Respuesta corta: en las campañas para Estados Unidos, Google permite nombrar Botox en tus anuncios y páginas de destino sin certificación, siempre que cumplas las leyes locales. Para usarlo como palabra clave sí necesitas la certificación. En Google, los anuncios de inyecciones tampoco pueden usar públicos que seleccionas tú, como tu lista de clientes. En Meta, los tratamientos inyectables son procedimientos estéticos para adultos, y los anuncios que promocionan un medicamento con receta siguen reglas más estrictas.
Antes de leer: esta guía resume las políticas de anuncios de Google y de Meta que cubren Botox y otros inyectables en un med spa. Google aclara que el idioma oficial con el que aplica sus políticas es el inglés. Es información general, no asesoría legal: revisa con tu abogado tus anuncios, tus páginas y tus tratamientos.
Botox está en la lista de medicamentos con receta de Google
Google tiene una lista no exhaustiva de los medicamentos con receta que supervisa. Botox está en ella, junto con la toxina botulínica, Dysport y Xeomin, y también semaglutida, tirzepatida, Ozempic, Wegovy, Mounjaro y Zepbound. Esos términos tienen restricciones en los anuncios, las páginas de destino y las palabras clave.
Nombra el medicamento en el anuncio, no en tus palabras clave
En las campañas segmentadas para Canadá, Estados Unidos o Nueva Zelanda, Google permite términos de medicamentos con receta con fines promocionales, siempre que cumplas las leyes y normas locales.
No necesitas la certificación para usar esos términos en los anuncios y las páginas de destino. Sí la necesitas para la segmentación por palabras clave con esos términos.
Google da como ejemplos de tipos de certificación los de farmacia en línea, servicios relacionados con adicciones, telemedicina, seguros médicos y empresa farmacéutica. Además, pide no solicitar una categoría que no coincida con tu modelo de negocio.
A nuestro juicio, un med spa que no es ninguno de estos debe dejar los nombres de medicamentos fuera de sus palabras clave. Ármalas con la zona del tratamiento y el resultado, y nombra Botox en el anuncio y en la página.
Las campañas segmentadas para otros países no pueden usar términos de medicamentos con receta en los anuncios ni en las páginas de destino. Ahí Google solo permite usos no promocionales, como los avisos legales.
Una página sobre el tratamiento no es un anuncio, así que puede responder la búsqueda de Botox. En nuestro servicio de SEO para med spas escribimos esas páginas de tratamiento para las búsquedas de tu zona.
En Google, los anuncios de inyecciones no pueden usar tus propios públicos
Para la política de Google sobre la salud en la publicidad personalizada, los procedimientos médicos invasivos, como cirugías estéticas, intervenciones quirúrgicas o inyecciones, son una categoría de intereses sensible.
Los anuncios de esa categoría no pueden usar públicos seleccionados por el anunciante: segmentación por clientes, segmentos basados en datos del anunciante, expansión del público y segmentos similares. Según Google, podrían incluir indicadores sensibles de los usuarios por error.
Google ahora llama «tus datos» al remarketing: los anuncios para personas que ya interactuaron con tu marca o tus servicios. Así que un anuncio de Botox no puede dirigirse a quienes visitaron tu página de Botox.
Sí se pueden usar los públicos predefinidos de Google, como los segmentos en el mercado, los públicos afines, los acontecimientos personales y la segmentación geográfica, porque excluyen los indicadores sensibles. Los menores de 18 años no reciben publicidad personalizada de ningún tipo.
Nuestra guía de segmentación por clientes en Google Ads explica cómo usar tu lista de clientes en campañas fuera de estas categorías.
En Meta, los inyectables son procedimientos estéticos para adultos
La política de salud y bienestar de Meta incluye los tratamientos inyectables y los rellenos dérmicos entre los procedimientos estéticos que se pueden anunciar a mayores de 18 años.
Meta también permite en esos anuncios mostrar el antes y el después, pero no frases negativas que critiquen el físico de alguien. Nuestra guía de ideas de marketing para med spas explica cómo usar esas fotos y cómo centrar el texto en el tratamiento y no en quien lo ve.
Cuando un anuncio de Meta promociona un medicamento con receta
En su política de medicamentos y productos farmacéuticos, Meta permite promocionar medicamentos con receta a los anunciantes con certificación activa de LegitScript. Pueden hacerlo solo en Canadá, Estados Unidos o Nueva Zelanda, y solo en los países donde tienen la certificación.
Los anunciantes que nombra son las farmacias online, los proveedores de telemedicina y los fabricantes farmacéuticos, que deben probar que cuentan con las licencias adecuadas. Los fabricantes pueden pasar por el proceso de revisión interna de Meta en lugar de LegitScript.
El público debe tener 18 años o más, y el anunciante debe obtener autorización de Meta. Los anuncios también deben incluir un descargo de responsabilidad que indique que se debe consultar a un profesional de la salud con licencia u obtener una receta válida.
Los anuncios que solo informan sobre medicamentos con receta, o que promocionan servicios de telemedicina en general, no necesitan autorización por escrito.
Las políticas de Meta no dicen cuándo un anuncio de un tratamiento inyectable cuenta como anuncio del medicamento. A nuestro juicio, un anuncio del tratamiento y la cita, como «Líneas de expresión, con citas los sábados», es más seguro que uno que vende Botox por su nombre.
Si Meta rechaza uno de estos anuncios, en nuestra guía sobre las normas de publicidad de Meta están tus opciones y cómo pedir otra revisión.
Programas para bajar de peso con semaglutida o tirzepatida
En Meta, todo anuncio para adelgazar, sea de un producto o de un servicio, debe llegar solo a adultos de 18 años en adelante. Tampoco puede mostrar primeros planos de una zona del cuerpo en la que se pellizca grasa. Nuestra guía de anuncios para bajar de peso explica lo que una clínica puede prometer en Google y Meta.
Si el producto necesita receta, rigen las reglas de Meta para medicamentos con receta.
En Google, la venta, la prescripción y la distribución en línea de medicamentos con receta son servicios con restricciones. Google incluye a los proveedores de telemedicina entre las empresas afectadas.
En Estados Unidos, Google permite a los proveedores de telemedicina acreditados por LegitScript, que además deben tener la certificación de Google. Google dice ser sumamente cauteloso con las páginas de destino que parezcan facilitar una receta en línea.
A nuestro juicio, si tu programa empieza con una consulta en línea que termina en una receta, revisa estas reglas en ambas plataformas antes de anunciar esa página.
Google también incluye los productos con hCG para bajar o controlar el peso entre las sustancias no aprobadas que no permite, independientemente de que se indique que son legales.
Su política de farmacias no autorizadas tampoco permite ofrecer medicamentos con receta sin ella. Google lo considera un incumplimiento grave y suspende la cuenta en el momento de la detección, sin previo aviso.
Nuestra guía de la cuenta de Google Ads suspendida explica por qué pasa y cómo apelar.
Cómo preparar una campaña de Botox en Google y en Meta
- Arma tus palabras clave de Google con la zona del tratamiento y el resultado, sin nombres de medicamentos, salvo que Google te haya certificado.
- Nombra Botox en el texto del anuncio y en la página de destino, algo que Google permite sin certificación en las campañas para Estados Unidos.
- Deja fuera de cada campaña de Google para inyecciones la segmentación por clientes, los segmentos basados en datos del anunciante, la expansión del público y los segmentos similares.
- Pon la edad de cada anuncio de Meta de un tratamiento inyectable en 18 años o más.
- Deja las recetas en línea y la venta de medicamentos fuera de tus anuncios y tus páginas hasta tener las certificaciones que piden.
- Si rechazan un anuncio, lee la política que indica el aviso antes de editarlo o apelar.
Los pasos 2, 3 y 4 siguen las políticas de Google y de Meta. Los pasos 1, 5 y 6 son recomendaciones nuestras basadas en esas reglas.
Antes de publicar una campaña de inyectables
- Ninguna palabra clave nombra un medicamento con receta, salvo que Google te haya certificado.
- Ninguna campaña de Google para inyecciones usa segmentación por clientes, segmentos basados en datos del anunciante ni segmentos similares.
- Cada anuncio de Meta de un inyectable llega solo a personas de 18 años o más.
- Ningún anuncio ni ninguna página ofrece un medicamento con receta sin receta.
- Ningún anuncio para bajar de peso muestra primeros planos de grasa pellizcada.
- Toda página que reserva una consulta en línea que termina en una receta ya se revisó con las reglas de telemedicina.
RecuerdaEn Google, nombra Botox en el anuncio y en la página, no en tus palabras clave, y deja tus propios públicos fuera de las campañas de inyecciones. En Meta, los anuncios de inyectables se dirigen a adultos, y un anuncio que promociona un medicamento con receta necesita certificación y autorización de Meta.
Nuestro marketing para med spas combina campañas de búsqueda en Google, en una cuenta a tu nombre, con anuncios de Facebook e Instagram que abren un chat de WhatsApp contigo.
Preguntas sobre la publicidad de Botox
¿Puedo usar «botox» como palabra clave en Google Ads?
Solo con la certificación de Google. En las campañas para Estados Unidos, su política de términos relacionados con medicamentos restringidos permite estos términos en anuncios y páginas de destino sin certificación. La segmentación por palabras clave con ellos sí la exige. Botox está en la lista de medicamentos con receta que Google supervisa.
¿Puedo mostrar anuncios de Botox en Google a mi lista de clientes?
No. La política de Google sobre la salud en la publicidad personalizada incluye las inyecciones en una categoría de intereses sensible. Esos anuncios no pueden usar públicos seleccionados por el anunciante, como la segmentación por clientes, los segmentos basados en datos del anunciante o los segmentos similares. Los públicos predefinidos de Google, como los segmentos en el mercado, sí.
¿Un anuncio de Botox en Facebook necesita la certificación de LegitScript?
Para los anuncios que promocionan medicamentos con receta, Meta pide una certificación activa de LegitScript y su autorización. Los fabricantes farmacéuticos pueden usar su proceso de revisión interna. Aparte, sus reglas de salud y bienestar permiten anuncios de tratamientos inyectables para adultos de 18 años en adelante. A nuestro juicio, un anuncio sobre el tratamiento y la cita es la opción más segura.
¿Puedo anunciar semaglutida o tirzepatida en mi med spa?
Las dos están en la lista de medicamentos con receta de Google. Las campañas para Estados Unidos pueden nombrarlas en anuncios y páginas de destino, pero no en palabras clave sin certificación. Si tu programa receta en línea, Google y Meta piden la certificación de LegitScript y su propia aprobación.
¿Puedo anunciar hCG para bajar de peso en Google?
No. La política de cuidado de la salud y medicamentos de Google no permite promocionar productos con hCG para bajar o controlar el peso. La regla se aplica aunque se indique que son legales. Google los incluye entre las sustancias no aprobadas, junto con los productos que contienen efedra.
Fuentes
Consultadas el 7 de noviembre de 2026. De la Ayuda de Políticas de Google Ads: Cuidado de la salud y medicamentos, Términos relacionados con medicamentos restringidos, Cuidado de la salud y medicamentos: Servicios de medicamentos que requieren receta médica, Medicamentos que requieren receta médica y Salud en la publicidad personalizada. De la Ayuda de Google Ads: Acerca de sus segmentos de datos. Del Centro de transparencia de Meta: Medicamentos y productos farmacéuticos y Salud y bienestar. También de nuestro sitio: las páginas de marketing y de SEO para med spas, y las guías de ideas de marketing para med spas, segmentación por clientes en Google Ads, la cuenta de Google Ads suspendida y las normas de publicidad de Meta.