Respuesta corta: Para anunciarte en Instagram necesitas una cuenta profesional. Lo más rápido es promocionar una publicación: en tu perfil, toca la publicación, toca Promocionar, configura el objetivo, el público, el presupuesto y la duración, y toca Crear anuncio. Instagram revisa el anuncio antes de que circule. Si quieres más control, crea el anuncio en el administrador de anuncios de Meta y elige Instagram como ubicación. En la app de Instagram para iPhone o iPad puede aplicarse un cargo de Apple del 30% al agregar fondos; promocionar en instagram.com lo evita.
Antes de empezar
Instagram solo publica anuncios desde una cuenta profesional, de empresa o de creador. Si la tuya todavía es personal, nuestra guía sobre cómo activar una cuenta de empresa en Instagram explica el cambio.
Para una promoción sencilla no hace falta una cuenta de Facebook. La necesitas para promocionar con una cuenta publicitaria de Meta, para usar el administrador de anuncios o para que el anuncio salga también en Facebook.
Dónde puedes crear anuncios de Instagram
| Dónde creas el anuncio | Qué obtienes |
|---|---|
| La app de Instagram o instagram.com | Promocionar una publicación del feed, un reel, una historia o contenido de socios. El público y las ubicaciones se configuran solos |
| Tu página de Facebook | Anuncios que pueden salir en Facebook y en Instagram, con algunas opciones de público y ubicación |
| Meta Business Suite | Publicaciones, anuncios, permisos y estadísticas de las dos apps en un solo sitio, con algunas funciones Advantage+ |
| El administrador de anuncios de Meta | Todas las funciones Advantage+ que tengas disponibles, y campañas en Instagram y Facebook |
Según la página de ayuda de Instagram Formas de anunciarse en Instagram.
Promocionar desde la app y desde instagram.com tiene las mismas funciones. La diferencia está en cuánto controlas tú: una promoción parte de una configuración automática de público y ubicaciones, y el administrador de anuncios te deja elegir cada una.
Cómo promocionar una publicación en Instagram
Estos son los pasos de Instagram en la app. En instagram.com son los mismos:
- Ve a tu perfil y toca la publicación que quieras promocionar. Debajo de la imagen de la publicación, toca Promocionar.
- Elige Con una cuenta publicitaria de Facebook o Sin una cuenta publicitaria de Facebook. Con cuenta publicitaria, toca Continuar e inicia sesión en la cuenta de Facebook que tiene acceso de administrador a ella.
- Configura el Objetivo, el resultado que quieres lograr, y el Público, las personas a las que quieres llegar.
- Configura el Presupuesto, cuánto quieres gastar por día, y la Duración. Después toca Siguiente.
- Toca Crear anuncio debajo de Revisar. Instagram revisa el anuncio según sus Políticas de publicidad, y empieza a circular cuando se aprueba.
Para pausar una promoción, ve a tu perfil, toca Panel profesional y, en Tus herramientas, Herramientas publicitarias. Toca Editar en el anuncio, luego Pausar anuncio y Pausar.
Con o sin una cuenta publicitaria de Meta
Instagram recomienda promocionar con una cuenta publicitaria de Meta. Así tienes en Instagram tu método de pago y la configuración de anuncios de Facebook, y funciones como los públicos guardados. Sin ella, pones un método de pago la primera vez que promocionas y llevas el anuncio solo en Instagram.
Para conectarla, ve a tu perfil y toca Menú. En Para profesionales, toca Pagos de anuncios y luego Agregar nuevo método de pago con una cuenta de Facebook. Revisa la cuenta publicitaria que aparece y toca Continuar.
La ayuda de Instagram también avisa de que cualquiera con acceso a tu cuenta profesional puede usar la cuenta publicitaria conectada y ver su información de pago. Si pasas de una cuenta no publicitaria de Meta a una de Meta, no puedes volver atrás y pierdes el acceso a los anuncios anteriores. Páusalos antes.
El cargo del 30% de Apple en iPhone y iPad
Cuando promocionas en la app de Instagram en un iPhone o iPad, pagas a través del App Store. Instagram dice que puede aplicarse un cargo por servicio de Apple del 30% del pago total de anuncios, antes de impuestos y cargos locales, cuando agregas fondos ahí. Ese cargo se lo queda Apple, no Instagram ni Meta.
Instagram da varias formas de evitarlo: promocionar en instagram.com desde una computadora o el navegador del celular, o agregar fondos a la cuenta publicitaria desde una computadora o la app del administrador de anuncios. También puedes promocionar desde Meta Business Suite o crear el anuncio en el administrador de anuncios.
Anuncios de Instagram en el administrador de anuncios
En el administrador de anuncios eliges tú el objetivo, las ubicaciones y el público. En los pasos de Meta, haces clic en + Crear, eliges un objetivo que admita Instagram y haces clic en Continuar. Después configuras el presupuesto, el calendario, el público y las ubicaciones.
Para que el anuncio salga solo en Instagram, haz clic en Mostrar más opciones de configuración en las ubicaciones y elige Instagram en Plataformas. Meta recomienda en cambio Incluir todas las ubicaciones disponibles, para que el anuncio circule en sus distintas apps. Haz clic en Siguiente, agrega la identidad, el destino y el contenido, y revisa la vista previa antes de enviarlo.
Tu cuenta de Instagram se conecta al administrador de anuncios desde tu portfolio comercial o desde la configuración de tu página. Nuestra guía sobre cómo hacer publicidad en Facebook recorre una campaña completa en el administrador de anuncios.
Promociones que salen también en Facebook
Meta está activando una opción para que una promoción de Instagram salga también en Facebook, desde la app de Instagram para celulares. Necesita una cuenta de Instagram de empresa o de creador, una cuenta personal de Facebook y una página de Facebook. Sirve para anuncios de clic a WhatsApp y de clientes potenciales.
Toca Promocionar publicación, elige un objetivo como Más mensajes o Más clientes potenciales y, en Público, activa Permitir ubicaciones de Facebook. Instagram dice que la opción llega primero a algunos países y que puede no estar disponible para todos los anunciantes.
Presupuesto y pago
Instagram no publica un precio fijo. Tú decides cuánto gastar por día y durante cuánto tiempo. Los anuncios de Instagram se contratan con las mismas herramientas de Meta que los de Facebook. Nuestro artículo sobre cuánto cuesta la publicidad en Facebook da lo que cuesta un lead según el sector.
Antes de promocionar
- Una cuenta profesional, de empresa o de creador.
- Un objetivo que encaje con lo que buscas: mensajes, clientes potenciales o visitas.
- Un presupuesto diario y una fecha de fin con los que estés cómodo.
- En un iPhone, promocionar en instagram.com o agregar fondos desde una computadora.
- Si usas una cuenta publicitaria de Meta, solo personas de confianza con acceso a la cuenta de Instagram.
RecuerdaPromociona desde tu perfil para empezar rápido, o usa el administrador de anuncios para elegir tú el público y las ubicaciones. Conecta una cuenta publicitaria de Meta si puedes, y promociona en instagram.com para evitar el cargo del 30% de Apple en iPhone.
Si quieres que planeemos y llevemos tus anuncios de Instagram y Facebook, mira nuestro servicio de Meta Ads.
Respuestas rápidas sobre la publicidad en Instagram
¿Cómo promociono una publicación en Instagram?
Desde una cuenta profesional, ve a tu perfil, toca la publicación y toca Promocionar. Elige promocionar con o sin una cuenta publicitaria de Facebook, configura el objetivo, el público, el presupuesto diario y la duración, y toca Crear anuncio. Instagram revisa el anuncio antes de que empiece a circular.
¿Necesito una cuenta de Facebook para anunciarme en Instagram?
Para promocionar una publicación, no: Instagram te deja promocionar sin una cuenta publicitaria de Facebook y poner un método de pago en la app. Para promocionar con una cuenta publicitaria de Meta, o para crear anuncios en el administrador de anuncios, inicias sesión con Facebook.
¿Cómo pauso una publicación promocionada?
Ve a tu perfil y toca Panel profesional, luego Herramientas publicitarias en Tus herramientas. Toca Editar en el anuncio que está circulando, luego Pausar anuncio y Pausar para confirmar. Si vas a conectar una cuenta publicitaria de Meta, pausa antes las promociones hechas sin ella.
¿Por qué mi publicación promocionada todavía no circula?
Cada publicación promocionada se revisa según las Políticas de publicidad de Meta, y solo empieza a circular cuando se aprueba. Hasta entonces está creada pero no se muestra a nadie, así que vuelve a mirarla más tarde desde el Panel profesional.
¿Mis anuncios de Instagram pueden salir también en Facebook?
Sí. Los anuncios del administrador de anuncios pueden circular en los dos. Desde la app de Instagram, Meta está activando una opción para mostrar también en Facebook los anuncios de clic a WhatsApp o de clientes potenciales. Necesita una página de Facebook y aún no está disponible para todos.
Fuentes
Todas consultadas el 2 de noviembre de 2026. Servicio de ayuda de Instagram: Formas de anunciarse en Instagram y Promocionar anuncios en Instagram con las opciones de la cuenta publicitaria de Meta. También Información sobre opciones de la cuenta publicitaria de Meta para anuncios en Instagram. Además, Conectar tu cuenta profesional de Instagram con una cuenta publicitaria de Meta. Luego Crear anuncios de Instagram que se muestran en Facebook y Evitar el cargo por servicio de Apple promocionando los anuncios en instagram.com. Servicio de ayuda de Meta para empresas: Cómo crear anuncios de Instagram para tu negocio en el administrador de anuncios de Meta.