Respuesta corta: los anuncios de TikTok se manejan desde TikTok Ads Manager, donde cada campaña contiene grupos de anuncios y cada grupo contiene anuncios. Elige un objetivo, fija un presupuesto, decide quién verá los anuncios y agrega tu video. TikTok revisa cada anuncio antes de publicarlo, la mayoría en 24 horas.
Cómo se organizan los anuncios de TikTok
TikTok Ads Manager tiene tres niveles: campañas, grupos de anuncios y anuncios. La campaña fija el objetivo y el presupuesto, el grupo de anuncios decide dónde salen y a quién, y el anuncio es el video que ve la gente.
| Nivel | Qué configuras ahí | Qué contiene |
|---|---|---|
| Campaña | El objetivo y el presupuesto: diario, total o sin límite | Uno o más grupos de anuncios |
| Grupo de anuncios | Ubicaciones, público, presupuesto y calendario, objetivo de optimización y puja | Uno o más anuncios |
| Anuncio | Formato, video o imágenes, nombre visible, texto, botón de llamada a la acción y seguimiento | Lo que ve la gente |
Según la página de TikTok sobre la estructura de los anuncios en Ads Manager, en inglés.
Antes de empezar, TikTok aconseja pensar qué quieres que haga la gente cuando vea tus anuncios. Sus objetivos se agrupan en tres categorías: notoriedad de marca, consideración y conversiones.
Cómo crear tu primer anuncio en TikTok
- Crea una cuenta de TikTok for Business e inicia sesión.
- Escribe la dirección de tu web para que TikTok rellene los datos de tu negocio.
- Elige un objetivo; TikTok pone el que recomienda primero en la lista.
- Agrega tu video, de tus publicaciones en TikTok o de tu biblioteca.
- Elige el presupuesto y el público, o configura los tuyos.
- Revisa y confirma tus datos de facturación.
- Comprueba todos los ajustes y publica. TikTok revisa el anuncio antes de que salga.
Estos pasos siguen la guía de TikTok para anunciantes nuevos, que aplica una configuración predeterminada a cada objetivo. Una campaña de conversiones en el sitio web necesita el píxel de TikTok configurado en tu web.
Manda el anuncio a una página hecha para quien hace clic, como explica nuestra guía de landing pages. Agrega parámetros UTM al enlace para que tu analítica muestre qué visitas vinieron de TikTok.
Spark Ads: tus publicaciones como anuncios
Un Spark Ad usa una publicación orgánica de TikTok como anuncio. Puede ser una de tus publicaciones o la de otro creador, si te da su autorización.
TikTok atribuye toda la interacción de un Spark Ad a la publicación original, así que las vistas, los comentarios y los seguidores se quedan en esa cuenta. Se pueden usar videos de hasta diez minutos, y una publicación que TikTok prohibió también se rechaza como anuncio.
Los Spark Ads necesitan una cuenta de TikTok desde la que publicar, y nuestra guía de la cuenta de empresa en TikTok explica cómo crearla.
La revisión de TikTok antes de publicar
TikTok revisa si el producto o servicio se puede anunciar, el texto, las imágenes y el audio del anuncio, y el mercado y la edad a los que se dirige. También comprueba que la página de destino coincida con el anuncio y funcione.
Algunas revisiones tardan más, pero TikTok dice que la mayoría se hacen en 24 horas. Recibes un aviso cuando el anuncio se aprueba y se publica.
Si TikTok rechaza un anuncio, lee los detalles en Ads Manager, edítalo y guárdalo para enviarlo de nuevo a revisión. Si no puedes editarlo o crees que lo rechazaron por error, pide una revisión de la decisión a través de la Asistencia al anunciante.
Antes de publicar un anuncio en TikTok
- El objetivo coincide con lo que quieres que haga la gente después de ver el anuncio.
- El presupuesto es uno que estás dispuesto a gastar entero.
- La página de destino coincide con el anuncio y funciona en el celular.
- El enlace lleva parámetros UTM, y el píxel está configurado si elegiste conversiones en el sitio web.
- Cada publicación de un creador que usas como Spark Ad tiene su autorización.
- Sabes dónde leer el resultado de la revisión en Ads Manager.
RecuerdaUna campaña de TikTok contiene grupos de anuncios, y cada grupo contiene anuncios. Elige un objetivo, manda a la gente a una página que coincida con el anuncio y dale tiempo a TikTok para revisarlo antes de que salga.
No llevamos anuncios en TikTok. Nuestro servicio de Meta Ads planea, crea y maneja anuncios en Facebook e Instagram, en español y en inglés. Nuestro servicio de redes sociales suma TikTok en sus planes Crecimiento y Pro.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios en TikTok
¿Cuánto tarda TikTok en revisar un anuncio?
TikTok dice que la mayoría de los anuncios se revisan en 24 horas, aunque algunos tardan más. Recibes un aviso cuando el anuncio se aprueba y se publica, y un anuncio rechazado se puede editar y volver a enviar.
¿Qué son los Spark Ads?
Anuncios hechos con publicaciones orgánicas de TikTok: las tuyas o las de un creador con su autorización. Toda la interacción de un Spark Ad se atribuye a la publicación original, así que las vistas, los comentarios y los seguidores se quedan en esa cuenta.
¿Necesito el píxel de TikTok?
Para las campañas de conversiones en el sitio web, sí. La guía de TikTok para anunciantes nuevos dice que ese objetivo necesita un píxel configurado. Las etiquetas en el enlace del anuncio, como los parámetros UTM, también muestran qué visitas vinieron del anuncio.
¿Qué revisa TikTok antes de publicar un anuncio?
El producto o servicio que promocionas y el texto, las imágenes y el audio del anuncio. También el mercado y la edad a los que se dirige, y si la página de destino coincide con el anuncio y funciona.
¿Puedo anunciar un video que ya publiqué?
Sí, como Spark Ad. Puedes usar publicaciones de tu propia cuenta o de otros creadores con su autorización. Se pueden usar videos de hasta diez minutos.
Fuentes
Fuentes consultadas el 6 de noviembre de 2026, de la ayuda de TikTok Ads Manager: TikTok Ads Structure (en inglés) y Cómo configurar campañas publicitarias. También Cómo crear un anuncio en TikTok Ads Manager si eres un anunciante nuevo y Acerca de los Spark Ads. De las políticas publicitarias de TikTok: Publicidad y revisión de anuncios.