Respuesta corta: El modo de consentimiento es la forma en que tu web les dice a las etiquetas de Google si un visitante aceptó el almacenamiento para anuncios y analítica. Así las etiquetas ajustan lo que guardan y envían. No muestra un banner: tu banner de consentimiento recoge la elección y el modo de consentimiento la transmite. Tiene dos versiones, básica y avanzada, y fijas un estado predeterminado antes de que funcione cualquier etiqueta de Google.
Los tipos de consentimiento
| Tipo de consentimiento | Lo que controla |
|---|---|
| ad_storage | El almacenamiento, como las cookies, para la publicidad |
| ad_user_data | El envío de datos del usuario a Google con fines publicitarios |
| ad_personalization | La publicidad personalizada |
| analytics_storage | El almacenamiento, como las cookies, para la analítica, por ejemplo la duración de la visita |
| functionality_storage | El almacenamiento que la web necesita para funcionar, por ejemplo el idioma |
| personalization_storage | El almacenamiento para la personalización, por ejemplo las recomendaciones de video |
| security_storage | El almacenamiento para la seguridad, como el inicio de sesión y la prevención de fraudes |
De Google for Developers, «Descripción general del modo de consentimiento», consultada el 2 de noviembre de 2026.
Básico o avanzado
Con el modo básico, las etiquetas de Google no se cargan hasta que el visitante interactúa con tu banner de consentimiento. Antes de eso no llega nada a Google, ni siquiera el estado del consentimiento.
Con el modo avanzado, las etiquetas se cargan con los valores predeterminados que fijes y, mientras el consentimiento está denegado, envían pings sin cookies. Google dice que así obtienes un modelo de conversiones específico del anunciante en lugar de uno general.
De la ayuda de Google Ads, «Acerca del modo de consentimiento».
Cómo configurarlo
- Elige un banner o una herramienta de consentimiento: el modo de consentimiento no trae ninguno.
- Decide entre básico y avanzado, con tu abogado si entre tus visitantes hay personas de regiones con leyes de consentimiento.
- Fija el estado predeterminado antes de que se cargue cualquier etiqueta de Google, limitado a las regiones donde muestras el banner.
- Actualiza el estado en cuanto el visitante elige, antes de que pase a otra página.
- Si usas Google Tag Manager, agrega verificaciones de consentimiento a las etiquetas que no las traen, en Configuración avanzada.
- Después de al menos 7 días completos, busca los resultados del impacto del modo de consentimiento en Google Ads y Google Analytics.
- Verifica la configuración con los pasos de Google para comprobar el modo de consentimiento.
Nuestra guía de Google Tag Manager explica las etiquetas, y la de seguimiento de conversiones en Google Ads explica las conversiones.
De Google for Developers, «Cómo configurar el modo de consentimiento en sitios web», y de la ayuda de Google Ads, «Acerca del modo de consentimiento».
Lo que muestra nuestra web
El 2 de noviembre de 2026 leímos el código de nuestra portada. Su valor predeterminado deja denegados ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage, functionality_storage y personalization_storage, otorga security_storage y pone wait_for_update en 500.
Esa llamada va antes que cualquier etiqueta de Google en la página. Nuestra política de privacidad añade que el navegador guarda la elección del visitante 6 meses, y que con Marketing desactivado la etiqueta de Google Ads no se carga.
Antes de activar tus etiquetas
- Un banner de consentimiento recoge la elección del visitante.
- El estado predeterminado se fija antes de cualquier etiqueta de Google.
- Los valores predeterminados coinciden con las regiones donde muestras el banner.
- Cada elección envía una actualización antes de que cambie la página.
- Las etiquetas sin verificación propia tienen verificación de consentimiento en Tag Manager.
- Verificaste la configuración con las comprobaciones de Google.
RecuerdaEl modo de consentimiento pasa la elección del visitante a las etiquetas de Google; tu banner la recoge. Fija primero los valores predeterminados, actualízalos con cada elección y verifica.
Si quieres que configuremos tus etiquetas y tus campañas, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads.
Respuestas rápidas sobre el modo de consentimiento
¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
Es la forma en que tu web les dice a las etiquetas de Google si un visitante aceptó el almacenamiento para anuncios y analítica. Las etiquetas ajustan entonces lo que guardan y envían. Tu propio banner recoge la elección.
¿El modo de consentimiento incluye un banner de cookies?
No. Google dice que el modo de consentimiento no proporciona un banner ni un widget. Interactúa con tu banner para obtener la elección del visitante, así que sigues necesitando un banner o una herramienta de consentimiento.
¿Es mejor el modo básico o el avanzado?
El básico no envía nada a Google hasta que el visitante elige. El avanzado carga las etiquetas con tus valores y, si se deniega, envía pings sin cookies, lo que da un modelo específico del anunciante en lugar de uno general. Elige según tu asesoría legal.
¿El modo de consentimiento v2 es distinto?
Los tipos nuevos son ad_user_data, para enviar datos del usuario a Google con fines publicitarios, y ad_personalization, para la publicidad personalizada. Conviven con ad_storage y analytics_storage en la misma configuración.
¿Necesito el modo de consentimiento si solo me dirijo a Estados Unidos?
Google considera una buena práctica limitar los valores predeterminados a las regiones donde muestras banners de consentimiento. Pregunta a tu abogado qué regiones aplican a tu negocio, y fija los valores según eso.
Fuentes
Consultadas el 2 de noviembre de 2026. Google for Developers: Descripción general del modo de consentimiento y Cómo configurar el modo de consentimiento en sitios web. Ayuda de Google Ads: Acerca del modo de consentimiento. Nuestro caso: el código de nuestra portada y nuestra política de privacidad, el 2 de noviembre de 2026.