Respuesta corta: la generación de demanda (Demand Gen) es un tipo de campaña de Google Ads para anuncios con imágenes y videos. Salen en YouTube, Descubre, Gmail, Maps y la Red de Display de Google. Llega a la gente que todavía no te busca. Las campañas de Display también se están integrando en ella, así que quien use anuncios de Display terminará ahí.
Qué es una campaña de generación de demanda
Google describe estas campañas como campañas que captan la participación y las acciones en YouTube, incluido Shorts, Descubre, Gmail, Maps y la Red de Display de Google. Sus preguntas frecuentes las llaman una herramienta que integra recursos de imagen y video en una sola campaña.
La IA de Google muestra tus mejores imágenes y videos a las personas con más probabilidad de interesarse, aunque todavía no te busquen. Es una campaña para que te descubran, mientras que los anuncios de búsqueda llegan a quien ya sabe lo que quiere.
| Formato | Qué es | Formas que indica Google |
|---|---|---|
| Anuncio de video | Un solo video | Horizontal 16:9, cuadrado 1:1, vertical 4:5 y 9:16, que Google recomienda para YouTube Shorts |
| Anuncio con imágenes | Una sola imagen | Horizontal 1.91:1, cuadrada 1:1 y vertical 4:5 o 9:16 |
| Anuncio de carrusel | Varias imágenes en un carrusel | Las formas de las imágenes, iguales en todas las tarjetas |
Resumen propio de la Ayuda de Google Ads, consultada el 5 de noviembre de 2026.
Generación de demanda o máximo rendimiento
Las dos usan la IA de Google, pero Google dice que sus objetivos son diferentes. Las campañas de máximo rendimiento buscan clientes que generen conversiones en todos los canales de Google, como la Búsqueda, Maps y Shopping. La generación de demanda te da más control sobre las pruebas de creatividades, el público y las posiciones en YouTube y Descubre.
Para la otra opción, consulta nuestra guía de las campañas de máximo rendimiento; nuestra guía de los anuncios en YouTube trata el video solo en YouTube.
Las campañas de Display se mudan aquí
Las campañas de Display se están integrando en la generación de demanda. En junio de 2026 Google empezó a habilitar por fases una herramienta de migración para las cuentas que reúnen los requisitos. Más adelante, dice, solo se podrán crear campañas de Display dentro de la generación de demanda, y las que queden se migrarán sin que el anunciante haga nada.
La herramienta traslada 42 días de historial de rendimiento, así que el aprendizaje dura 1 o 2 días aproximadamente. Las campañas migradas mantienen activa la Red de Display y no se pueden revertir a campañas de Display. Nuestra guía de los anuncios de display de Google explica cómo funcionan.
Público, canales y presupuesto
Puedes elegir los canales tú o usar todos los canales de Google, con la Red de Display como complemento opcional. No todos están disponibles para todos los anuncios. Google recomienda la segmentación optimizada. Los segmentos similares llegan a personas parecidas a quienes te compraron, visitaron tu sitio o vieron videos en tu canal de YouTube.
Las estrategias de ofertas son Maximizar conversiones, CPA objetivo, Maximizar valor de conversión, ROAS objetivo y Maximizar clics. Con CPA objetivo, Google recomienda un presupuesto de al menos 10 veces tu CPA objetivo. Tras el lanzamiento, la estrategia de ofertas puede mostrar el estado «En aprendizaje» durante un tiempo.
Antes que nada, configura el seguimiento de conversiones: Google dice que da a sus sistemas indicadores valiosos para lograr los resultados que buscas más rápido, y sugiere eventos simples como una visita al sitio. Los pasos para configurarlo están en nuestra guía de las conversiones en Google Ads.
Pasos para tu primera campaña de generación de demanda
- Configura el seguimiento de conversiones y comprueba que la etiqueta de Google funcione.
- Reúne títulos, descripciones, imágenes, logotipos y videos cortos; usa imágenes y video si puedes.
- Crea la campaña y elige el objetivo que quieres lograr.
- Elige una estrategia de ofertas y un presupuesto; con CPA objetivo, al menos 10 veces el objetivo.
- Elige los canales, o todos los canales de Google, y empieza con la segmentación optimizada.
- Crea anuncios de video, con imágenes o de carrusel en las formas que indica Google.
- Dale tiempo a la campaña para aprender antes de juzgarla o cambiar las ofertas.
Antes de que empiece tu campaña
- Las conversiones se miden y la etiqueta de Google funciona.
- Tienes imágenes y videos en las formas que indica Google.
- Con CPA objetivo, el presupuesto es al menos 10 veces el objetivo.
- Sabes qué canales puede usar cada anuncio.
- Decidiste si tus campañas de Display se migran ahora o más adelante.
- No tocas la campaña mientras aprende.
RecuerdaLa generación de demanda pone tus imágenes y videos delante de la gente antes de que busque. Mide las conversiones primero, dale a Google los dos formatos y presupuesto suficiente, y prepárate para la llegada de las campañas de Display.
Nuestro servicio de Google Ads gestiona campañas de búsqueda en cuentas que quedan a tu nombre. Puedes escribirnos por WhatsApp o en el formulario.
Respuestas rápidas sobre la generación de demanda
¿La generación de demanda reemplaza a las campañas de Display?
En la práctica, sí. Google empezó a habilitar en junio de 2026 una herramienta de migración, y dice que después solo se podrán crear dentro de la generación de demanda. Tus anuncios pueden seguir apareciendo en la Red de Display de Google, ahora como parte de una campaña de generación de demanda.
¿Qué diferencia hay con las campañas de máximo rendimiento?
Las de máximo rendimiento buscan conversiones en todos los canales de Google, también la Búsqueda, Maps y Shopping. La generación de demanda te conviene cuando quieres probar creatividades y decidir tú el público y las posiciones en YouTube y Descubre.
¿Una campaña de generación de demanda puede usar solo imágenes o solo videos?
Sí. Google permite campañas solo de video o solo con imágenes. Sus preguntas frecuentes añaden que usar ambos suele rendir mejor, así que prepara algunos videos cortos además de tus mejores imágenes.
¿Cuánto presupuesto necesita?
Si usas CPA objetivo, Google recomienda un presupuesto de al menos 10 veces tu CPA objetivo. Google Ads también aplica presupuestos mínimos, y su panel de presupuesto muestra hasta 3 sugerencias diarias: bajo, medio y alto.
¿Puedo deshacer una migración desde Display?
No. Google dice que las campañas migradas a la generación de demanda no se pueden revertir a campañas de Display. Antes de migrar, anota los resultados de tus campañas de Display para compararlos después con la nueva.
Fuentes
Todas consultadas el 5 de noviembre de 2026, en la Ayuda de Google Ads. Acerca de las campañas de generación de demanda. Las campañas de anuncios gráficos de Google tienen una nueva ubicación como parte de la generación de demanda. Crea una campaña de generación de demanda. Creatividades de la campaña de generación de demanda: Especificaciones y lineamientos de los recursos.