SEO, Políticas de spam para la Búsqueda web de Google y Califica vínculos de salida para SEO. Ayuda del Perfil de Empresa en Google: Consejos para mejorar tu posicionamiento local. Nuestro caso: 10 de nuestros perfiles, abiertos el 2 de noviembre de 2026.