Respuesta corta: un anuncio para bajar de peso en Meta solo puede llegar a personas con 18 años cumplidos. No puede menospreciar el aspecto de nadie, mostrar de cerca grasa pellizcada ni prometer un resultado concreto para una fecha sin aclaraciones. Google no acepta anuncios que prometan una pérdida de peso poco realista en un tiempo dado o casi sin esfuerzo. La FTC pide que un testimonio muestre resultados típicos, o que el anuncio diga con claridad cuáles son.
Antes de leer: aquí reunimos lo que publican Meta, Google, la FTC y la FDA sobre los anuncios para adelgazar, pensando en clínicas con programas de pérdida de peso. Google aplica sus políticas según la versión en inglés. Esto es información general, no asesoría legal: revisa cada anuncio, cada página y cada testimonio con tu director médico y tu abogado.
Qué permite Meta en un anuncio para adelgazar
En sus normas de salud y bienestar, Meta pide que todo anuncio de productos o servicios para adelgazar se dirija a personas con 18 años cumplidos.
Esos anuncios tampoco pueden hacer declaraciones de inferioridad, que Meta define como términos, descripciones o preguntas negativas contra el aspecto de alguien, una parte concreta del cuerpo o la higiene.
En pérdida de peso, Meta tampoco acepta tomas de cerca de una zona del cuerpo pellizcando grasa. Tampoco acepta que se afirme que basta con un producto que se lleva puesto para lograr el resultado.
En un contexto de salud o de peso, Meta considera clickbait el lenguaje sensacionalista con afirmaciones exageradas o extremas. También lo es prometer un resultado concreto para una fecha sin aclaraciones ni matices.
Si se dirigen a adultos, la política de Meta permite anuncios que promocionen «productos y servicios para perder o ganar peso, como suplementos o pastillas». Para ellos, «el anuncio puede mostrar personas usando el producto o el servicio, y el resultado obtenido a partir del uso». También puede «indicar con claridad el tiempo que se demora en obtener resultados visibles». La página de la política no dice si el programa médico de pérdida de peso de una clínica entra en esa línea.
Las reglas de Meta sobre atributos personales ponen un límite al texto: un anuncio no puede insinuar que el anunciante conoce información médica de quien lo ve. Entre los ejemplos de Meta, «¿Tienes diabetes?» queda rechazado y «Nuevo tratamiento para la diabetes disponible» se acepta. A nuestro juicio, «¿Te cuesta bajar de peso?» es el mismo tipo de pregunta, así que habla del programa.
Si el producto para adelgazar necesita receta, también entra en la política de medicamentos y productos farmacéuticos de Meta. Esa política tiene sus propias reglas sobre dónde puede mostrarse el anuncio y sobre los permisos por escrito.
Google rechaza las promesas de pérdida de peso poco realistas
La política de declaraciones poco confiables de Google no permite prometer una pérdida de peso poco realista en un tiempo específico o casi sin esfuerzo. Pone como ejemplo los productos o programas extremos de pérdida de peso.
Su ejemplo específico es un anuncio que asegura que se puede comer de todo y perder 4.5 kg en un mes.
Los testimonios que mencionan resultados específicos necesitan una exención de responsabilidad visible: no se garantizan resultados específicos y pueden variar. Si un anuncio asegura un resultado, necesitas una política de reembolso clara y fácil de encontrar.
Google envía una advertencia al menos 7 días antes de suspender una cuenta por esta política. Si aun así pasa, nuestra guía sobre la suspensión de Google Ads explica cómo apelar.
En la publicidad personalizada, Google considera sensible cierto contenido de salud. Su lista nombra las inyecciones y los productos, servicios o procedimientos para tratar afecciones crónicas. Esos anuncios pueden llegar a públicos predefinidos de Google, no a públicos seleccionados por el anunciante, por ejemplo tu lista de clientes.
A nuestro juicio, si tu programa para adelgazar se basa en inyecciones, sus campañas en Google deben ir solo con públicos predefinidos de Google. Nuestra guía de marketing de sueroterapia explica lo que pueden prometer los anuncios de sueros en Google y Meta.
Lo que espera la FTC de los testimonios y las fotos
En los productos para perder peso, la FTC dice que hace falta una prueba científica de las afirmaciones objetivas de un anuncio antes de publicarlo.
Añade que las afirmaciones falsas o engañosas pueden llegar con palabras o con imágenes, y cita entre ellas las llamativas imágenes de antes y después.
Sus reglas sobre los testimonios se aplican a todos los productos, programas y servicios de pérdida de peso. O los resultados del anuncio son los típicos que puede esperar otra persona, o el anuncio dice de forma clara y visible cuáles son esos resultados típicos.
Como regla, un testimonio de más de 15 libras en total debe ir con un aviso de cuánto peso suele perder la gente. Lo mismo vale para dos libras o más por semana durante un mes o más. No basta con escribir «resultados no típicos» o «tus resultados variarán».
Un aviso claro y visible va cerca de la afirmación, con una letra fácil de leer y en un tono que destaque sobre el fondo. Usa palabras que la gente entiende. En un video, se queda en pantalla el tiempo suficiente para leerlo.
A nuestro juicio, un testimonio de pérdida de peso que sale en Google necesita las dos líneas: la de Google, que dice que los resultados pueden variar, y el resultado típico que pide la FTC.
La lista de la FTC de siete afirmaciones «gut check» incluye la pérdida de peso para todos los usuarios y la que dura después de dejar el producto. Está escrita para suplementos, medicamentos sin receta y productos que se llevan puestos o se frotan en la piel, no para medicamentos con receta ni dietas especiales. A nuestro juicio, igual marca lo que una clínica nunca debería prometer.
Nuestra guía sobre HIPAA en redes sociales cuenta qué autorización por escrito necesita la foto o el testimonio de un paciente antes de salir en un anuncio.
Los GLP-1 compuestos en tus anuncios
La FDA dice que los medicamentos compuestos no están aprobados por la FDA, así que no revisa su seguridad, eficacia ni calidad antes de que se comercialicen. Eso incluye la semaglutida y la tirzepatida compuestas.
Entre las señales de alerta de la FDA para quien compra a empresas de telesalud está decir que un medicamento compuesto es igual a uno aprobado por la FDA. También están los precios que parecen demasiado buenos para ser verdad, y dar el medicamento sin una evaluación y una receta de un médico con licencia.
La retatrutida y la cagrilintida no se pueden usar en la preparación de compuestos según la ley federal. La FDA ha advertido a empresas de telesalud por comercializar medicamentos no aprobados como la retatrutida, también directamente a los consumidores.
A nuestro juicio, ni el anuncio ni la página de un programa con un GLP-1 compuesto deben presentar el medicamento como igual a uno aprobado por la FDA. Tampoco deben abrir con un descuento que parezca demasiado bueno para ser verdad.
Google incluye la semaglutida y la tirzepatida en su lista de medicamentos con receta que supervisa. Restringe los anuncios de servicios relacionados con la prescripción en línea, la distribución y la venta de medicamentos con receta, y exige su certificación para publicarlos. Para algunas certificaciones puede hacer falta antes una acreditación de terceros, como LegitScript. Meta exige que las farmacias online y los proveedores de telemedicina tengan una certificación activa de LegitScript y que después pidan su autorización.
Nuestra guía sobre la publicidad de Botox tiene un apartado sobre programas con semaglutida y tirzepatida.
Revisar un anuncio para bajar de peso antes de publicarlo
- En Meta, fija en 18 años la edad mínima de cada anuncio para adelgazar.
- Quita del texto y de las imágenes cualquier promesa de una pérdida de peso poco realista en un plazo fijo o casi sin esfuerzo.
- Junto a cada testimonio, pon el resultado típico y la nota de Google de que los resultados pueden variar.
- Cambia las preguntas sobre el peso de quien ve el anuncio por frases sobre tu programa y tu equipo.
- Comprueba que ningún anuncio ni página presenta un medicamento compuesto como igual a uno aprobado por la FDA.
Los pasos 1 a 3 siguen las reglas de Meta, Google y la FTC. Los pasos 4 y 5 los recomendamos nosotros a partir de las reglas de Meta sobre atributos personales y de las señales de alerta de la FDA.
Lo que debe cumplir tu campaña antes de salir
- La edad mínima de todos tus anuncios de Meta para adelgazar es de 18 años.
- Ningún anuncio promete una pérdida de peso poco realista en un plazo fijo o casi sin esfuerzo.
- Ninguna imagen muestra de cerca grasa pellizcada.
- Cada testimonio lleva al lado el resultado típico.
- Ninguna línea pregunta por el peso o la salud de quien ve el anuncio.
- Ningún anuncio ni página llama a un medicamento compuesto igual a uno aprobado por la FDA.
RecuerdaDirige tus anuncios para bajar de peso a adultos y habla de tu programa, no del cuerpo de quien los ve. Deja fuera las promesas de una pérdida de peso poco realista para una fecha o casi sin esfuerzo. Pon el resultado típico junto a cada testimonio y nunca presentes un medicamento compuesto como aprobado por la FDA.
Con nuestro marketing para med spas, tus anuncios en Facebook e Instagram acaban en una conversación de WhatsApp. Tus campañas de búsqueda de Google van en una cuenta que está a tu nombre.
Dudas frecuentes sobre los anuncios para bajar de peso
¿Un anuncio para bajar de peso puede enseñar imágenes de antes y después?
La política de Meta cubre «productos y servicios para perder o ganar peso, como suplementos o pastillas». Para ellos, «el anuncio puede mostrar personas usando el producto o el servicio, y el resultado obtenido a partir del uso». La página no dice si el programa médico de una clínica entra ahí. Ningún anuncio para adelgazar puede enseñar grasa pellizcada de cerca. La FTC cita esas fotos entre los engaños.
¿Un anuncio para bajar de peso puede prometer cuántas libras se pierden en un mes?
Google no permite prometer una pérdida de peso poco realista en un tiempo específico; su ejemplo es perder 4.5 kg en un mes comiendo de todo. Meta trata como clickbait prometer un resultado concreto para una fecha si no lleva aclaraciones ni matices. A nuestro juicio, deja fuera de la promesa tanto el peso como la fecha.
¿Basta con poner «los resultados pueden variar» debajo de un testimonio?
Para la FTC, no: dice que no basta con «resultados no típicos» o «tus resultados variarán», y pide el resultado típico. Google exige que los testimonios con resultados específicos lleven una exención de responsabilidad visible: no se garantizan y pueden variar. A nuestro juicio, usa las dos líneas.
¿Puedo anunciar semaglutida compuesta?
Google incluye la semaglutida y la tirzepatida entre los medicamentos con receta que supervisa, y exige certificación para anunciar servicios de medicamentos con receta. En Meta, un producto para adelgazar con receta entra en su política de medicamentos, que exige una certificación activa de LegitScript a los proveedores de telemedicina. Los compuestos no están aprobados por la FDA. A nuestro juicio, nunca lo llames aprobado.
¿Un anuncio para bajar de peso puede preguntar por el peso de quien lo ve?
En Meta, un anuncio no puede insinuar que el anunciante conoce información médica de quien lo ve, y «¿Tienes diabetes?» es una de las frases que sus ejemplos rechazan. A nuestro juicio, una pregunta como «¿Te cuesta bajar de peso?» corre el mismo riesgo. Habla de tu programa, de tu equipo y de lo que incluye una visita.
Fuentes
Consultadas el 7 de noviembre de 2026. Del Centro de transparencia de Meta: Salud y bienestar, Infracciones de privacidad y atributos personales y Medicamentos y productos farmacéuticos. De la Ayuda de Políticas de Google Ads: Tergiversación: Declaraciones poco confiables, Salud en la publicidad personalizada, Cuidado de la salud y medicamentos: Servicios de medicamentos que requieren receta médica y Medicamentos que requieren receta médica. De la FTC (Comisión Federal de Comercio), en inglés: Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight Loss Claims. De la FDA (en inglés): FDA’s Concerns with Unapproved GLP-1 Drugs Used for Weight Loss. Y de nuestro sitio: la página de med spas y nuestras guías sobre la publicidad de Botox, HIPAA en redes sociales y la suspensión de Google Ads.