Respuesta corta: Looker Studio vuelve a llamarse Data Studio. Es la herramienta sin costo de Google para crear paneles e informes. Accede en datastudio.google.com, haz clic en Crear y luego en Informe, y conecta Google Ads, Google Analytics o Search Console. Agrega gráficos y un control de período, y después comparte el informe o prográmalo para que llegue por correo.
Qué es Data Studio y qué cambió
Data Studio, antes Looker Studio, convierte tus datos en paneles e informes que puedes compartir y personalizar. Google lo describe como una herramienta sin costo.
En abril de 2026, Google le devolvió a Looker Studio su nombre original, Data Studio. La dirección del producto ahora es datastudio.google.com.
No necesitas actualizar tus informes, según Google. Los vínculos a lookerstudio.google.com se redireccionan solos al dominio nuevo.
Si tu empresa usa proxies para restringir el acceso a sitios externos, el administrador de TI debe agregar el dominio nuevo a la lista de control de acceso.
Un informe puede tomar datos de muchas fuentes sin programar, y lo armas con un editor que permite arrastrar y soltar elementos.
Qué datos de marketing puedes conectar
| Datos | Lo que ofrece Data Studio | Nuestro consejo |
|---|---|---|
| Google Ads | Una cuenta por fuente de datos, o hasta 50 cuentas secundarias de una cuenta de administrador | Configura antes las conversiones o solo verás clics |
| Google Analytics 4 | Campos de la API de datos de GA4; necesitas al menos permiso de Lectura y análisis | Usa parámetros UTM para ver cada campaña aparte |
| Search Console | Impresiones del sitio o Impresiones de URL, una por fuente de datos | Ponlo junto a Google Ads para comparar los clics pagados con los gratuitos |
| Hojas de cálculo de Google | Todos los datos de la hoja, de forma predeterminada | Anota ahí las ventas que cierras por teléfono o en persona |
| Anuncios de Meta | Sin conector de Google; Data Studio también usa conectores de terceros | Comprueba quién creó el conector antes de darle acceso |
Lo que ofrece Data Studio sale de la documentación de Google; los consejos son nuestros.
En Google Ads, las campañas y los grupos de anuncios con cero impresiones no aparecen en la fuente de datos, según Google.
Si eliges una cuenta de administrador, quienes lean el informe necesitan acceso a ella y a cada cuenta secundaria seleccionada. El acceso solo a las cuentas secundarias no basta.
Nuestra guía de seguimiento de conversiones en Google Ads explica cómo contar leads y ventas antes de reportarlos.
En GA4, Data Studio coincide con los datos de los informes de Google Analytics, pero no con los de Exploraciones. Los segmentos y las comparaciones de GA4 no están disponibles con el conector.
Nuestra guía para configurar Google Analytics 4 cubre la propiedad que vas a conectar, y nuestra guía de parámetros UTM enseña a etiquetar cada vínculo de campaña.
En Search Console, accede a Data Studio con la misma Cuenta de Google que usas en Search Console. También necesitas, como mínimo, permiso de visualización en la propiedad.
Nuestra guía de Google Search Console explica cómo configurarlo y qué revisar primero.
Cómo crear un panel de marketing en Data Studio
- Anota las cifras que revisas cada semana, como leads, costo por lead y llamadas.
- Accede a Data Studio, haz clic en Crear y selecciona Informe.
- En la pestaña Establecer conexión con los datos, selecciona un conector como Google Ads, indica los datos de tu cuenta y haz clic en Agregar.
- En la barra de herramientas, haz clic en Agregar un gráfico, selecciona un gráfico y haz clic en el lienzo donde lo quieres.
- Haz clic en Agregar un control y coloca un control de período, para que quienes lo vean elijan sus fechas.
- Haz clic en Informe sin título, arriba a la izquierda, y escribe un nombre para el informe.
- Haz clic en Compartir para invitar a otras personas, o elige Programar envío para mandar el informe por correo con regularidad.
El paso 1 es consejo nuestro. El resto sigue la documentación de Google.
Un informe puede combinar fuentes. En la página del conector de Search Console, Google sugiere sumar datos de Google Analytics y Google Ads para tener una visión más completa.
Para ver las impresiones del sitio y las de URL una al lado de la otra, Google sugiere dos fuentes de datos en un solo informe.
Un control de período nuevo usa el período predeterminado de su fuente de datos. El conector de Google Analytics muestra los últimos 28 días, y Hojas de cálculo de Google muestra todos los datos de la hoja. Un control rige todos los gráficos de la página donde está, salvo que lo agrupes con un gráfico.
Elige un diseño responsivo si tu equipo lee el informe en un teléfono o una tablet. El diseño de formato libre, el predeterminado, está pensado para pantallas de escritorio.
Para empezar más rápido, abre la Galería de plantillas. Google creó plantillas para Google Ads, Google Analytics, Search Console y Hojas de cálculo de Google, entre otros productos.
Haz clic en Usar mis propios datos y elige tu cuenta o una de tus fuentes de datos para ver tus cifras en una plantilla. Las plantillas de Google solo están en inglés, pero tus datos aparecen en el idioma en que se recopilaron.
Cómo compartirlo o enviarlo con regularidad
Haz clic en Compartir para invitar a personas o Grupos de Google específicos a ver o editar el informe. Cuando compartes un informe, compartes todas sus páginas.
Para editar siempre se necesita una Cuenta de Google. Para ver un informe compartido con un vínculo público, no hace falta acceder a una cuenta.
Compartir un informe no comparte su fuente de datos. Las credenciales de la fuente de datos determinan si alguien puede ver los datos.
Con las credenciales del propietario, otras personas ven los datos sin tener su propio acceso a ellos. Con las credenciales del visualizador, cada persona necesita su propio acceso.
Ten cuidado con los vínculos públicos. Cualquiera que tenga el vínculo también puede acceder a las fuentes de datos incorporadas del informe, así que haz reutilizable una fuente si no deben verla.
Para enviarlo con regularidad, abre el informe, haz clic en Compartir y selecciona Programar envío. Data Studio manda por correo un PDF del informe, con un vínculo al informe completo.
Siempre estás en la lista de destinatarios. En las opciones de Repetir, elige Personalizado para un patrón como todos los martes y jueves.
El PDF usa los filtros y el período predeterminados del informe. Puedes cambiar sus valores para cada programa de envío en su pestaña Filtros, pero no agregar ni borrar controles.
Data Studio o Data Studio Pro
Data Studio Pro es la versión pagada. Suma espacios de trabajo en equipo, Atención al cliente de Cloud y envíos a Google Chat y Slack.
Sin Pro, cada informe puede tener un solo programa de envío, como máximo una vez al día. Con Pro, un informe puede tener hasta 200 programas, enviados hasta una vez por hora.
Los informes y las fuentes de datos de Pro pertenecen a tu organización, no a quien los creó. Vinculados a un proyecto de Google Cloud, siguen funcionando aunque esa persona se vaya.
Puedes probar Pro en tu organización sin costo durante 30 días. Después de la prueba, la facturación comienza automáticamente, salvo que canceles antes de que termine.
Según nuestro criterio, a un negocio pequeño con un informe semanal le basta la versión sin costo. Pro tiene sentido cuando varias personas crean los informes o necesitas más programas de envío.
Antes de compartir tu panel
- El informe tiene nombre, no Informe sin título.
- Las conversiones están configuradas en Google Ads y GA4, para que se vean los resultados.
- Cada página tiene su propio control de período.
- Elegiste a propósito las credenciales del propietario o del visualizador.
- Ningún vínculo público deja expuesta por error una fuente de datos incorporada.
- El PDF programado llega a las personas correctas, con las fechas que quieres.
RecuerdaLooker Studio ahora se llama Data Studio, en datastudio.google.com, y tus informes no necesitan cambios. Conecta Google Ads, GA4 y Search Console, agrega un control de período y revisa las credenciales antes de compartir.
Un panel solo puede mostrar lo que mides. En nuestro servicio de automatización, la medición configura Tag Manager, GA4, el píxel de Meta con API de conversiones y las conversiones de Google Ads para hasta 8 eventos. Las cuentas son tuyas.
Dudas sobre Data Studio
¿Looker Studio y Data Studio son lo mismo?
Sí. En abril de 2026, Google le devolvió a Looker Studio su nombre original, Data Studio. La dirección del producto ahora es datastudio.google.com, y lookerstudio.google.com redirecciona allí automáticamente. Google dice que no necesitas actualizar tus informes por el cambio.
¿Data Studio es gratis?
Sí. Google describe Data Studio como una herramienta sin costo. Data Studio Pro es la versión pagada, con espacios de trabajo en equipo, Atención al cliente de Cloud y hasta 200 programas de envío por informe. Tu organización puede probar Pro sin costo durante 30 días, y después la facturación comienza automáticamente.
¿Un informe puede mostrar varias cuentas de Google Ads?
Sí, con una cuenta de administrador. Una fuente de datos puede incluir hasta 50 cuentas secundarias. Quienes lean el informe necesitan acceso a la cuenta de administrador y a cada cuenta secundaria seleccionada. Un control de datos también les permite elegir la cuenta que quieren ver.
¿Por qué mis cifras de Data Studio no coinciden con GA4?
Data Studio coincide con los datos de los informes de Google Analytics, pero no con los de Exploraciones. Los segmentos y las comparaciones de GA4 no están disponibles con el conector, y los informes dependen de las cuotas de la API de datos de GA4. Compara tu panel con un informe estándar de GA4 y el mismo período.
¿Alguien puede ver mi informe sin una Cuenta de Google?
Sí, con el uso compartido de vínculos públicos: no hace falta acceder a una cuenta para ver un informe compartido así. Quien tenga el vínculo también puede acceder a sus fuentes de datos incorporadas, así que haz reutilizable una fuente si no deben verla. Para editar siempre se necesita una Cuenta de Google.
Fuentes
Fuentes consultadas el 6 de noviembre de 2026, de la documentación de Data Studio de Google. Para empezar: Te damos la bienvenida a Data Studio, Guía de inicio rápido, Cree un informe y Conectores disponibles. Para los datos: Conectar con Google Ads, Conéctate a Google Analytics, Conéctate a Search Console, Control de período y Crea un informe a partir de una plantilla. Para compartir: Formas de compartir tus informes, Invita a otras personas a ver tus informes, Programa el envío automático de informes y Acerca de Data Studio Pro.