Respuesta corta: la publicidad en Google Maps son anuncios pagados dentro de Google Maps, que salen como pins cuadrados en el mapa o junto a la etiqueta «Sponsored» (patrocinado). Para que tu cuenta de Google Ads sea apta, necesita recursos de ubicación activos y aprobados. Salen de tu Perfil de Negocio verificado o de ubicaciones de cadenas. Google dice que el ranking local no se compra.
Anuncios en el mapa y la ficha gratis
En Google Maps, un negocio puede salir en los resultados locales, con el Perfil de Negocio, o con un anuncio. Google dice que los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la popularidad.
También dice que no puedes solicitar un mejor ranking local en Google ni pagar por él.
Google Maps marca los anuncios como pins cuadrados en el mapa o los pone junto a la etiqueta «Sponsored» (patrocinado), para que la gente los distinga de los resultados gratis.
Si quieres que los resultados gratis rindan más, nuestra lista para subir en Google Maps cubre la parte del perfil.
A nuestro juicio, a un negocio que aún no está en el mapa le conviene empezar por el Perfil de Negocio y dejar los anuncios para después.
Dónde salen los anuncios en Google Maps
Google pone anuncios en el propio mapa, en la barra de búsqueda y en las páginas de detalles de las empresas. Las formas más comunes son los pins promocionados y los anuncios de búsqueda en el mapa.
Pins promocionados. Son pins cuadrados en el mapa, así que destacan entre los pins redondos de siempre. Google los muestra cuando alguien explora el mapa, busca, sigue una ruta en la vista de indicaciones y, de vez en cuando, mientras conduce con la navegación activa.
Con una campaña de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, el pin muestra tu logotipo. Con una campaña inteligente, muestra el tipo de negocio o un ícono genérico de ese tipo.
Anuncios de búsqueda en el mapa. Cuando alguien busca en Maps, tu anuncio sale arriba de la lista de resultados. Puede venir con pins en el mapa y con tu ubicación, tus datos de contacto y cómo llegar. Estos anuncios necesitan recursos de ubicación vinculados.
Anuncios de sugerencias en el mapa. Salen como una sugerencia de autocompletar mientras alguien escribe una búsqueda. Google solo los muestra en la app de Google Maps para móviles.
Anuncios en placesheet. Van en la página de detalles de la empresa que se abre al elegir un lugar en el mapa. Los ejemplos de Google son un módulo de reservas de un hotel, una tienda en la página de su centro comercial y visitas y actividades cercanas.
Lo que necesitan tus anuncios para salir en Maps
El requisito principal de Google son recursos de ubicación activos y aprobados en la cuenta o en la campaña. Para activarlos, vinculas tu Perfil de Negocio de Google verificado con Google Ads, o eliges ubicaciones concretas de cadenas.
Es el mismo perfil que nuestras guías de Maps llaman Perfil de Empresa. Google pide además que indiques la ubicación de tu negocio, uses una campaña apta y cumplas las políticas de Google Ads.
Los recursos de ubicación toman sus datos directamente de Google Maps y de tu Perfil de Negocio. Para corregir una dirección o un teléfono, lo editas en Google Maps. Si el cambio sale bien, pasa a tu cuenta de Google Ads vinculada.
Si marcas una ubicación como cerrada temporal o permanentemente en tu Perfil de Negocio, su recurso de ubicación deja de salir en tus anuncios.
¿Aún no estás en Google Maps? Nuestra guía para poner tu negocio en Google Maps explica cómo crear el perfil.
Nuestra guía de recursos de Google Ads cubre otros recursos que puedes añadir a tus anuncios, como los vínculos a sitios, los textos destacados y el botón de llamada.
Qué campañas pueden mostrar anuncios en Maps
Cada formato funciona con sus propios tipos de campaña. Google da los principales así:
- Pins promocionados: máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, campañas inteligentes, campañas de viajes de Cosas que hacer o campañas de generación de demanda.
- Anuncios de búsqueda en el mapa: campañas de Búsqueda, de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, inteligentes o de Shopping.
- Anuncios de sugerencias en el mapa: máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, campañas inteligentes o campañas de Búsqueda.
- Anuncios en placesheet: campañas de viajes o de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda.
Por ahora, no puedes publicar anuncios solo en Google Maps. Google dice que las campañas que eliges pueden salir solas en varias plataformas.
A nuestro juicio, un negocio local que ya tiene campañas de Búsqueda tiene el camino más corto hacia Maps: recursos de ubicación vinculados a esas campañas.
Qué pagas por los anuncios en Maps
Google cobra los anuncios en Maps según el tipo de campaña y la configuración de conversiones.
En las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, los pins con logotipo suelen cobrarse por mil impresiones (CPM) o por vista. Se cobran cuando la gente ve el pin.
Las campañas de Búsqueda y las estándar cobran por clic cuando alguien interactúa con el anuncio, como al pedir indicaciones, llamar al negocio o visitar la web. Pasar las fotos no se cobra.
A nuestro juicio, las campañas de Búsqueda le van bien a un negocio que quiere llamadas, indicaciones y visitas a la web desde el mapa.
Por qué tu anuncio no sale en Maps
Google da los motivos habituales:
- Tu Perfil de Negocio no está vinculado o verificado, o tu recurso de ubicación no está activo y aprobado.
- La campaña no está activa o se dirige a una zona equivocada.
- El mapa está alejado, y entonces los pins promocionados no salen.
- En las campañas de Búsqueda, la búsqueda no encaja con tus palabras clave y tu negocio.
- Otro anuncio ganó uno de los espacios limitados de la subasta.
Si el problema es la zona, nuestra guía de segmentación geográfica en Google Ads explica cómo mostrar tus anuncios solo donde trabajas.
A nuestro juicio, revísalo en un teléfono, con el mapa acercado a tu zona, antes de decidir que tu anuncio no sale.
Antes de anunciarte en Google Maps
- Tu negocio está en Google Maps con un Perfil de Negocio verificado, o usas ubicaciones de cadenas.
- Tu Perfil de Negocio está vinculado con Google Ads, o elegiste tus ubicaciones de cadenas, y tus recursos de ubicación están activos y aprobados.
- Tu dirección, tu teléfono y tu horario están bien en Google Maps.
- Tu tipo de campaña puede mostrar el formato de Maps que quieres.
- Tu campaña se dirige a la zona que atiendes.
- Sabes cómo pagas: por clic en las campañas de Búsqueda, o normalmente por vista en los pins con logotipo de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda.
RecuerdaLos anuncios en Google Maps necesitan recursos de ubicación activos y aprobados, de tu Perfil de Negocio verificado o de ubicaciones de cadenas. Google dice que el ranking local no se compra.
Nuestro servicio de Google Ads crea y lleva tus campañas de búsqueda en Google, en español y en inglés. Cada semana lee las palabras que escribió la gente antes de hacer clic.
Preguntas sobre la publicidad en Google Maps
¿Un anuncio en Google Maps es lo mismo que subir en el mapa?
No. Un anuncio sale como un pin cuadrado en el mapa o junto a la etiqueta «Sponsored» (patrocinado). El ranking gratis se basa principalmente en la relevancia, la distancia y la popularidad, y Google dice que no puedes pagar por un mejor ranking local.
¿Puedo mostrar mis anuncios solo en Google Maps?
No. Por ahora, Google dice que no puedes publicar anuncios exclusivamente en Google Maps, porque las campañas que eliges pueden salir solas en varias plataformas. Los anuncios de búsqueda en el mapa, por ejemplo, van en campañas de Búsqueda, de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, inteligentes o de Shopping.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Maps?
Depende del tipo de campaña y de la configuración de conversiones, según Google. Los pins con logotipo de las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda suelen cobrarse por mil impresiones o por vista. Las campañas de Búsqueda y las estándar cobran por clic en acciones como pedir indicaciones o llamar.
¿Necesito un Perfil de Negocio de Google para anunciarme en Google Maps?
Necesitas recursos de ubicación activos y aprobados. En la página sobre los anuncios en Maps, Google dice que vincules tu Perfil de Negocio verificado con Google Ads o elijas ubicaciones concretas de cadenas. La página de recursos de ubicación también da Google Maps como fuente de tus ubicaciones propias. Los anuncios toman entonces tu dirección y tu teléfono de Google Maps y del perfil.
¿Qué son los anuncios de sugerencias en el mapa?
Son anuncios que salen como una sugerencia de autocompletar mientras alguien escribe una búsqueda en Google Maps. Google solo los muestra en la app de Google Maps para móviles, con campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, inteligentes o de Búsqueda.
Fuentes
Consultadas el 10 de noviembre de 2026. De la Ayuda de Google Ads: Acerca de los recursos de ubicación y, en inglés, About advertising in Google Maps. De la Ayuda de Google Maps, en inglés: About ads in Maps. Esas dos las citamos en inglés porque su versión en español dice de otra forma los requisitos, los cobros, las campañas de cada formato y las etiquetas. Los nombres en español de los formatos y de las campañas salen de Cómo publicar anuncios en Google Maps. De la Ayuda de Perfil de Negocio de Google: Sugerencias para mejorar tu ranking local en Google.