Respuesta corta: un anuncio de contorno corporal vende un cambio en la forma de una zona, no una pérdida de peso. La FDA dice que el contorno corporal no invasivo no hace bajar de peso. En Meta, los anuncios de procedimientos estéticos deben dirigirse a mayores de 18 años, y pueden mostrar fotos del antes y el después. En Google, la cirugía estética es contenido sensible de salud, así que tus propios públicos quedan fuera.
Antes de leer: resumimos lo que publican la FDA, la FTC, Meta y Google sobre el contorno corporal y sus anuncios, para clínicas que ofrecen liposucción, abdominoplastia o reducción de grasa sin cirugía. Google hace cumplir sus políticas con la versión en inglés. Lo que sigue es orientación general, no asesoría legal: repasa tus anuncios, tus fotos y tus páginas con tu director médico.
Qué dice la FDA que hace el contorno corporal
La FDA describe el contorno corporal como un cambio en la forma de una zona del cuerpo. Eso incluye cambiar la medida de la cintura o los muslos, y cambiar la silueta reduciendo pequeñas zonas de grasa.
El contorno corporal no invasivo no quita ningún tejido. La FDA lo distingue del contorno quirúrgico, como la abdominoplastia, que corta la piel sobrante, o la liposucción, que extrae grasa por una pequeña incisión.
La FDA es clara con el peso: el contorno corporal no invasivo no trata la obesidad ni mejora la salud. No hace bajar de peso, ni trae los beneficios para la salud que da perderlo.
Los resultados también varían. La FDA dice que no todo el mundo responde, que el resultado puede ser temporal y que puede hacer falta más de una sesión.
Antes de que un dispositivo no invasivo llegue al mercado, la FDA revisa su seguridad y su eficacia para los usos y las zonas del cuerpo previstos. Ninguno tiene autorización ni aprobación para tratar el pecho.
A nuestro juicio, un anuncio de tratamiento no invasivo solo debe nombrar las zonas para las que tu dispositivo tiene autorización. Y nunca debe prometer un resultado permanente.
Inyecciones para disolver grasa
La FDA ha aprobado dos inyecciones para disolver la grasa bajo el mentón: un medicamento de marca y uno genérico. El de marca no está aprobado para la grasa de ninguna otra zona, y la FDA desaconseja ese uso.
La FDA advierte que en internet se venden inyecciones sin su aprobación, con varios nombres comerciales. Prometen actuar en el mentón, la espalda, los muslos, la parte superior de los brazos y el abdomen.
La FDA ha recibido reportes de cicatrices permanentes, infecciones graves, deformidades de la piel y bultos dolorosos tras esas inyecciones. Algunas personas las recibieron en clínicas o med spas, de personal que quizá no tenía la licencia adecuada.
A nuestro juicio, un anuncio de inyecciones para disolver grasa solo debe nombrar el mentón. Pregunta a tu director médico qué producto usa tu clínica antes de que salga el anuncio.
En Meta, el contorno corporal sigue siendo un procedimiento estético
La política de salud y bienestar de Meta pide que los anuncios de productos, cirugías o procedimientos estéticos se dirijan a mayores de 18 años.
Entre los procedimientos que menciona están el aumento de pechos y la abdominoplastia. Con ese límite de edad, Meta también permite anuncios que muestran fotos del antes y el después.
Los anuncios de productos y servicios para bajar de peso tienen el mismo límite de edad y sus propias prohibiciones. No pueden mostrar primeros planos de una zona del cuerpo en la que se pellizca grasa.
A nuestro juicio, un anuncio de contorno corporal que cuenta libras perdidas se lee como uno de bajar de peso. Y de los tratamientos no invasivos, la FDA dice que no hacen bajar de peso. Habla de la zona y del procedimiento, nunca de la báscula.
Nuestra guía de anuncios para bajar de peso explica las reglas de los programas de pérdida de peso.
Los dos tipos de anuncio comparten una prohibición: nada de declaraciones de inferioridad. Meta las define como términos, descripciones o preguntas negativas que atacan el aspecto de una persona, partes concretas del cuerpo o la higiene.
Un texto que atribuye una condición de salud a quien lo lee choca con otra regla. La política de Meta sobre atributos personales prohíbe insinuar que se conoce la información médica de alguien: «¿Tienes diabetes?» no pasa, y «Nuevo tratamiento para la diabetes disponible» sí.
A nuestro juicio, «¿Cansada de tus llantitas?» falla dos veces: ataca una parte del cuerpo y da a entender que conoce el cuerpo de quien lo ve. «Liposucción de abdomen y flancos, con cita» deja el anuncio en el procedimiento.
Las fotos del antes y el después, y lo que afirman
La FTC lee las imágenes como afirmaciones. En un ejemplo, una foto del antes de una mujer con andador, otra del después bailando y frases sobre la salud de las articulaciones sugieren una mejora espectacular.
Las respuestas de la FTC sobre sus guías de testimonios dicen que un testimonio con un resultado concreto suele entenderse como lo que los demás pueden esperar. Una frase como «resultados no típicos» no cambia eso.
Al anunciante le quedan dos opciones: probar que los resultados que muestra son los típicos, o indicar con claridad los resultados que la gente suele lograr.
A nuestro juicio, la foto del antes y el después de un paciente funciona como un testimonio. Junto a ella, di qué resultado suelen lograr tus pacientes y cuántas sesiones necesitaron.
En Google, la historia de un paciente que cita un resultado concreto también necesita una línea visible: los resultados pueden variar y no están asegurados.
Nuestra guía de HIPAA en redes sociales explica la autorización por escrito del paciente antes de publicar su foto.
Qué permite Google
En Google, un anuncio de contorno corporal no puede presentar un resultado poco probable como lo que un paciente debe esperar. La política de declaraciones poco confiables lo rechaza aunque ese resultado pueda darse.
Tampoco permite declaraciones poco realistas sobre la pérdida de peso en un tiempo concreto o casi sin esfuerzo.
En la publicidad personalizada, Google cuenta la cirugía estética y los demás procedimientos médicos invasivos como contenido sensible de salud. Sus públicos predefinidos siguen disponibles; los públicos que seleccionas tú, como tu lista de clientes o quienes visitaron tu web, no.
A nuestro juicio, las campañas de liposucción y de abdominoplastia entran en esa categoría. Qué públicos pueden seguir usando esas campañas lo explica nuestra guía de publicidad de Botox.
Cómo escribir un anuncio de contorno corporal
- Nombra el procedimiento y la zona tratada, y deja fuera de los titulares las libras, las tallas y las fechas.
- Con un dispositivo no invasivo, menciona solo las zonas del cuerpo para las que tiene autorización, y nunca prometas un resultado permanente.
- En Meta, pon 18 años como edad mínima y quita cualquier frase o imagen que ataque una parte del cuerpo.
- Junto a cada foto del antes y el después o testimonio, indica el resultado que suelen lograr tus pacientes, con el aviso de Google.
- En Google, arma las campañas de cirugía estética solo con públicos predefinidos de Google.
El paso 5 sale de la política de Google, y los pasos 2 a 4 aplican las páginas de la FDA, Meta, la FTC y Google según nuestra lectura. El paso 1 es consejo nuestro, a partir de la nota de la FDA sobre el peso.
Antes de lanzar una campaña de contorno corporal
- Ningún anuncio ni página dice que un tratamiento de contorno corporal hace bajar de peso.
- Cada anuncio de tratamiento no invasivo nombra solo zonas autorizadas para su dispositivo.
- Ninguna inyección para disolver grasa se ofrece para una zona que no sea el mentón.
- Cada conjunto de anuncios de Meta para un procedimiento estético se dirige a mayores de 18 años.
- Cada foto del antes y el después lleva el resultado que suelen lograr tus pacientes.
- Ninguna campaña de Google de cirugía estética usa tus propios públicos.
RecuerdaVende la forma de una zona, el procedimiento y la consulta, no un peso menor. Nombra solo zonas autorizadas, dirige los anuncios de Meta a adultos y pon el resultado que suelen lograr tus pacientes junto a cada foto del antes y el después.
Nuestros anuncios de Meta para clínicas de cirugía estética se planean, se crean y se manejan en español y en inglés. Cada campaña termina en un chat de WhatsApp con tu equipo, y el cirujano aprueba cada afirmación antes de que salga.
Preguntas sobre el marketing de contorno corporal
¿Un anuncio de CoolSculpting puede decir que ayuda a bajar de peso?
No. La FDA dice que el contorno corporal no invasivo no trata la obesidad ni mejora la salud, y que no hace bajar de peso. A nuestro juicio, nombra la zona tratada y deja fuera del anuncio las libras, las tallas y la báscula.
¿Un anuncio de liposucción en Facebook puede mostrar fotos del antes y el después?
Sí, si se dirige a mayores de 18 años. La política de salud y bienestar de Meta permite que los anuncios de procedimientos estéticos muestren fotos del antes y el después. A nuestro juicio, pon junto a cada foto el resultado que suelen lograr tus pacientes, como pide la FTC para los testimonios.
¿El contorno corporal cuenta como anuncio para bajar de peso en Meta?
La política de Meta trata los productos para bajar de peso y los procedimientos estéticos como grupos distintos, los dos para mayores de 18 años. Además, los de bajar de peso no pueden mostrar grasa pellizcada. A nuestro juicio, un anuncio que cuenta libras perdidas se lee como uno de bajar de peso, así que habla de la zona y del procedimiento.
¿Puedo anunciar inyecciones para disolver la grasa del abdomen?
La FDA ha aprobado dos inyecciones para disolver la grasa bajo el mentón, una de marca y una genérica. A nuestro juicio, nunca anuncies una inyección para el abdomen, los brazos o los muslos, y pregunta a tu director médico qué usa tu clínica.
¿Un anuncio de abdominoplastia en Google puede dirigirse a quien visitó mi web?
No. La abdominoplastia es cirugía estética, y Google la incluye entre los procedimientos médicos invasivos que trata como contenido sensible de salud. Esos anuncios no pueden dirigirse a públicos que seleccionas tú, como tu lista de clientes o quienes visitaron tu web; solo a los públicos predefinidos de Google.
Fuentes
Consultadas el 9 de noviembre de 2026. De la FDA: Non-Invasive Body Contouring Technologies. Sobre las inyecciones para disolver grasa, también de la FDA: Using Fat-Dissolving Injections That Are Not FDA Approved Can Be Harmful. Su comunicado de seguridad más reciente: FDA Approves Additional Information in Labeling for Kybella (Deoxycholic Acid) Injection Warning of Adverse Reactions Associated with Unapproved Use. De la Comisión Federal de Comercio: Health Products Compliance Guidance y FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking. En el Centro de transparencia de Meta: Salud y bienestar y Infracciones de privacidad y atributos personales. En la Ayuda de Políticas de Google Ads: Tergiversación: Declaraciones poco confiables y Salud en la publicidad personalizada. También de este sitio: nuestra página de Meta Ads para clínicas de cirugía estética y nuestras guías de anuncios para bajar de peso, publicidad de Botox y HIPAA en redes sociales.