Respuesta corta: una agencia cobra por manejar tu publicidad en Google y Meta con una cuota fija al mes, un porcentaje de tu inversión en anuncios o una mezcla de los dos. Algunas cobran por hora, o por cada lead o llamada. Muchas suman una configuración inicial y una permanencia mínima. No encontramos ninguna encuesta reciente de cuotas que publique su muestra, sus fechas y su método. Nuestro plan Inicial de publicidad cuesta $1,250.00 al mes más $500.00 de configuración y cubre hasta $5,000.00 de inversión al mes; por encima, suma el 10% del exceso. La inversión en anuncios se la pagas a Google o a Meta.
El trabajo que pagas con la cuota
La gestión de publicidad es el trabajo de llevar tus anuncios pagados en Google y Meta. Una parte se hace una sola vez, al empezar. El resto se repite cada semana, y eso es lo que paga la cuota mensual.
Si prefieres contratar a una persona en lugar de una agencia, la vas a encontrar como «trafficker digital»: quien maneja las campañas de anuncios pagados. El trabajo es el mismo.
Una vez, al empezar
- El acceso a tu cuenta publicitaria, o una cuenta nueva a nombre de tu negocio.
- La medición de conversiones: cada formulario, llamada o cita que debe contar como resultado, instalada y probada antes de gastar un dólar.
- Las primeras campañas: las búsquedas o los públicos a los que llegar, los anuncios y la landing page a la que lleva cada anuncio.
Cada semana y cada mes
- En la red de Búsqueda de Google, revisar los términos de búsqueda que activaron tus anuncios y agregar palabras clave negativas: las que no quieres pagar.
- Escribir anuncios nuevos y pausar los que no traen llamadas ni formularios.
- Revisar que la landing page cargue rápido y cumpla lo que promete el anuncio.
- Mover las pujas y el presupuesto hacia lo que trae leads más baratos.
- Probar un cambio a la vez, como una oferta o un público nuevo.
- El informe: cuánto gastaste, qué resultados trajo y qué cambia después.
Una cuota mensual baja puede significar que parte de esta lista se hace menos seguido, o no se hace, así que pregunta cada cuánto se hace cada tarea.
Cómo se cobra la gestión de publicidad
En nuestro artículo sobre cuánto cuesta una agencia de marketing digital comparamos las formas en que cobran las agencias por cualquier servicio. Con los anuncios aparece una segunda cifra que cambia cada mes, tu inversión, y cada forma de cobro ata la cuota a ella de una manera distinta.
| Forma de cobro | Cómo se mueve la cuota | Qué significa para tus anuncios |
|---|---|---|
| Cuota fija al mes | La misma cantidad cada mes, inviertas lo que inviertas en anuncios | La agencia no gana más si sube el presupuesto. Con un presupuesto chico, la cuota puede ser la mayor parte de lo que pagas al mes. Pregunta cuántas plataformas, campañas y anuncios nuevos cubre |
| Porcentaje de la inversión | Una parte de lo que te cobran Google y Meta, a menudo con una cuota mínima | Cada aumento del presupuesto sube la cuota, así que acuerda por escrito quién decide esos aumentos. Con una cuota mínima, un presupuesto chico paga más de lo que indica el porcentaje |
| Cuota fija y después un porcentaje | Fija hasta que tu inversión pasa de cierta cantidad, y después una parte del exceso | La nuestra funciona así. Pregunta dónde está el límite y si se mide con lo que de verdad cobraron las plataformas ese mes |
| Por hora | El tiempo que alguien dedica a tu cuenta | Encaja con una auditoría, o si tu propio equipo maneja los anuncios y quiere una segunda opinión. Pregunta el mínimo, el tamaño de cada tramo y si te dan notas por escrito |
| Por lead o por llamada | Un precio por cada lead o llamada que traen los anuncios | Pide por escrito qué cuenta como lead: cuánto debe durar una llamada y qué pasa con los duplicados, el spam y los clientes que ya tienes. Pregunta quién paga los anuncios y en qué cuenta corren |
Los presupuestos diarios también mueven la cuota cuando depende de la inversión. En la mayoría de las campañas, Google puede cobrar hasta el doble del presupuesto diario medio en un día, y nunca más de 30.4 veces ese presupuesto en un mes. Meta puede gastar hasta un 75% más que el presupuesto diario algunos días, pero en una semana de domingo a sábado no gasta más de 7 veces ese presupuesto. Si activaste el uso compartido del presupuesto del conjunto de anuncios, puede gastar hasta el 210% en un día y 8.4 veces en la semana. Esos dólares de más también cuentan para una cuota por porcentaje.
Fuentes: Ayuda de Google Ads, Acerca del presupuesto diario medio; servicio de ayuda para empresas de Meta, Información sobre los presupuestos diarios. Consultadas el 22 de octubre de 2026.
¿Hay una forma de cobro más común y cuánto cobran las agencias en general? No encontramos ninguna encuesta reciente que lo responda y publique su muestra, sus fechas y su método. La de Credo publica su muestra: 507 agencias y consultores, la mayoría en Estados Unidos. Sus páginas sobre publicidad de pago por clic se actualizaron por última vez en junio de 2022 y no dicen cuándo se recogieron las respuestas. Por eso dejamos fuera sus cifras.
Configuración inicial y permanencia
La configuración cubre las tareas del inicio: el acceso, la medición y las primeras campañas. La permanencia da tiempo a que las campañas nuevas junten resultados suficientes para juzgarlas. Antes de firmar, pregunta cuánto cuesta irte antes. Nuestros planes de publicidad tienen 3 meses de permanencia y después van mes a mes. Si cancelas dentro de la permanencia, pagas las cuotas de los 30 días de aviso, no las de los meses que faltan.
Nuestra cuota frente a tu inversión
Una cuota fija pesa más cuanto más chico es el presupuesto. Estas son las cifras de nuestro plan Inicial de publicidad con tres presupuestos al mes, sin contar los $500.00 de configuración del primer mes:
| Inversión | Cuota | Parte de la inversión |
|---|---|---|
| $2,000.00 | $1,250.00 | 62.50% |
| $5,000.00 | $1,250.00 | 25.00% |
| $9,000.00 | $1,650.00 | 18.33% |
Cálculo nuestro con los precios de nuestra página de precios, consultada el 22 de octubre de 2026: la cuota cubre hasta $5,000.00 de inversión al mes y después el 10% del exceso. Con $9,000.00: $1,250.00 + 10% de $4,000.00 = $1,650.00.
En los 3 meses de permanencia, con $2,000.00 de inversión al mes, nos pagarías $4,250.00 ($1,250.00 × 3 + $500.00 de configuración) y a Google o a Meta, $6,000.00. Con un presupuesto mucho más chico, la cuota se llevaría la mayor parte de lo que pagas cada mes. Unas horas de consultoría pueden servirte más.
En Google, presupuestos diarios que sumen $164.00 dejan el mes en $4,985.60 o menos en la mayoría de las campañas ($164.00 × 30.4). Eso queda dentro de lo que cubre el plan Inicial. Si todavía no sabes con qué plataforma empezar, nuestra comparación Google Ads o Facebook Ads te ayuda a decidir.
Quién le paga a Google y a Meta, y de quién son las cuentas
La inversión en anuncios es una factura aparte de la cuota. Con la opción de pospago, Google cobra en el método de pago guardado en tu cuenta publicitaria después de que se publican los anuncios. Meta pide un método de pago en la cuenta publicitaria con el primer anuncio. Con la facturación automática, la de la mayoría de las tarjetas y PayPal, cobra en ese método cuando el gasto llega al límite de pago. En la fecha de facturación mensual cobra lo pendiente.
Google también ofrece facturación mensual, una línea de crédito para negocios que cumplen sus requisitos, como invertir $5,000.00 al mes en 3 de los últimos 12 meses. Exige una cuenta de administrador, la que usan las agencias. Si una agencia se ofrece a pagarles a las plataformas por ti y luego cobrarte, pregunta si añade algo encima.
| Pregunta | Google Ads | Meta |
|---|---|---|
| Quién te cobra | Google, en el método de pago de tu cuenta publicitaria | Meta, en el método de pago de tu cuenta publicitaria |
| Dónde debe estar la cuenta | A nombre de tu negocio, con un usuario administrador de tu negocio | En el portafolio comercial de tu negocio, donde alguien de tu equipo tiene control total |
| Qué recibe la agencia | Acceso estándar, que permite editar campañas, o un vínculo con su cuenta de administrador | Acceso de socio: control total, o acceso parcial para tareas como administrar anuncios |
| Cómo quitarle el acceso | Un administrador de tu cuenta puede desvincular la cuenta de administrador de la agencia en cualquier momento | Quitas al socio de tu portafolio comercial |
Si una agencia crea tu cuenta de Google Ads desde su cuenta de administrador, esa cuenta pasa a ser la propietaria de forma automática. Sus administradores pueden invitar y quitar usuarios de tu cuenta. Tu negocio conserva los datos, y un administrador de tu cuenta puede desvincularla igual. Para comprobarlo, entra en Administrador, luego en Acceso y seguridad, luego en Administradores, y mira la columna «Propietario».
En Meta, un socio con control total puede administrarlo todo, pero no puede compartir tu cuenta publicitaria con otra empresa. Solo la empresa propietaria puede hacerlo.
Con nosotros, las cuentas quedan a tu nombre, Google y Meta cobran en tu tarjeta y, si te vas, las campañas y su historial se quedan contigo.
Fuentes: Ayuda de Google Ads sobre la configuración de pago, las cuentas de administrador, la propiedad de cuentas de cliente y los niveles de acceso. Servicio de ayuda para empresas de Meta, Cómo se cobran los anuncios de Meta y Permitir que un socio tenga acceso a los activos comerciales. Consultadas el 22 de octubre de 2026.
Lo que dice la insignia de Google Partner
Muchas agencias muestran la insignia de Google Partner. Para tenerla, la cuenta de administrador de la agencia necesita un nivel de optimización del 70% o más y $10,000.00 de inversión en 90 días entre sus cuentas. Además, al menos la mitad de sus empleados que gestionan campañas de clientes deben tener una certificación de Google Ads. Google comprueba estos requisitos todos los días.
La insignia no dice nada de lo que cobra la agencia ni de sus resultados en tu sector.
Fuente: Ayuda de Google Ads, Convertirse en partner o partner Premier de Google, consultada el 22 de octubre de 2026.
Lo que pagas aparte de la cuota
- La inversión en anuncios, incluidos los días en que una plataforma gasta más que el presupuesto diario. El precio de un clic o de un lead depende de tu sector: lo explicamos en cuánto cuesta un clic de Google Ads en Miami y en cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram.
- Las landing pages. Muchos planes llevan los anuncios a una página que ya tienes. Una página nueva suele ser un proyecto aparte: con nosotros, una landing page en el plan Inicial es un extra de $1,500.00.
- Fotos y videos. Los anuncios necesitan imágenes y videos cortos. Pregunta si la agencia edita lo que le mandas, graba en tu negocio o espera archivos terminados.
- El seguimiento de llamadas. Google Ads puede contar las llamadas de sus propios anuncios con un número de transferencia de llamadas de Google. Contar las llamadas de todas las fuentes, como tu web o los anuncios de Meta, suele exigir un programa con su propia factura mensual y sus propios números de teléfono. Pregunta quién lo paga y en qué cuenta están los números.
- El impuesto de ventas. Nuestros precios no lo incluyen. Donde Florida lo aplica, se suma a la factura.
Fuente sobre el informe de llamadas: Ayuda de Google Ads, Acerca del informe de llamadas, consultada el 22 de octubre de 2026.
Lo que cuestan nuestros planes de publicidad
El plan de entrada de nuestra página de precios es el plan Inicial de publicidad. Incluye:
- $1,250.00 al mes, más $500.00 de configuración que se pagan una vez, con el primer mes.
- Una plataforma, Google Ads o Meta Ads, con hasta 2 campañas activas a la vez y 8 anuncios nuevos al mes, 2 de ellos en video.
- Hasta $5,000.00 de inversión al mes cubiertos por la cuota, y el 10% de lo que pase de ahí.
- 3 meses de permanencia y después mes a mes.
- Un resumen semanal por WhatsApp.
- Anuncios en español, en inglés o en los dos, al mismo precio.
- $150.00 menos al mes en cada servicio mensual que sumes mientras el plan de publicidad esté activo.
Crecimiento cubre hasta $10,000.00 de inversión al mes y Pro hasta $25,000.00, los dos con el mismo 10% por encima de su tope. Sus precios te los damos en una llamada. Con más de $50,000.00 al mes de inversión, o con más de tres plataformas de anuncios, el presupuesto es a medida. En nuestra página de gestión de publicidad digital verás cómo hacemos el trabajo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta la gestión de publicidad en Google y Meta?
Depende de cómo cobre la agencia: una cuota fija al mes, una parte de tu inversión, una tarifa por hora o un precio por lead. Compara lo que incluye cada presupuesto. Nuestro plan Inicial cuesta $1,250.00 al mes más $500.00 de configuración, y cubre hasta $5,000.00 de inversión al mes.
¿Qué incluye la cuota por gestionar Google Ads?
Paga el trabajo. La configuración suele cubrir la cuenta, la medición de conversiones y las primeras campañas. La cuota mensual paga la revisión de búsquedas, las palabras clave negativas, escribir y probar anuncios, ajustar pujas y presupuestos, y el informe. Los clics te los cobra Google en tu propia cuenta publicitaria.
¿Conviene pagarle a la agencia un porcentaje de la inversión?
Depende de tu presupuesto. Una cuota por porcentaje sube con cada aumento del presupuesto, así que acuerda por escrito quién aprueba los aumentos. Con una cuota mínima, un presupuesto chico paga más de lo que indica el porcentaje. La nuestra es fija hasta $5,000.00 de inversión al mes, y después el 10% del exceso.
¿De quién deben ser las cuentas de Google Ads y de Meta?
De tu negocio. En Google Ads, quédate con un usuario administrador propio: solo los administradores pueden gestionar usuarios y desvincular la cuenta de administrador de una agencia. En Meta, la cuenta publicitaria y la página deben estar en tu portafolio comercial, con la agencia como socio. Así el historial se queda contigo si cambias de agencia.
¿Qué significa la insignia de Google Partner?
Que la cuenta de administrador de la agencia cumple los requisitos de Google: un nivel de optimización de al menos el 70% y $10,000.00 de inversión en 90 días. Además, al menos la mitad de quienes gestionan campañas de clientes tiene una certificación. No dice nada de lo que cobra la agencia ni de sus resultados en tu sector.
Lo que debes preguntar antes de firmar
- ¿A nombre de quién están la cuenta de Google Ads y la cuenta publicitaria de Meta, y quién se queda con ellas, con su historial, si te vas?
- ¿Qué acceso conservas: administrador en Google Ads, control total de tu portafolio comercial en Meta?
- ¿Qué cuenta como conversión: una llamada de cuántos segundos, un formulario, una cita? ¿Puedes ver cada una?
- ¿Cada cuánto alguien lee los términos de búsqueda y agrega palabras clave negativas?
- ¿Qué informe recibes, cada cuánto, y muestra cuánto costó cada lead o cada cita?
- ¿Quién escribe los anuncios en español, y cuestan más?
- ¿La agencia les paga a Google o a Meta por ti, y añade algo encima de la inversión?
¿Tu negocio está en Miami? Mira cómo trabajamos como agencia de Google Ads en Miami, como agencia de anuncios en Facebook en Miami y como agencia de publicidad en Miami.
