Respuesta corta: La página de inicio debe decirle a quien llega por primera vez, en una frase, qué haces. También debe dar un punto de partida claro a las pocas tareas que trae la gente, como llamar o pedir un presupuesto. Pon las dos cosas en la primera pantalla: en el estudio de seguimiento ocular de NN/g sobre páginas web, el 57% del tiempo de visualización fue a lo que se ve antes de bajar.
Por qué importa la página de inicio
NN/g dice que la página de inicio es la cara de una empresa ante el mundo y la página más importante de casi todos los sitios web. Suele tener más visitas que cualquier otra.
No todo el mundo entra por ella. La gente llega desde buscadores y desde enlaces a páginas interiores. Aun así, NN/g vio que una de las primeras cosas que hace en una web nueva es ir a la página de inicio.
Lo que la gente ve primero
«Above the fold» es la parte de la página visible antes de bajar. En el estudio de seguimiento ocular de NN/g sobre páginas web, esa parte se llevó el 57% del tiempo de visualización. La segunda pantalla se llevó cerca del 17%, y el 26% restante se repartió más abajo.
Del tiempo que la gente pasó en la primera pantalla, más del 65% fue a su mitad de arriba. Cuanto más arriba está algo en la página, más atención recibe.
Qué poner en tu página de inicio
Las diez pautas clásicas de NN/g para la página de inicio empiezan por una frase que diga qué hace la web o la empresa. Después viene un punto de partida claro para las tareas principales que trae la gente, de una a cuatro.
| Parte | Para qué sirve | Qué recomiendan |
|---|---|---|
| Frase principal | Dice en una frase qué haces | NN/g: abrir la página con ella, sobre todo si eres nuevo o poco conocido |
| Tareas principales | Da un punto de partida claro a lo que la gente vino a hacer | NN/g: entre una y cuatro tareas principales |
| Contenido real | Muestra tus servicios, tu trabajo o tus reseñas | NN/g: enseñar ejemplos, no solo describirlos |
| Enlace a quiénes somos | Lleva a quién eres | NN/g: reunir la información de la empresa en una sola zona |
| Fotos | Muestran a las personas y el trabajo detrás del negocio | NN/g: personas reales relacionadas con el tema, no modelos |
| Nombre del sitio | Ayuda a Google a elegir el nombre que muestra para tu web | Google: datos estructurados WebSite en la página principal y el mismo nombre en toda la página |
Según las pautas de NN/g para la página de inicio, en inglés, y la documentación de Google sobre nombres de sitio, consultadas el 4 de noviembre de 2026.
NN/g también advierte que la gente suele saltarse los gráficos muy elaborados porque parecen anuncios. Deja el menú y las acciones principales sencillos y fáciles de ver.
Cómo planear tu página de inicio
- Escribe una frase que diga qué haces y para quién.
- Haz la lista de las tareas que trae la gente, de una a cuatro, como llamar, reservar o pedir un presupuesto.
- Pon esa frase y la acción principal en la parte de arriba de la primera pantalla.
- Debajo, muestra ejemplos reales: tus servicios, trabajos recientes o reseñas.
- Enlaza a una página de quiénes somos para tu historia, en vez de llenar la de inicio con ella.
- Usa fotos de tu equipo y tu trabajo reales, no de modelos de banco de imágenes.
- Usa el mismo nombre de negocio en el título de la página, en la página y en sus datos estructurados WebSite.
Nuestra guía de la página de quiénes somos explica qué va en esa página. La guía de la cabecera web explica el logo, el menú y el botón de arriba del todo.
Lo que muestra primero nuestra página de inicio
El 4 de noviembre de 2026 abrimos nuestra página de inicio en español en un teléfono de 390 píxeles, como alguien que llega por primera vez. Sin contar el aviso de cookies, la primera pantalla muestra cuatro cosas.
Una línea en la parte de arriba nos nombra y dice qué somos: «Feedback Studios · Estudio de crecimiento bilingüe». Le sigue nuestra frase de marca, después dos frases cortas sobre lo que hacemos y un solo botón: «Envíanos un mensaje».
En una laptop de 1440 píxeles se suman el menú y un segundo botón, «Escríbenos». Nuestro nombre coincide donde mira Google: el título de la página termina en «Feedback Studios», igual que og:site_name y los datos estructurados WebSite.
Antes de dar por terminada tu página de inicio
- Una frase cerca de arriba dice qué haces.
- La acción principal está en la primera pantalla del teléfono.
- Cada tarea principal tiene un punto de partida claro.
- La página muestra ejemplos reales de tu trabajo.
- Las fotos muestran personas reales, no modelos.
- El título, og:site_name y los datos estructurados WebSite usan un solo nombre.
RecuerdaLa mayor parte de la atención va a la parte de arriba de la primera pantalla. Di ahí qué haces y da a la gente un primer paso claro.
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Respuestas rápidas sobre la página de inicio
¿Qué debe tener la página de inicio de una web?
Una frase que diga qué haces y puntos de partida claros para las tareas que trae la gente, de una a cuatro. Suma ejemplos reales de tu trabajo, un enlace a tu página de quiénes somos y fotos de personas reales. La frase y la acción principal van en la primera pantalla.
¿Qué significa «above the fold» en una web?
Es la parte de la página que se ve antes de bajar. En el estudio de seguimiento ocular de NN/g, lo que estaba en esa primera pantalla se llevó el 57% del tiempo de visualización. Las dos primeras pantallas juntas se llevaron el 74%.
¿Qué tan larga debe ser una página de inicio?
No hay un largo fijo. En el estudio de seguimiento ocular de NN/g sobre páginas web, el 74% del tiempo de visualización fue a las dos primeras pantallas. El 26% restante se repartió en pequeñas partes más abajo. Pon lo más importante cerca de arriba.
¿La página de inicio de un negocio pequeño necesita un buscador?
NN/g dice que la búsqueda es una parte importante de cualquier web grande, y que la gente recorre la página buscando una caja donde escribir. Una web de pocas páginas suele bastarse con un menú claro.
¿Cómo elige Google el nombre del sitio que muestra para mi página de inicio?
De forma automática, con el contenido de tu página principal y las referencias a ella en la web. Google dice que los datos estructurados WebSite en la página principal son la forma más importante de indicar tu preferencia, y que el nombre debe ser coherente.
Fuentes
Consultadas el 4 de noviembre de 2026. En inglés: NN/g, Top 10 Guidelines for Homepage Usability y Scrolling and Attention. En español: Centro de la Búsqueda de Google, Proporcionar un nombre de sitio a la Búsqueda de Google. Nuestro caso: nuestra página de inicio en un teléfono y en una laptop, consultada el 4 de noviembre de 2026.