Respuesta corta: los recursos de Google Ads son piezas extra de información que pueden mostrarse con tu anuncio, como vínculos a sitios, textos destacados y un botón de llamada. Agregarlos no cuesta nada, y pagas los clics como siempre. Google Ads elige cuáles mostrar en cada búsqueda, así que agrega todos los tipos que encajen con tu empresa.
Qué son los recursos de Google Ads
Los recursos agregan información sobre tu empresa a tus anuncios. Google dice que suelen aumentar la cantidad total de clics y dan a la gente más formas de comunicarse contigo, como mapas o llamadas.
En cada búsqueda, Google Ads selecciona qué recursos mostrar con tu anuncio. Algunos se agregan automáticamente cuando Google Ads predice que mejorarán tu rendimiento. Google recomienda usar todos los recursos relevantes para tu empresa y considerar agregar 4 tipos de recursos o más.
Agregar recursos no tiene costo, pero los clics en tu anuncio se cobran como de costumbre. Google Ads no cobra más de dos clics por impresión en cada anuncio y sus recursos. Los anuncios con más recursos suelen tener un costo por clic real más alto, porque destacan más. Google añade que ese costo extra suele ser menor que el de subir una posición.
| Recurso | Qué ve la gente | Qué escribes tú |
|---|---|---|
| Vínculo a sitio | Vínculos extra con tu anuncio, cada uno a una página de tu sitio | El texto, la URL y una descripción de cada vínculo |
| Texto destacado | Frases cortas junto al texto del anuncio | Frases sobre tu oferta, de hasta 25 caracteres cada una |
| Llamada | Un botón para llamar en el celular y un botón «Llámanos» en la computadora | Tu teléfono y el horario en que atiendes llamadas |
Resumen propio de la Ayuda de Google Ads, consultada el 5 de noviembre de 2026.
Vínculos a sitios: más enlaces en tu anuncio
Los vínculos a sitios llevan a la gente a páginas específicas de tu sitio, como un producto o el horario de atención. Nuestra guía de los vínculos a sitios explica cómo escribirlos y en qué se diferencian de los enlaces que Google puede mostrar debajo de tu web en sus resultados gratuitos.
Textos destacados: frases cortas sobre tu oferta
Los textos destacados son frases cortas sobre tu empresa que se muestran junto al texto del anuncio. Pueden mostrarse hasta 10, según el espaciado, el navegador y el dispositivo. Su orden, su largo y su rendimiento deciden cuántos aparecen.
Cada texto destacado tiene un límite de 25 caracteres, así que escribe frases, no oraciones. Google sugiere «Envío gratis» en lugar de «Ofrecemos envío gratis». Pon lo general, como asistencia telefónica las 24 horas, en la cuenta o la campaña, y lo específico en cada grupo de anuncios.
Puedes elegir las fechas, los días o los horarios en que puede mostrarse un texto destacado. También puedes editarlo sin restablecer sus estadísticas.
Recursos de llamada: un número que se puede tocar
Un recurso de llamada agrega tu teléfono al anuncio. En un dispositivo que permite llamadas, aparece un botón de llamada debajo del anuncio. En la computadora, un botón «Llámanos» muestra tu número y un código QR; al escanearlo con el celular se abre el marcador con el número ya puesto.
Los clics en el botón de llamada cuestan lo mismo que un clic en el título. Puedes hacer que el número aparezca solo cuando puedes atender llamadas. No escribas el número en el texto del anuncio: Google dice que eso puede hacer que lo rechacen.
Si agregas recursos de llamada en la cuenta, la campaña y el grupo de anuncios, se usa el más específico. Para contar las llamadas como conversiones, activa el informe de llamadas, que solo funciona en la Red de Búsqueda. Nuestra guía de las conversiones en Google Ads explica cómo medir el resto.
Cuándo se muestran los recursos
Los recursos solo se muestran si Google Ads predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio, y si la posición y el ranking del anuncio son lo bastante altos. Google Ads exige un ranking del anuncio mínimo, que tiene en cuenta tus recursos, antes de mostrarlos.
El espacio sobre los resultados de búsqueda es limitado, y los anuncios en posiciones más altas tienen la primera oportunidad de mostrar más recursos. Para mostrar más de los tuyos, quizá necesites una oferta más alta, mejor calidad del anuncio o ambas. Nuestra guía del nivel de calidad explica la parte de la calidad.
Cómo agregar recursos a tu campaña
- Haz una lista de lo que la gente pregunta antes de comprarte, como tus servicios, tu horario, tus ofertas y tu teléfono.
- En Google Ads, ve a Recursos en el menú Campañas.
- Agrega vínculos a sitios a las páginas que más busca la gente, con una descripción para cada uno.
- Escribe textos destacados como frases cortas, con los generales en la cuenta o la campaña y los específicos en cada grupo de anuncios.
- Agrega un recurso de llamada con tu número y haz que se muestre solo en el horario en que atiendes llamadas.
- Activa el informe de llamadas si quieres contar las llamadas como conversiones.
- Tras unas semanas, mira los clics de cada vínculo a sitio y reescribe los vínculos y textos destacados flojos; al editarlos conservas sus estadísticas.
Antes de que tus anuncios salgan con recursos
- Usas 4 tipos de recursos o más que encajan con tu empresa.
- Cada vínculo a sitio lleva a una página específica y tiene descripción.
- Los textos destacados son frases cortas, con los más útiles primero.
- Los textos destacados generales van en la cuenta o la campaña, y los específicos en los grupos de anuncios.
- Tu teléfono está en un recurso de llamada, no en el texto del anuncio.
- El recurso de llamada solo se muestra cuando puedes atender.
RecuerdaAgregar recursos no cuesta nada, y solo se muestran cuando Google Ads espera que ayuden. Usa textos cortos, manda cada vínculo a su propia página y pon tu número en un recurso de llamada.
Más recursos suelen traer más clics, así que vigila cómo cambia tu tasa de clics; nuestra guía de la tasa de clics explica cómo leerla. Nuestro servicio de Google Ads configura y revisa contigo recursos como estos. Escríbenos en el formulario o por WhatsApp.
Respuestas rápidas sobre los recursos de Google Ads
¿Qué son los recursos de Google Ads?
Piezas extra de información de tu empresa que pueden mostrarse con tu anuncio: vínculos a páginas de tu sitio, líneas cortas sobre tu oferta, un botón de llamada y más. Google Ads elige cuáles mostrar en cada búsqueda, y algunos se agregan automáticamente.
¿Los recursos cuestan más?
No, agregarlos es gratis. Sigues pagando los clics en el anuncio, y un toque en el botón de llamada cuesta lo mismo que un clic en el título. Por cada impresión, Google cobra como máximo dos clics entre el anuncio y sus recursos.
¿Por qué no se muestran mis recursos?
Google Ads muestra recursos solo cuando predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio y cuando la posición y el ranking del anuncio son lo bastante altos. El espacio sobre los resultados es limitado y los anuncios más altos tienen la primera oportunidad, así que una mejor oferta o calidad del anuncio puede ayudar.
¿Cuántos textos destacados pueden mostrarse?
El tope de Google es 10, pero la pantalla, el navegador y el espaciado de los caracteres pueden dejar espacio para menos. El orden también cuenta, así que pon primero los que más importan a tus clientes y que cada uno sea corto.
¿Puedo poner mi teléfono en el texto del anuncio?
Usa un recurso de llamada. Google dice que un teléfono escrito en otra parte del texto del anuncio puede hacer que lo rechacen. Un recurso de llamada agrega un botón para llamar en el celular y un botón «Llámanos» en la computadora.
Fuentes
Todas consultadas el 5 de noviembre de 2026, en la Ayuda de Google Ads. Acerca de los recursos. Acerca de los recursos de vínculos a sitios. Acerca de los recursos de texto destacado. Acerca de los recursos de llamada.