Respuesta corta: Las campañas de máximo rendimiento (Performance Max) son campañas de Google Ads basadas en objetivos que llegan a todo el inventario de Google desde una sola campaña: YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Les das objetivos de conversión, recursos e indicadores de público, y la IA de Google decide dónde mostrar los anuncios. Google las recomienda cuando tienes objetivos de conversión concretos, como conseguir leads.
Cómo se reparte el trabajo
| Tú defines | Lo que le das | Lo que hace la IA de Google |
|---|---|---|
| Objetivos de conversión | Las conversiones que te importan y, si quieres, un ROAS o CPA objetivo | Puja en cada subasta según la probabilidad de conversión |
| Recursos de creatividad | Texto, imágenes y videos | Combina tus recursos en anuncios para cada ubicación |
| Indicadores de público | Pistas sobre los clientes que buscas | Las usa para acelerar el aprendizaje de la campaña |
| Seguridad y presupuesto | Un presupuesto diario y la configuración de seguridad de la marca | Lleva el presupuesto a las ubicaciones que mejor funcionan |
De la Ayuda de Google Ads, «Acerca de las campañas de máximo rendimiento», consultada el 2 de noviembre de 2026.
Cuándo las recomienda Google
Google las recomienda cuando tienes objetivos de conversión concretos, como ventas en línea o leads, y no quieres limitar dónde aparecen tus anuncios. También encajan si quieres todos los canales de Google en una sola campaña, o más alcance que la Búsqueda por palabras clave.
Puedes crearlas con los objetivos Ventas, Leads, Tráfico del sitio web o Visitas a tienda y promociones locales, o sin la orientación de un objetivo.
Cómo conviven con la Búsqueda
Google dice que puedes usarlas para complementar tus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave. Cuando una búsqueda coincide con una palabra clave de concordancia exacta, esa campaña de Búsqueda tiene prioridad.
Los temas de búsqueda de una campaña de máximo rendimiento tienen la misma prioridad que las palabras clave de concordancia de frase y amplia.
Los controles que conservas
Puedes agregar exclusiones de marca y palabras clave negativas para bloquear búsquedas que no quieres, y temas de búsqueda para orientar a la IA. Con la expansión de la URL final activada, Google puede llevar a la gente a otra página de tu web y escribir un título y una descripción que encajen.
Google añade que sigues siendo responsable del contenido de la página de destino y de cada recurso generado. Al configurarla, propone hasta tres presupuestos diarios, Bajo, Medio y Alto, y el más bajo es el mínimo que recomienda.
Los grupos de recursos reúnen tus imágenes, textos, logotipos y videos en torno a un tema o un público, y la IA de Google los combina en anuncios.
De la Ayuda de Google Ads, «Acerca de las campañas de máximo rendimiento».
Cómo crear una campaña de máximo rendimiento
- Configura antes el seguimiento de conversiones: nuestra guía de seguimiento de conversiones en Google Ads lo explica.
- Marca como principales las acciones que importan, para que las pujas se optimicen con ellas.
- Crea la campaña con un objetivo como Leads o Ventas, y elige máximo rendimiento.
- Arma cada grupo de recursos en torno a un tema o público, con tus propias imágenes, textos, logotipos y videos.
- Agrega indicadores de público, exclusiones de marca y palabras clave negativas.
- Decide si activas la expansión de la URL final, que deja a Google elegir otras páginas de tu web.
- Elige un presupuesto diario mirando las sugerencias de Google: la más baja es su mínimo recomendado.
De la Ayuda de Google Ads, «Acerca de las acciones de conversión principales y secundarias» y «Acerca de las campañas de máximo rendimiento».
Para qué optimizaría nuestra cuenta
El 2 de noviembre de 2026, nuestra cuenta de Google Ads tenía cuatro acciones de conversión de la web activas. Dos son principales, las que Google usa para pujar: un lead de un formulario y una llamada reservada.
Los clics de contacto y los leads del chat son secundarios, así que salen en los informes sin mover las pujas, salvo que formen parte de un objetivo personalizado. La cuenta no tiene campañas ahora, así que esta es la base de la que partiría una campaña de máximo rendimiento.
Antes de lanzarla
- El seguimiento de conversiones funciona, con las acciones principales definidas.
- Cada grupo de recursos armado en torno a un tema o público.
- Tus propias imágenes, textos, logotipos y videos.
- Exclusiones de marca y palabras clave negativas agregadas.
- Una decisión tomada sobre la expansión de la URL final.
- Un presupuesto no inferior al mínimo que recomienda Google.
RecuerdaDefine primero como principales las conversiones correctas, y luego dale a la campaña tus propios recursos, tus exclusiones y un presupuesto al nivel recomendado.
Si quieres que configuremos y llevemos tus campañas, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads.
Respuestas rápidas sobre las campañas de máximo rendimiento
¿Qué son las campañas de máximo rendimiento de Google Ads?
Un tipo de campaña basada en objetivos que llega a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña: YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. La IA de Google usa tus objetivos, recursos y señales para decidir dónde mostrar los anuncios.
¿Reemplazan a las campañas de Búsqueda?
No. Google dice que puedes usarlas para complementar tus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave. Cuando una búsqueda coincide con una palabra clave de concordancia exacta, esa campaña de Búsqueda tiene prioridad.
¿Un grupo de recursos es lo mismo que un grupo de anuncios?
No. Un grupo de recursos es una colección de recursos de creatividad, como imágenes, texto, logotipos y videos, centrada en un tema o un público objetivo. La IA de Google combina esos recursos para crear los anuncios de cada ubicación.
¿Con qué objetivos se puede crear una campaña de máximo rendimiento?
Google permite crearla con los objetivos Ventas, Leads, Tráfico del sitio web o Visitas a tienda y promociones locales, o sin la orientación de un objetivo. La recomienda cuando tienes objetivos de conversión concretos, como conseguir leads.
¿Google puede cambiar mi página de destino?
Sí, con la expansión de la URL final activada. Google puede llevar a la gente a una página más pertinente y escribir un título y una descripción que encajen. Tú sigues siendo responsable de esa página y de los recursos que se generan.
Fuentes
Consultadas el 2 de noviembre de 2026. Ayuda de Google Ads: Acerca de las campañas de máximo rendimiento y Acerca de las acciones de conversión principales y secundarias. Nuestro caso: nuestra cuenta de Google Ads, el 2 de noviembre de 2026.