Respuesta corta: el tipo de concordancia de una palabra clave decide cuánto debe parecerse una búsqueda a esa palabra clave para que tu anuncio entre en la subasta. La amplia llega a más búsquedas, la exacta a menos y la de frase queda en medio. Google recomienda la amplia junto con las Ofertas inteligentes.
Qué hace un tipo de concordancia
Las palabras clave son las palabras o frases que conectan tus anuncios con lo que la gente busca, explica Google. El tipo de concordancia fija cuánto debe parecerse la búsqueda.
Los tipos más amplios cubren todas las búsquedas de los más específicos, y algunas más. Una palabra clave de frase coincide con todas las búsquedas de la misma palabra clave en exacta, y una amplia cubre las dos.
Amplia, de frase y exacta, comparadas
Cómo se escribe cada una, con uno de nuestros propios servicios como palabra clave:
| Concordancia | Cómo se escribe | Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que |
|---|---|---|
| Amplia | web design miami | se relacionan con tu palabra clave, aunque no tengan su significado directo |
| De frase | "web design miami" | incluyen el significado de tu palabra clave |
| Exacta | [web design miami] | tienen el mismo significado o la misma intención que tu palabra clave |
De la Ayuda de Google Ads, consultada el 5 de noviembre de 2026.
La concordancia amplia, la predeterminada
Es el tipo que recibe toda palabra clave mientras no elijas otro, porque es el más completo. Se escribe la palabra clave sin ningún símbolo.
Su alcance es grande. En el ejemplo de Google, la palabra clave habla de un plan de dieta baja en carbohidratos. Con ella, los anuncios pueden aparecer en búsquedas de comidas sin carbohidratos o de libros de dieta mediterránea. Para encontrar coincidencias, también puede tener en cuenta las búsquedas recientes del usuario, tu página de destino y las otras palabras clave del grupo de anuncios.
Google dice que con la concordancia amplia hay que usar las Ofertas inteligentes, porque cada búsqueda es distinta y su oferta debe reflejar los indicadores del momento de la subasta. Nuestra guía de las Ofertas inteligentes explica las estrategias.
La concordancia de frase, el término medio
Con la concordancia de frase, los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyen el significado de tu palabra clave, aunque ese significado esté implícito o la búsqueda sea más específica. Llega a más búsquedas que la exacta y a menos que la amplia.
Se escribe entre comillas, como en el ejemplo de Google "calzado deportivo".
La concordancia exacta, la de más control
Con la concordancia exacta, los anuncios pueden aparecer en búsquedas con el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las tres opciones, es la que más control te da sobre quién ve tu anuncio, pero llega a menos búsquedas.
Se escribe entre corchetes, como en [zapatos rojos]. Cuando una búsqueda es idéntica a una palabra clave exacta de una campaña de Búsqueda, esa campaña tiene prioridad sobre las campañas de máximo rendimiento.
Qué tipo de concordancia elegir
Google recomienda las Ofertas inteligentes con todos los tipos de concordancia. Añade que funcionan mejor con la amplia, porque el amplio conjunto de búsquedas les permite aprender qué funciona mejor para ti.
Si fijas las ofertas a mano o tu presupuesto es ajustado, la de frase y la exacta concentran el gasto en búsquedas más cercanas a tu servicio. Es nuestro consejo, no el de Google, y el informe de términos de búsqueda te mostrará si se cumple en tu caso.
No agregues las mismas palabras en otro orden. Google trata palabras clave amplias como «automóvil rojo» y «rojo automóvil» como duplicadas y usa la que tiene el ranking del anuncio más alto.
Comprueba qué búsquedas coincidieron
El informe de términos de búsqueda muestra las búsquedas que activaron tus anuncios y cómo les fue. Su columna Palabra clave indica cuál de tus palabras clave coincidió con cada búsqueda, y su columna Tipo de concordancia, cuánto se parecen.
El tipo de concordancia del informe puede no ser el de la palabra clave. En el ejemplo de Google, una búsqueda de «flores violetas» que activa la palabra clave amplia «flores violetas» aparece como concordancia exacta.
El mismo informe muestra las búsquedas que no quieres. En el ejemplo de Google, la palabra clave amplia «flores» muestra el anuncio de una tienda en búsquedas de «rosas rojas» y «orquídeas violetas», que esa tienda no vende. Búsquedas así van a tu lista de palabras clave negativas.
Cómo configurar los tipos de concordancia en tu cuenta
- Escribe cada palabra clave como tus clientes buscan tu servicio.
- Si la campaña usa Ofertas inteligentes, empieza con la concordancia amplia, como recomienda Google.
- Si fijas las ofertas a mano o tienes poco presupuesto, usa la de frase o la exacta.
- Pon comillas para la concordancia de frase y corchetes para la exacta.
- No repitas una palabra clave con sus palabras en otro orden.
- Cuando los anuncios estén activos, abre el informe de términos de búsqueda y lee su columna Tipo de concordancia.
- Agrega palabras clave negativas para las búsquedas que no quieres y acota la palabra clave que las sigue trayendo.
Un ejemplo de nuestra propia cuenta de Google Ads
El 5 de noviembre de 2026 le pedimos al Planificador de palabras clave de nuestra propia cuenta de Google Ads búsquedas relacionadas con «web design miami», uno de nuestros servicios. Lo pedimos para la zona de Miami-Fort Lauderdale y en inglés. Devolvió la palabra clave y 56 búsquedas relacionadas. La palabra clave tiene en promedio 390 búsquedas al mes en esa zona.
Es solo un ejemplo ilustrativo. El Planificador no dice qué búsquedas activaría cada tipo de concordancia; eso lo muestra el informe de términos de búsqueda de una campaña activa.
Leídas con las definiciones de Google, algunas de esas búsquedas parecen tener el mismo significado que la palabra clave, como «website design miami» o «miami webdesign». Otras incluyen ese significado y agregan algo, como «best web design miami» o «ecommerce web design miami». Otras solo están relacionadas, como «web development miami» o «seo web design miami».
Una está en español: «diseno web miami», que el Planificador muestra sin la ñ, con 50 búsquedas al mes. Google dice que los usuarios bilingües pueden ver anuncios en un idioma distinto del de su búsqueda si tiene la certeza de que entienden el idioma del anuncio.
Antes de lanzar tus palabras clave
- Sabes por qué cada palabra clave tiene su tipo de concordancia.
- Las palabras clave amplias están en campañas que usan Ofertas inteligentes.
- Las comillas y los corchetes están solo donde querías.
- Ninguna palabra clave se repite con sus palabras en otro orden.
- El informe de términos de búsqueda está en tu agenda para las semanas después del lanzamiento.
- Tu lista de palabras clave negativas está lista.
RecuerdaEl tipo de concordancia fija hasta dónde puede llegar una palabra clave. El informe de términos de búsqueda muestra adónde llegó.
Nuestro servicio de Google Ads configura palabras clave, tipos de concordancia y ofertas en una cuenta que queda a tu nombre. Escríbenos en el formulario o por WhatsApp. Si la publicidad en buscadores es nueva para ti, empieza por qué es el PPC.
Respuestas rápidas sobre los tipos de concordancia
¿Cuáles son los tipos de concordancia de Google Ads?
Amplia, de frase y exacta. Con la concordancia amplia, los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con tu palabra clave. Con la de frase, en búsquedas que incluyen su significado. Con la exacta, en búsquedas con el mismo significado o intención.
¿Qué tipo de concordancia viene por defecto?
La concordancia amplia. Google la asigna a todas las palabras clave porque es la más completa, así que no tienes que elegir otro tipo. Las comillas convierten una palabra clave en concordancia de frase, y los corchetes en exacta.
¿Conviene usar la concordancia amplia?
Google dice que con la concordancia amplia hay que usar las Ofertas inteligentes, porque cada búsqueda es distinta y su oferta debe reflejar los indicadores del momento de la subasta. Si fijas las ofertas a mano, la de frase y la exacta te dan más control.
¿Cómo veo qué búsquedas activaron mis anuncios?
En el informe de términos de búsqueda. Su columna Tipo de concordancia muestra cuánto se parece cada búsqueda a tu palabra clave, y una palabra clave amplia puede coincidir de una forma más específica, como la exacta.
¿La concordancia exacta muestra mi anuncio solo en esa búsqueda exacta?
No. Google dice que la concordancia exacta puede mostrar anuncios en búsquedas con el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. Te da más control, pero llega a menos búsquedas que la de frase y la amplia.
Fuentes
Consultadas el 5 de noviembre de 2026. Ayuda de Google Ads: Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave y Acerca del informe de términos de búsqueda. Nuestro caso: el Planificador de palabras clave de nuestra propia cuenta de Google Ads, consultado el 5 de noviembre de 2026.