Respuesta corta: según Google, tus campañas de Búsqueda, Shopping y máximo rendimiento son aptas de forma automática para anuncios en el Modo IA y la Visión general creada por IA. No hace falta crear una campaña nueva ni configurar un presupuesto aparte. El 12 de noviembre de 2026, Google daba el inglés como idioma de esos anuncios, en Estados Unidos y en mercados angloparlantes determinados. Las palabras clave de concordancia exacta y de frase solo participan cuando la búsqueda expresa una intención comercial directa.
Dónde aparecen los anuncios en la Visión general creada por IA y el Modo IA
Según la ayuda de Google, cuando una búsqueda o una conversación tiene relevancia comercial, los anuncios pueden aparecer dentro de las respuestas generadas por IA o junto a ellas. En el Modo IA, eso incluye las preguntas de seguimiento.
Esos anuncios llevan la etiqueta «Patrocinado» y se distinguen de forma visual del contenido orgánico. Google prueba y mejora continuamente los diseños, así que la presentación visual exacta puede evolucionar con el tiempo.
Los anuncios estándar también pueden seguir apareciendo arriba o abajo de una Visión general creada por IA, tal como aparecen junto a otros resultados. Google dice que tu anuncio puede aparecer arriba de una Visión general creada por IA y dentro de ella en la misma búsqueda, según la búsqueda y la subasta. Los anuncios no aparecen dentro de ella y, al mismo tiempo, inmediatamente debajo.
La publicidad pagada no influye en las respuestas orgánicas que genera la IA de Google, añade la ayuda. Que tu sitio se cite de forma orgánica tampoco afecta tu elegibilidad para la subasta de anuncios.
Nuestra guía de la Visión general creada por IA cubre ese lado orgánico: cómo funciona y qué necesita una página para aparecer.
Para los anuncios dentro de otro asistente de IA, nuestra guía de anuncios en ChatGPT cubre quién puede comprarlos y cómo elige ChatGPT qué anuncio mostrar.
Qué campañas pueden mostrar anuncios ahí
Los anunciantes no necesitan crear campañas nuevas ni configurar presupuestos independientes para estas posiciones, según Google. Las campañas existentes participan automáticamente en la subasta de Google Ads cuando el contenido es relevante.
Las campañas de Búsqueda, Shopping y máximo rendimiento existentes son automáticamente aptas para publicar anuncios en la Visión general creada por IA y en el Modo IA. Ahí pueden aparecer los anuncios de texto y los de Shopping.
Google añade que experimenta con otros formatos, como los anuncios del inventario local y los de vehículos.
El 12 de noviembre de 2026, Google publicaba la lista de países para los anuncios dentro de la Visión general creada por IA y el Modo IA. Eran Australia, Canadá, Estados Unidos, Filipinas, India, Indonesia, Kenia, Malasia, Nigeria, Nueva Zelanda, Pakistán y Singapur.
En Indonesia, la lista cubre solo la Visión general creada por IA, y en Pakistán, solo los anuncios de texto. El idioma era el inglés.
Google dice que es posible que la lista no sea exhaustiva, porque prueba y expande continuamente la publicación de anuncios en diferentes idiomas, países y territorios.
Los anuncios arriba o debajo de la Visión general creada por IA tienen otra entrada: los más de 200 países y territorios, y todos los idiomas, donde está disponible.
En una publicación del 28 de octubre de 2026, Google dijo que planeaba ampliar los anuncios en el Modo IA a más lugares. Entre ellos nombró a Brasil, México y el Reino Unido, para el cuarto trimestre de 2026.
La misma publicación dice que Google lanzaba en Estados Unidos anuncios en las preguntas de seguimiento del Modo IA.
A nuestro juicio, si tu campaña está en español, piensa en los anuncios de arriba y de abajo, porque la lista de Google da el inglés para los de dentro.
Cómo hace coincidir Google un anuncio con una pregunta
En la Visión general creada por IA y el Modo IA, Google hace coincidir los anuncios directamente con la búsqueda del usuario cuando esta ya expresa una intención comercial clara.
Cuando alguien hace una pregunta más larga, exploratoria o conversacional, Google los hace coincidir contextualmente con la búsqueda y con la respuesta de la IA. Eso pasa cuando la intención comercial surge de los próximos pasos útiles de la respuesta.
El ejemplo de Google es la búsqueda «¿por qué el agua de mi piscina está verde y cómo la limpio?». La pregunta no busca un producto específico, pero la respuesta de la IA describe el análisis del agua, el cepillado y la extracción de los residuos. Eso permite que la IA de Google muestre anuncios relevantes de limpiafondos para piscinas o kits de tratamiento de algas.
Las palabras clave de concordancia exacta y de frase en la Búsqueda son aptas cuando la búsqueda expresa una intención comercial directa, como «limpiafondos para piscinas». No son aptas para la concordancia contextual en preguntas exploratorias más amplias.
La segmentación potenciada por IA es apta para la concordancia contextual y para la directa, según Google. Incluye las campañas de Búsqueda con IA Max, la concordancia amplia en la Búsqueda, las campañas de Shopping y las de máximo rendimiento.
A nuestro juicio, empieza por los tipos de concordancia, porque una campaña solo con palabras clave de concordancia exacta y de frase se queda fuera de las preguntas largas.
Nuestra guía de tipos de concordancia compara la amplia, la de frase y la exacta, y explica cómo comprobar qué búsquedas coincidieron.
Lo que cambia IA Max en una campaña de Búsqueda
Google presentó AI Max for Search campaigns el 6 de mayo de 2025, como un paquete de funciones que se activa con un clic. En español, su ayuda lo llama IA Max para campañas de Búsqueda.
La ayuda dice que IA Max no es un tipo de campaña nuevo, sino una capa de optimización dentro de las campañas de Búsqueda existentes.
Si activas IA Max, se activa la concordancia con términos de búsqueda, que amplía tus palabras clave existentes con la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave. Puedes desactivarla en la configuración del grupo de anuncios.
También se activan la personalización de texto, antes conocida como recursos creados automáticamente, y la expansión de la URL final. Puedes desactivarlas de forma individual en la configuración de la campaña.
Las campañas de Búsqueda nuevas tienen IA Max activada de forma predeterminada, según la página de Google sobre su configuración. En una campaña existente, ve a Configuración en el menú Campañas y selecciona la campaña de Búsqueda.
Después, en el menú de secciones, elige IA Max y activa el interruptor.
La página de Google sobre estos anuncios recomienda las campañas de Búsqueda con IA Max, con la concordancia con términos de búsqueda habilitada, o la concordancia amplia. Así, tus anuncios son aptos para la concordancia directa y para la contextual.
También recomienda activar la personalización de texto y la expansión de la URL final, para que tus títulos, descripciones y páginas se adapten a búsquedas exploratorias y conversacionales.
Según las preguntas frecuentes de IA Max, las palabras clave negativas se respetan incluso con IA Max activada.
Para probar IA Max en una parte del tráfico, esas preguntas describen un experimento de IA Max en la pestaña Experimentos. Si tu cuenta es apta, es posible que encuentres una recomendación de experimento con 1 clic en la página Recomendaciones.
Esa recomendación configura una prueba de división 50/50, que compara tu campaña de Búsqueda básica con un grupo de tratamiento de IA Max.
Nuestra guía de experimentos de Google Ads cubre qué experimento sirve para tu cambio y cómo leer los resultados.
A nuestro juicio, prueba IA Max con un experimento en una campaña que ya trae clientes, en lugar de activarla en toda la cuenta.
Lo que recomienda Google sobre ofertas y presupuesto
La página de Google sobre estos anuncios recomienda las Ofertas inteligentes basadas en conversiones o en el valor, con una medición precisa de las conversiones de origen. Esa medición puede llegar por la etiqueta de Google o por las importaciones de conversiones sin conexión.
También recomienda mantener la flexibilidad de los presupuestos en las campañas de alto rendimiento, para que la IA de Google establezca ofertas tanto en búsquedas directas como en preguntas exploratorias.
La página de configuración nombra la concordancia con términos de búsqueda, la expansión de la URL final y la personalización de texto. Dice que requieren Ofertas inteligentes basadas en las conversiones para funcionar de manera eficaz.
Las preguntas frecuentes de IA Max añaden que la concordancia con términos de búsqueda no funciona con las ofertas de CPC manuales. Para tener todas las funciones, Google recomienda una estrategia de ofertas basada en conversiones o en el valor de conversión.
IA Max no es eficaz si la campaña está limitada por el presupuesto, advierte Google.
A nuestro juicio, deja configurado el seguimiento de conversiones antes de activar IA Max, porque su concordancia con términos de búsqueda depende de los indicadores de las ofertas automáticas.
Explicaciones de la IA, controles e informes
Estos anuncios combinan recursos de la campaña, como títulos, descripciones, imágenes, precios y páginas de destino, con una etiqueta clara de «Patrocinado».
En algunas posiciones, los anuncios también pueden aparecer con explicaciones de la IA. Google las describe como textos independientes y breves generados por sus modelos de Gemini, para ayudar a comprender cómo se relaciona un anuncio con lo que se busca.
Una explicación puede usar la búsqueda del usuario, la respuesta de la IA y las fuentes disponibles públicamente, incluido tu sitio web.
Las explicaciones de la IA no forman parte de los títulos ni de las descripciones de los anuncios. Según Google, los anunciantes no pueden escribirlas, editarlas, aprobarlas ni inhabilitarlas manualmente.
Mantener el contenido de tu sitio web claro y actualizado ayuda a Google a mostrar un contexto preciso en esas explicaciones, añade su ayuda.
Las protecciones existentes de la cuenta y la campaña, como las palabras clave negativas y la fijación de recursos, se siguen aplicando a estos anuncios. Según las preguntas frecuentes de IA Max, los recursos fijados no se respetan si activas la personalización de texto y la expansión de la URL final.
No puedes segmentar anuncios exclusivamente para la Visión general creada por IA o el Modo IA, ni inhabilitarlos ahí de forma independiente de la Búsqueda. Puedes seguir usando palabras clave negativas y exclusiones de marca para controlar cuándo y cómo se publican.
Estos anuncios usan el mismo mecanismo de subasta y los mismos modelos de ofertas de costo por clic o basadas en conversiones que los anuncios de búsqueda estándar. Google dice que no se te cobra un importe adicional por participar.
Sus métricas de rendimiento se incluyen de forma agregada en tus informes de campañas estándares. Las búsquedas que los activan se incluyen en tu informe de términos de búsqueda.
A nuestro juicio, valora estas posiciones por los resultados de toda la campaña y por sus términos de búsqueda, porque Google las cuenta dentro de los números de siempre.
Nuestra página de Google Ads dice que creamos y llevamos campañas de búsqueda en Google, en español y en inglés. Añade que cada semana leemos las palabras exactas que escribió la gente antes de hacer clic.
Qué revisar en tu campaña de Búsqueda
A nuestro juicio, revisa estos puntos en la campaña:
- La campaña se dirige a un país de la lista de Google, y sus anuncios están en inglés.
- Algunos grupos de anuncios usan la concordancia amplia, o IA Max funciona con la concordancia con términos de búsqueda activada.
- El seguimiento de conversiones funciona, y la estrategia de ofertas se basa en conversiones o en su valor.
- El presupuesto no limita la campaña.
- Las palabras clave negativas y las exclusiones de marca están al día.
- Las páginas de destino están claras y al día, porque las explicaciones de la IA pueden usar tu sitio web.
RecuerdaLas campañas de Búsqueda, Shopping y máximo rendimiento existentes son automáticamente aptas para anuncios en la Visión general creada por IA y en el Modo IA. El 12 de noviembre de 2026, Google daba el inglés como idioma, en Estados Unidos y en mercados angloparlantes determinados. La concordancia exacta y de frase participa en búsquedas con intención comercial directa. IA Max y la concordancia amplia también son aptas para la contextual.
Preguntas sobre los anuncios en el Modo IA y la Visión general creada por IA
¿Puedo mostrar mis anuncios de Google solo en la Visión general creada por IA o en el Modo IA?
No. La ayuda de Google dice que no puedes segmentar anuncios exclusivamente para la Visión general creada por IA o el Modo IA. Tampoco puedes inhabilitarlos ahí de forma independiente de la Búsqueda. Puedes seguir usando palabras clave negativas y exclusiones de marca.
¿Los anuncios en la Visión general creada por IA cuestan más que otros anuncios de búsqueda?
Google dice que usan el mismo mecanismo de subasta y los mismos modelos de ofertas de costo por clic o basadas en conversiones que los anuncios de búsqueda estándar. No se te cobra un importe adicional por participar, y solo se te cobran los clics válidos.
¿Una campaña en español puede mostrar anuncios dentro de la Visión general creada por IA?
El 12 de noviembre de 2026, la lista de Google daba el inglés como idioma de los anuncios dentro de la Visión general creada por IA y el Modo IA. Google dice que es posible que la lista no sea exhaustiva. Los anuncios arriba o debajo de ella son aptos en todos los idiomas donde está disponible.
¿Necesito IA Max para que mis anuncios aparezcan en la Visión general creada por IA?
No. Según la ayuda de Google, las campañas de Búsqueda existentes son automáticamente aptas. Las palabras clave de concordancia exacta y de frase son aptas cuando la búsqueda expresa una intención comercial directa. IA Max y la concordancia amplia también son aptas para la concordancia contextual.
¿Mis anuncios cambian lo que dice la IA de Google sobre mi negocio?
No. Google dice que las respuestas orgánicas de la Visión general creada por IA y del Modo IA se generan de forma independiente. Comprar anuncios no influye en ellas, y que tu sitio se cite de forma orgánica no afecta tu elegibilidad para la subasta de anuncios.
Fuentes
Todas se consultaron el 12 de noviembre de 2026. De la Ayuda de Google Ads: Acerca de los anuncios en las experiencias potenciadas por IA en la Búsqueda de Google. También de esa ayuda: Cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda, Configura IA Max para campañas de Búsqueda y Preguntas frecuentes sobre IA Max para campañas de Búsqueda. Google indica que esas páginas pueden incluir contenido traducido con IA. Las siguientes están en inglés, también con el navegador en español. Del blog de Google: Introducing AI Max for Search campaigns (6 de mayo de 2025) y Ads in AI Mode expand to new markets (28 de octubre de 2026).