Respuesta corta: los anuncios de display de Google son anuncios de imagen, texto y video que aparecen en sitios web, aplicaciones, YouTube y Gmail. Llegan a la gente mientras navega, no mientras busca. Para un negocio local funcionan mejor junto a los anuncios de búsqueda, no en su lugar.
Qué es la Red de Display
Las campañas de Display pueden llegar a usuarios de todo el mundo en 35 millones de sitios web y aplicaciones, y en las propiedades de Google: YouTube y Gmail. En su Ayuda en español, Google los llama «anuncios gráficos».
La Red de Búsqueda llega a las personas cuando buscan productos o servicios específicos. La Red de Display puede captar su atención al comienzo del ciclo de compra, antes de que empiecen a buscar lo que ofreces. También puede recordarles lo que les interesa a quienes ya visitaron tu sitio web o usaron tu aplicación.
Cómo funcionan ahora las campañas de Display
Google integró las campañas de Display inteligentes en la campaña de Display estándar, con funciones de IA para las ofertas, las creatividades y la segmentación. Tú eliges cuánta IA usar.
De forma predeterminada, los anuncios son responsivos y la segmentación es optimizada: Google usa información como las palabras clave de tu página de destino para llegar a públicos nuevos con probabilidad de generar conversiones. Si lo prefieres, puedes elegir otro tipo de segmentación.
Google recomienda estrategias de Ofertas inteligentes según tus objetivos, pero puedes elegir otra estrategia tú mismo. Nuestra guía de las Ofertas inteligentes explica las opciones.
En las campañas de Display que usan la estrategia de CPA objetivo, puedes pagar por conversiones en lugar de por clics. En la sección «Ofertas», busca el encabezado «Pagar por» y elige Conversiones.
Los anuncios de display responsivos
Subes tus recursos: imágenes, títulos, logotipos, videos y descripciones. La IA de Google genera con ellos combinaciones de anuncios para sitios web, aplicaciones, YouTube y Gmail, y elige la mejor para cada espacio publicitario.
También adapta el tamaño, la apariencia y el formato para que quepan en casi cualquier espacio disponible. Un mismo anuncio puede verse como banner en un sitio y como anuncio de texto dinámico en otro.
Google también puede usar mejoras de los recursos, imágenes de archivo y recursos generados por IA, como fondos, así que revisa lo que muestra en tu nombre. Si quieres más control sobre las creatividades, puedes crear tus propios anuncios con imágenes fuera de Google Ads y subirlos.
Cuándo le conviene Display a un negocio local
| Objetivo | ¿Display es el primer paso? | Qué describe la Ayuda de Google Ads |
|---|---|---|
| Llegar a quien busca tu servicio ahora | Por lo general, no; antes, los anuncios de búsqueda | La Red de Búsqueda, para quien ya busca productos o servicios |
| Darte a conocer en tu zona | Sí | Campañas de Display para el reconocimiento y la consideración |
| Seguir presente ante quien ya te conoce | Sí | Segmentos basados en tus datos, de quienes ya visitaron tu sitio web o usaron tu aplicación |
| Mostrar productos que la gente ya vio | Sí, para tiendas en línea | Anuncios de display responsivos con un feed |
Resumen propio, contrastado con la Ayuda de Google Ads el 5 de noviembre de 2026.
Si la publicidad pagada es nueva para ti, nuestra guía de qué es el PPC explica lo básico. La de campañas de máximo rendimiento explica cómo llegar a todos los canales de Google desde una sola campaña.
Dónde salen tus anuncios y cómo limitarlo
Puedes excluir sitios web o dominios que no encajan con tu marca o que no ayudan a vender tus productos o servicios. Puedes aplicar las exclusiones en la campaña, el grupo de anuncios o la cuenta.
Google nombra dos tipos de posiciones que puedes excluir: las que no se adaptan a tu marca y aquellas en las que tus anuncios se muestran pero no tienen un buen rendimiento.
La idoneidad del contenido añade otro filtro, por tipo de inventario, en YouTube, la Red de Display y los socios de video de Google. El inventario máximo muestra anuncios en todo el inventario disponible. El moderado excluye el lenguaje muy obsceno, la violencia dramatizada y el contenido provocativo de carácter sexual.
El inventario limitado busca excluir la mayor cantidad posible de contenido sensible. Google lo recomienda solo para marcas con requisitos estrictos de idoneidad, porque puede limitar el alcance y el rendimiento.
Cómo configurar una campaña de Display
- Configura primero el seguimiento de conversiones, para que la campaña cuente llamadas, formularios o ventas.
- Crea la campaña unos días antes de quererla activa: los cambios pueden tardar entre 12 y 24 horas en aplicarse.
- Elige el objetivo: ventas, clientes potenciales, tráfico al sitio web, o reconocimiento y consideración.
- Limita las ubicaciones a las zonas que atiendes y fija un presupuesto que puedas mantener unas semanas.
- Mantén la segmentación optimizada o elige otro tipo de segmentación.
- Sube imágenes, títulos, logotipos, descripciones y un video para el anuncio responsivo, y revisa lo que añade Google.
- Ajusta la idoneidad del contenido y las exclusiones y, pasadas las primeras semanas, excluye las posiciones que no rinden.
Antes de lanzarla
- El seguimiento de conversiones registra las acciones que te importan.
- El objetivo de la campaña coincide con lo que quieres de ella.
- Las ubicaciones cubren solo las zonas que atiendes.
- Revisaste los recursos que Google añade a tus anuncios.
- La idoneidad del contenido y las exclusiones encajan con tu marca.
- Los anuncios de búsqueda siguen cubriendo a quien busca tu servicio en este momento.
RecuerdaDisplay llega a la gente mientras navega. Úsalo para que te vean y te recuerden, y deja los anuncios de búsqueda para quien te busca en este momento.
Nuestro servicio de Google Ads gestiona campañas de búsqueda y de Display en cuentas que quedan a tu nombre. Escríbenos en el formulario o por WhatsApp.
Respuestas rápidas sobre los anuncios de display de Google
¿Qué es la Red de Display de Google?
Los sitios web, las aplicaciones y las propiedades de Google donde pueden aparecer los anuncios de Display, fuera de la Búsqueda de Google. Según Google, las campañas de Display pueden llegar a usuarios de todo el mundo en 35 millones de sitios web y aplicaciones, y en YouTube y Gmail.
¿Valen la pena los anuncios de display para un negocio local pequeño?
Pueden valer, para darte a conocer en tu zona o para seguir presente ante quien ya te conoce. Display llega a la gente mientras navega, así que los anuncios de búsqueda suelen ir primero para quien busca tu servicio en este momento.
¿Cuánto tarda en asentarse una campaña de Display nueva?
Según Google, los cambios en las ofertas, el presupuesto o la segmentación pueden tardar entre 12 y 24 horas en aplicarse. Por eso recomienda configurar la campaña unos días antes del lanzamiento. Después viene una fase de aprendizaje que, por lo general, dura entre 5 y 7 días.
¿Qué son los anuncios de display responsivos?
Anuncios que creas subiendo imágenes, títulos, logotipos, videos y descripciones. La IA de Google los combina y adapta su tamaño, apariencia y formato para que quepan en casi cualquier espacio. Un mismo anuncio puede verse como banner en un sitio y como anuncio de texto dinámico en otro.
¿Cómo evito que mis anuncios salgan en ciertos sitios?
Excluye los sitios web o dominios que no encajan con tu marca o que no ayudan a vender tus productos, en la campaña, el grupo de anuncios o la cuenta. La idoneidad del contenido añade un filtro por tipo de inventario: máximo, moderado o limitado.
Fuentes
Consultadas el 5 de noviembre de 2026. Ayuda de Google Ads, sobre Display: Acerca de los anuncios gráficos y la Red de Display de Google y Acerca de los anuncios de display responsivos. Sobre el control: Cómo excluir páginas web y videos específicos y Acerca de la idoneidad del contenido.