Respuesta corta: a nuestro juicio, las ideas de marketing que funcionan para un med spa muestran cada tratamiento a adultos cuando la gente lo busca. En Meta, los anuncios de procedimientos estéticos deben dirigirse a personas mayores de 18 años, y pueden mostrar imágenes del antes y el después. Escribe sobre el tratamiento y no sobre la persona, planea según los meses fuertes y no ofrezcas nada por una reseña.
Antes de leer: aquí van, resumidas para med spas, las políticas de anuncios de Meta, una política de reseñas de Google y una norma de la FTC sobre recomendaciones. Esto no es asesoría legal, solo información general: revisa tus anuncios, tus fotos y tus reseñas con tu abogado.
Fotos del antes y el después en anuncios de Meta
La política de salud y bienestar de Meta permite anuncios de procedimientos estéticos como rellenos dérmicos, tratamientos inyectables, exfoliaciones químicas, micropunciones y tratamientos láser o terapias de luz.
Esos anuncios deben dirigirse a personas mayores de 18 años. Con esa condición, Meta permite anuncios con imágenes del antes y el después.
La misma política prohíbe las declaraciones de inferioridad sobre el aspecto físico: términos, descripciones o preguntas que atacan el aspecto de una persona, partes específicas del cuerpo o la higiene.
En un contexto de salud, también rechaza el clickbait, como las promesas de resultados específicos en un plazo determinado sin descargos de responsabilidad ni calificadores. Nuestra guía de las normas de publicidad de Meta explica por qué rechazan un anuncio y qué hacer.
Según las guías de la FTC sobre recomendaciones, un resultado que cuenta un cliente en un anuncio probablemente se entienda como lo que los demás logran en general. Nuestra guía de HIPAA y redes sociales explica esa regla y la autorización por escrito que necesitan las fotos de pacientes.
Escribe sobre el tratamiento, no sobre la persona
La política de atributos personales de Meta no permite anuncios que afirmen o insinúen atributos personales del público, como su edad o sus enfermedades físicas.
Entre sus ejemplos de lo que no se debe escribir está «¿Todo listo para que tu piel luzca más joven?». Según Meta, los anuncios deben centrarse en los beneficios del producto o el servicio.
Meta permite usar «tú» y «tu» sin un atributo personal. A nuestro juicio, «Depilación láser, con citas esta semana» pasa, y una pregunta sobre la edad o las arrugas de quien lo ve no.
Bajar de peso con receta sigue las reglas de medicamentos de Meta
Los anuncios de productos y servicios para bajar de peso también deben dirigirse a personas mayores de 18 años. Para los productos para bajar de peso que requieren receta, Meta remite a su política de medicamentos y productos farmacéuticos. Esa política tiene sus propios requisitos de segmentación geográfica y permisos por escrito.
Planea cada tratamiento según sus meses fuertes
| Término | Mes más tranquilo | Mes de más búsquedas |
|---|---|---|
| «botox» | 2,400 | 5,400 en septiembre de 2026 |
| «med spa» | 1,900 | 5,400 en septiembre de 2026 |
| «laser hair removal» | 3,600 | 5,400 en enero y marzo de 2026 |
| «coolsculpting» | 590 | 880 en enero, marzo y abril de 2026 |
Planificador de palabras clave de Google Ads, leído el 7 de noviembre de 2026: búsquedas por mes en el área de Miami-Fort Lauderdale, en cada uno de los últimos 12 meses. Las búsquedas aparecen como se escriben, en inglés.
Las búsquedas de «botox» y de «med spa» llegaron a su máximo en septiembre de 2026, más del doble que en su mes más flojo. Las de «laser hair removal» tuvieron su máximo en enero y marzo de 2026. Antes de esas campañas, nuestra guía de marketing de depilación láser explica qué pueden prometer los anuncios y qué públicos permiten Google y Meta.
A nuestro juicio, los anuncios y las publicaciones de cada tratamiento deben empezar antes de sus meses fuertes, para que ya estén activos cuando suben las búsquedas.
Pide una reseña a cada cliente
La política de Maps de Google considera incentivada una reseña influida por productos o servicios gratis, así que un tratamiento extra gratis también cuenta. Nuestra guía para conseguir más reseñas en Google explica cómo pedírsela a todos tus clientes, de la misma forma.
Convierte los clics de tus anuncios en citas
Nuestra guía de anuncios para clientes potenciales en Facebook explica cómo funciona un formulario instantáneo y cómo crear un anuncio con él.
Cada tratamiento necesita también una página que la gente encuentre en Google. Nuestra página de SEO para med spas explica cómo escribimos una página para cada tratamiento que busca la gente de tu zona.
Cómo planear un mes de marketing para tu med spa
- Elige los tratamientos cuyos meses fuertes vienen ahora, según tus reservas o el Planificador de palabras clave.
- Dirige cada anuncio de un tratamiento estético a personas mayores de 18 años.
- Escribe sobre el tratamiento y su beneficio, sin preguntas sobre la edad, la piel o el cuerpo de quien lo ve.
- Usa fotos del antes y el después solo con autorización por escrito y con resultados que tus clientes pueden esperar en general.
- Envía cada anuncio a una página, un formulario o un chat de WhatsApp de ese tratamiento.
- Pide una reseña a cada cliente de la misma forma, sin ofrecer nada a cambio.
Los pasos 2 y 3 siguen las políticas de Meta. Los demás son consejo nuestro, a partir de esas reglas.
Antes de activar un anuncio
- El anuncio se dirige a personas mayores de 18 años.
- Ninguna frase afirma o insinúa algo sobre quien lo ve, como su edad, su salud o el estado de su piel.
- Las fotos del antes y el después muestran resultados que tus clientes pueden esperar en general.
- Cada foto tiene la autorización por escrito del cliente.
- El anuncio lleva a una página, un formulario o un chat de ese tratamiento.
- Las peticiones de reseñas no ofrecen nada a cambio.
RecuerdaEn Meta, los anuncios de tratamientos estéticos deben dirigirse a mayores de 18 años y pueden mostrar el antes y el después. Escribe sobre el tratamiento y no sobre la persona, y no ofrezcas nada por una reseña.
Nuestro marketing para med spas lleva anuncios de Facebook e Instagram que terminan en un chat de WhatsApp, y campañas de búsqueda en Google en una cuenta a tu nombre.
Lo que preguntan los med spas sobre estas ideas
¿Un med spa puede usar fotos del antes y el después en anuncios de Facebook?
Sí, si el anuncio se dirige a personas mayores de 18 años. La política de salud y bienestar de Meta permite anuncios de procedimientos estéticos con imágenes del antes y el después. La FTC agrega que un resultado en un anuncio probablemente se entienda como lo que los demás logran en general.
¿El anuncio de mi med spa puede hablar de verse más joven?
No sobre quien lo ve. Meta pone «¿Todo listo para que tu piel luzca más joven?» entre sus ejemplos de anuncios que se refieren a la edad. Su política de atributos personales no los permite. Escribe sobre el tratamiento y su beneficio.
¿Un med spa puede anunciar en Facebook un programa para bajar de peso con receta?
La política de salud y bienestar de Meta remite los productos para bajar de peso que requieren receta a su política de medicamentos y productos farmacéuticos. Esa política tiene sus propios requisitos de segmentación geográfica y permisos por escrito. Además, deben dirigirse a mayores de 18 años.
¿Cuándo hay más búsquedas de med spas en Miami?
El Planificador de palabras clave muestra septiembre de 2026 como el mes con más búsquedas de «botox» y de «med spa» en torno a Miami y Fort Lauderdale. Para «laser hair removal», el máximo llegó en enero y marzo de 2026.
¿Los anuncios de un med spa en Facebook tienen que dirigirse a adultos?
Sí. La política de salud y bienestar de Meta dice que los anuncios que promocionan productos, cirugías o procedimientos estéticos deben dirigirse a personas mayores de 18 años. Lo mismo vale para los productos y servicios para bajar o subir de peso.
Fuentes
Consultadas el 7 de noviembre de 2026. Del Centro de transparencia de Meta: Salud y bienestar, Infracciones de privacidad y atributos personales. De la Ayuda de la política de contenido aportado por los usuarios de Maps de Google, en inglés: Incentivized or Biased Reviews. De las guías de recomendaciones de la Comisión Federal de Comercio en eCFR, en inglés: 16 CFR 255.2, Consumer endorsements. De nuestro sitio: nuestras páginas de marketing y de SEO para med spas, y nuestras guías de HIPAA y redes sociales, reseñas de Google, anuncios para clientes potenciales en Facebook y normas de publicidad de Meta.