Respuesta corta: los experimentos de Google Ads te permiten probar un cambio con una parte del tráfico y del presupuesto de una campaña antes de adoptarlo. Comparas la prueba con la original durante un período fijo y después aplicas el cambio, conviertes la prueba en una campaña nueva o la terminas. Los encuentras en Experimentos, dentro del menú Campañas.
Cómo funcionan los experimentos de Google Ads
Google dice que puedes crear y ejecutar un experimento en una campaña para probar el impacto de los cambios que planeas hacer. Si divides el presupuesto o el tráfico entre la campaña original y el experimento, puedes comparar los resultados durante un período específico.
Si el experimento rinde mejor, puedes aplicarlo a la campaña original o reemplazar la original. En un experimento personalizado, Google crea una campaña de prueba con la nueva configuración, y la prueba comparte el tráfico y el presupuesto de tu campaña original.
Qué experimento sirve para tu cambio
| Experimento | Qué suele probar | Campañas |
|---|---|---|
| Variaciones del anuncio | Anuncios de texto, anuncios de búsqueda responsivos o un solo cambio en varias campañas | Búsqueda |
| Experimentos personalizados | Ofertas inteligentes, tipos de concordancia, páginas de destino, públicos y grupos de anuncios | Búsqueda y Display |
| Experimentos de video | Cuál de tus anuncios de video funciona mejor en YouTube, con 2 a 4 grupos | Video |
Resumen propio de la Ayuda de Google Ads, consultada el 5 de noviembre de 2026.
Google también menciona experimentos de máximo rendimiento, de generación de demanda, de IA Max y de recursos de aplicación. Los de máximo rendimiento te permiten hacer pruebas A/B de funciones, configuraciones y campañas, y medir las mejoras que generan esas campañas. Si todavía no las usas, empieza por nuestra guía de las campañas de máximo rendimiento.
Variaciones del anuncio para el texto de tus anuncios
Las variaciones del anuncio son para las campañas de Búsqueda. Puedes buscar y reemplazar texto, por ejemplo «Reserva ahora» por «Llama ahora», actualizar títulos y descripciones, o actualizar URLs.
Google divide tu variación y tus anuncios originales asignando cookies a los usuarios, así que cada persona ve solo una versión, sin importar cuántas veces busque. Si los anuncios que pruebas son anuncios de búsqueda responsivos, nuestra guía de los anuncios de búsqueda responsivos explica cómo funcionan.
Cómo configurar un experimento personalizado
- Ve a Experimentos en el menú Campañas.
- Selecciona el botón de signo más en la parte superior de la tabla Todos los experimentos y selecciona Personalizado.
- Elige las campañas originales en las que quieres probar el cambio.
- Configura el cambio que quieres probar en la campaña de prueba.
- Elige las métricas de éxito que quieres comparar.
- Elige la fecha de inicio y la duración, y ponle un nombre al experimento.
- Termina y programa el experimento para que empiece en su fecha.
La ayuda de Google para configurarlo habla de dividir al 50% entre la campaña original y la de prueba. Una campaña con presupuesto compartido, o que ya tiene un experimento en las mismas fechas, da un error: quita el presupuesto compartido o elige otras fechas.
Cómo leer los resultados
Abre el experimento desde Experimentos y mira el cuadro de evaluación. Debajo de cada métrica, la primera línea muestra los datos de tu experimento. La segunda muestra la diferencia estimada con la campaña original, por ejemplo +10% en clics.
También muestra un rango para esa diferencia, como [+8%, +12%], según el intervalo de confianza que elijas. El predeterminado es 80%, y un asterisco azul marca un resultado estadísticamente significativo.
La columna Resultados indica qué grupo rindió mejor: la campaña de control o la campaña de tratamiento. «No existe una mejor opción evidente» o «En curso» significa que todavía no se puede determinar o que aún no hay datos suficientes.
Antes de aplicar la versión ganadora
- El experimento se ejecutó durante 2 a 3 semanas o más.
- El resultado es estadísticamente significativo (lleva el asterisco azul).
- Leíste el rango, no solo la diferencia estimada.
- Probaste un solo cambio y sabes a qué se debe la diferencia.
- El seguimiento de conversiones estaba activo, si comparas conversiones.
- Decidiste entre aplicarlo y convertirlo en una campaña nueva.
RecuerdaUn experimento responde una sola pregunta con tu propio tráfico. Dale tiempo, lee el rango junto a la estimación y aplica un resultado solo cuando lleve el asterisco azul.
Aplicarlo, convertirlo en campaña o terminarlo
Si aplicas el experimento, termina y los cambios pasan a la campaña original. Si lo conviertes, pasa a ser una campaña nueva con el mismo presupuesto y las mismas fechas, y la campaña original se detiene. En los dos casos, Google conserva los datos de rendimiento.
Algunos tipos de experimento pueden aplicar solos los resultados favorables, y esa función está activada de forma predeterminada. En ese caso, pasa el 100% del tráfico a la campaña de prueba, y puedes desactivarla durante el experimento desde la página Informe.
Para detenerlo sin aplicar nada, cambia la fecha de finalización para que se detenga al final del día, o selecciona Editar y luego Finalizar ahora.
Las estrategias de oferta y los tipos de concordancia son lo que más se suele probar. Lee nuestra guía de las ofertas inteligentes antes de probar una estrategia de oferta, y nuestra guía de los tipos de concordancia antes de probar un tipo de concordancia. Las métricas de conversión necesitan el seguimiento de conversiones; nuestra guía del seguimiento de conversiones explica cómo activarlo.
Si prefieres delegar la campaña completa, nuestro servicio de Google Ads maneja campañas en la Búsqueda de Google y tú conservas la cuenta publicitaria a tu nombre. Mándanos un mensaje en el formulario o por WhatsApp.
Respuestas rápidas sobre los experimentos de Google Ads
¿Cuánto tiempo debe durar un experimento de Google Ads?
Google recomienda dejarlo correr de 2 a 3 semanas para que recopile datos. Si los resultados todavía no se pueden determinar, la página de Experimentos de Google sugiere al menos 4 a 6 semanas, y quizá necesites más presupuesto o más tiempo.
¿Qué significa el asterisco azul en un experimento?
Marca un resultado estadísticamente significativo. Google dice que eso indica que es probable que tus datos no se deban a una casualidad. También es más probable que el experimento siga rindiendo igual si se convierte en una campaña.
¿Por qué mi experimento no es estadísticamente significativo?
Google menciona posibles razones: el experimento no se ejecutó durante el tiempo suficiente, la campaña no recibe suficiente tráfico, la división del tráfico fue demasiado pequeña o los cambios no produjeron una diferencia significativa.
¿Qué pasa con mi campaña original cuando aplico un experimento?
Si lo aplicas, el experimento termina y los cambios que probaste pasan a la campaña original. Si lo conviertes en una campaña nueva, la original se detiene. En los dos casos, Google conserva los datos de rendimiento.
¿Puedo probar el texto de un anuncio sin un experimento personalizado?
Sí. Las variaciones del anuncio prueban cambios en los anuncios de Búsqueda, como reemplazar una frase por otra en tus anuncios. Google divide a los usuarios con cookies, así que cada persona ve solo una versión del anuncio.
Fuentes
Todas consultadas el 5 de noviembre de 2026. Ayuda de Google Ads: Acerca de la página "Experimentos" (antes llamada "Borradores y experimentos"). Cómo configurar un experimento personalizado. Cómo supervisar tus experimentos. Cómo aplicar un experimento personalizado. Cómo configurar una variación del anuncio.