Respuesta corta: La tasa de clics (CTR) es la parte de las personas que hacen clic después de ver tu anuncio o tu página en los resultados: los clics divididos entre las impresiones. Cinco clics de 100 impresiones son una CTR del 5%. Google dice que una buena CTR depende de qué anuncias y dónde, así que compárala con tus propios resultados.
La CTR en Google Ads y en Search Console
| Google Ads | Search Console | |
|---|---|---|
| Un clic | Alguien hace clic en tu anuncio o ficha gratuita | Alguien hace clic en tu sitio en la Búsqueda de Google |
| Una impresión | Tu anuncio se muestra | Tu sitio aparece en los resultados |
| Dónde la ves | En cada anuncio, ficha y palabra clave | En el informe Rendimiento, por consulta, página, país o dispositivo |
| Para qué sirve | La CTR esperada, parte del Nivel de calidad | Ver qué páginas tienen la CTR más alta y más baja |
Las dos herramientas usan la misma fórmula, clics entre impresiones, pero cuentan cosas distintas, así que las dos cifras no se pueden comparar.
De la Ayuda de Google Ads, «Tasa de clics (CTR): Definición», y de la Ayuda de Search Console, informe «Rendimiento», consultados el 2 de noviembre de 2026.
Lo que dice la CTR en Google Ads
Google lee una CTR alta como señal de que la gente encuentra tus anuncios y fichas útiles y relevantes. Cada anuncio, ficha y palabra clave tiene su propia CTR en tu cuenta.
La CTR también alimenta la CTR esperada: cuánto se espera que se haga clic en tu anuncio cada vez que aparece. Google la cuenta como componente del ranking del anuncio y como uno de los tres componentes del Nivel de calidad, un diagnóstico que deja fuera de la subasta.
Cuanto más se relacionan tus palabras clave, anuncios y fichas entre sí y con tu negocio, más probable es el clic de quien busca esa palabra clave.
Lo que dice la CTR en Search Console
El informe Rendimiento muestra clics, impresiones, CTR y posición media de tus consultas y páginas.
En los resultados, la gente hace clic en el vínculo de título. Google pide textos de título descriptivos y concisos, sin palabras vagas como «Principal» ni textos innecesariamente largos. Google también puede incluir el favicon de tu sitio en sus resultados, y pide que represente tu marca para que la gente identifique tu sitio rápido.
De Google Search Central, «Cómo influir en los vínculos de título de los resultados de la búsqueda».
Cómo mejorar tu CTR
- Abre el informe Rendimiento de Search Console y activa CTR y posición media.
- Pasa a la pestaña Páginas y busca páginas con muchas impresiones y una CTR baja.
- Busca una de sus consultas y lee cómo se ven el título y el fragmento junto a los demás resultados.
- Reescribe un título vago o demasiado largo para que diga sin rodeos lo que ofrece la página.
- En Google Ads, compara la CTR de los anuncios de cada grupo de anuncios.
- Haz que la palabra clave, el texto del anuncio y la página de destino digan lo mismo.
- Revisa el mismo informe unas semanas después, en un periodo de la misma duración.
Nuestras guías sobre metadescripción y título SEO y sobre el Nivel de calidad profundizan en cada tema.
Lo que muestra nuestro Search Console
Del 4 al 31 de octubre, nuestra página de inicio apareció en una posición media de 4.1 y tuvo una CTR del 4.1%. Nuestro artículo sobre Google Ads para pequeñas empresas apareció en una posición media de 79.6 y tuvo una CTR del 0.6%.
Las dos páginas tienen títulos descriptivos. La diferencia viene de dónde aparecen, así que para ese artículo lo primero es subirlo, no reescribir su título.
Antes de cambiar un título o un anuncio
- Comparaste la CTR dentro de tu propia cuenta, no con la cifra de otro.
- Miraste la posición media junto a cada CTR.
- El título dice sin rodeos lo que ofrece la página.
- El texto del anuncio coincide con la palabra clave para la que se muestra.
- La página de destino cumple lo que prometía el anuncio.
- Anotaste las fechas para comparar después un periodo de la misma duración.
RecuerdaLa CTR son los clics divididos entre las impresiones. Léela junto a la posición y frente a tus propios resultados, y súbela con títulos claros y anuncios que coincidan con sus palabras clave.
Si quieres que llevemos tus anuncios con la CTR a la vista, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads.
Respuestas rápidas sobre la tasa de clics
¿Cómo se calcula la tasa de clics?
Divide los clics entre las impresiones. El ejemplo de Google: 5 clics de 100 impresiones dan una CTR del 5%. En Search Console, las impresiones son las veces que tu sitio apareció en la Búsqueda de Google y los clics, las veces que alguien entró desde ahí.
¿Hay una tasa de clics buena a la que apuntar?
No hay una cifra única. Google dice que una buena CTR depende de qué anuncias y de las redes en que lo haces. Compara cada anuncio, palabra clave o página con los tuyos y con sus resultados anteriores, no con la cifra de otro negocio.
¿La CTR afecta al Nivel de calidad?
Sí, por la CTR esperada: cuánto se espera que se haga clic en tu anuncio cada vez que aparece. Es uno de tres componentes; los otros dos miden lo bien que el anuncio responde a la búsqueda y lo útil que es la página de destino. La CTR esperada también cuenta en el ranking del anuncio, mientras que el Nivel de calidad solo sirve para diagnosticar.
¿Puedo comparar mi CTR de Google Ads con la de Search Console?
No, miden cosas distintas. Google Ads cuenta los clics en tus anuncios y las veces que se mostraron. Search Console cuenta los clics desde los resultados de la Búsqueda de Google hacia tu sitio y las veces que tu sitio apareció en esos resultados.
¿Por qué no encuentro mi sitio en una consulta que sale en Search Console?
Google dice que los resultados dependen de la hora, el lugar, el dispositivo y el historial reciente de quien busca. Una consulta puede mostrar tu sitio a algunas personas y no a ti cuando la buscas.
Fuentes
Consultadas el 2 de noviembre de 2026. Ayuda de Google Ads: Tasa de clics (CTR): Definición y Acerca del Nivel de calidad. Ayuda de Search Console: Informe de rendimiento (resultados de búsqueda). Google Search Central: Cómo influir en los vínculos de título. Nuestro caso: nuestro Search Console, del 4 al 31 de octubre de 2026.