Respuesta corta: un anuncio en Facebook Marketplace es un anuncio pagado que creas en el administrador de anuncios de Meta y que ven quienes compran en Marketplace desde la app de Facebook. No es lo mismo que publicar un artículo para vender. No puede salir solo en Marketplace, porque también se muestra en el feed. Si vendes un artículo como particular, puedes promocionar la publicación.
Qué es un anuncio en Marketplace
Meta describe Facebook Marketplace como un lugar para descubrir y comprar artículos. Añade que publicar un artículo para la venta no es lo mismo que crear un anuncio pagado que aparezca cuando la gente compra ahí.
El anuncio se crea en el administrador de anuncios de Meta, donde tú defines el presupuesto. Después eliges dónde aparece, lo que Meta llama ubicaciones.
La gente ve el anuncio cuando compra en Marketplace desde la app de Facebook en el teléfono. Aparece junto a otros productos y servicios relevantes, y un clic puede llevar a tu web, a tu app o a más información en Marketplace.
Los anuncios en Marketplace llevan la etiqueta «Anuncio». Meta dice que los anuncios que antes mostraban la etiqueta «Publicidad» ahora muestran «Anuncio».
Todos los anuncios en Marketplace deben cumplir las Normas de publicidad de Meta.
Dónde aparece el anuncio
La ubicación Facebook Marketplace muestra tu anuncio en la página de inicio de Marketplace, o cuando alguien explora Marketplace en la app de Facebook.
Los anuncios de Marketplace también se muestran en el feed. Meta dice que por el momento no es posible mostrar anuncios solamente en Marketplace.
Meta recomienda las ubicaciones Advantage+. Dejan que el anuncio aparezca en Marketplace si es compatible con tu configuración, y en todas las demás ubicaciones compatibles en Facebook, Messenger, Instagram y Meta Audience Network.
Meta añade que varias ubicaciones aumentan la cantidad de personas que pueden ver tu anuncio y pueden mejorar los resultados, y que agregar ubicaciones no aumenta el costo del anuncio. Nuestra guía de Meta Advantage+ explica qué automatiza.
A nuestro juicio, deja activadas las ubicaciones Advantage+ salvo que tengas un motivo claro para quitar una.
Objetivos y formatos de anuncio en Marketplace
Meta enumera los objetivos que puedes elegir para un anuncio en Marketplace: Reconocimiento, Interacción, Tráfico, Clientes potenciales y Ventas.
La página de Meta sobre la vista previa en Marketplace trata los anuncios con una sola imagen o un solo video, por secuencia y de colección.
En la sección Explorar de Marketplace para celulares, el anuncio puede aparecer de dos maneras. Normalmente ocupa la mitad del ancho de la pantalla, como se ve en la vista previa del administrador de anuncios.
Meta también puede hacer que ocupe todo el ancho si considera que así mejorará su rendimiento, y la vista previa no muestra esa versión.
De extremo a extremo, un anuncio por secuencia muestra dos imágenes y no deja deslizar el dedo para ver más. Uno de colección muestra cuatro imágenes en mosaico en vez de tres. En las dos formas, las imágenes, la descripción y la llamada a la acción son las mismas.
El formato de extremo a extremo solo aparece en la sección Explorar de Marketplace para celulares, no en el feed para computadoras. Nuestra guía de medidas de anuncios de Facebook e Instagram recoge las medidas de cada ubicación.
Vender en Marketplace es otra cosa
Meta llama contenido de comercio a cualquier intento de comprar, vender o comercializar productos en sus servicios de comercio, Marketplace incluido, aunque sea de forma gratuita. Ese contenido debe cumplir sus Políticas de comercio.
Meta dice que Facebook Marketplace es para ventas entre consumidores. En el Espacio Económico Europeo, Filipinas y la India, las empresas que intentan vender ahí pueden tener restricciones, igual que las personas que venden con fines comerciales. Meta menciona la suspensión del acceso a Marketplace y la eliminación de sus publicaciones.
Los servicios tienen su propia regla en esas políticas. El contenido de comercio no puede promocionar la compra, venta o comercialización de servicios, salvo en la app de WhatsApp Business o con Citas en Facebook o Instagram. Las ofertas de empleo también quedan fuera.
A nuestro juicio, eso hace que un anuncio, y no una publicación, sea la forma de que un negocio de servicios aparezca donde la gente compra en Marketplace.
Promocionar una publicación de Marketplace
Si vendes un artículo en Marketplace, puedes promocionar la publicación. Meta advierte que la función aún puede no estar disponible para ti.
La publicación promocionada se convierte en un anuncio de Facebook. Usa las fotos, el título, el precio y la descripción de tu publicación, así que no necesitas preparar otro contenido.
Se muestra en el feed de Facebook, en los resultados de búsqueda de Facebook y en Marketplace. La página de Meta sobre publicaciones promocionadas añade las búsquedas de Marketplace y sus páginas de detalles de productos.
En una publicación local, el público queda fijado a adultos de 18 años o más en un radio de 40 millas de la ubicación de la publicación, unos 64 km. Si el artículo tiene envío, eliges tú el público.
Para promocionarla, ve a Marketplace y haz clic en Tu cuenta. En Tus publicaciones, busca el artículo y haz clic en Promocionar publicación. Elige el presupuesto y la duración recomendados o define los tuyos; ten presente que hay un presupuesto mínimo para gastar por día.
Verifica el método de pago, consulta la vista previa del anuncio, revisa el resumen del pago y haz clic en Promocionar. También puedes promocionar la publicación en el momento de publicarla.
Las publicaciones promocionadas también deben cumplir las Normas de publicidad de Meta. Meta añade que los requisitos de los anuncios sobre política o temas de relevancia varían según el país. Donde haya que cumplir un proceso para ese tipo de anuncios, no se podrán poner en circulación publicaciones promocionadas.
Los compradores interesados pueden escribirte por Messenger.
Para llegar con una campaña normal a la gente cerca de tu negocio, nuestra guía de anuncios locales de Facebook explica la ubicación y el radio.
Cómo leer los resultados
Con las ubicaciones Advantage+, Meta aconseja usar el filtro Desglose del administrador de anuncios para ver el rendimiento por ubicación. Indica que esos valores son aproximados.
En el administrador de anuncios, haz clic en Campañas, Conjuntos de anuncios o Anuncios. Haz clic en Desglose, que está entre Columnas e Informes, y elige el que quieras usar. La tabla se actualiza para incluirlo.
Una publicación promocionada tiene sus propias estadísticas. En Marketplace, abre Tu cuenta y, en Tus publicaciones, haz clic en Opciones junto a la publicación que promocionaste. Luego haz clic en Ver estadísticas.
Muestran el alcance y, en los artículos locales sin envío, las conversaciones con mensajes iniciadas y el costo de cada una. En los artículos con envío muestran los pagos iniciados. El administrador de anuncios añade la frecuencia, los clics en el enlace y las impresiones.
Nuestra guía del administrador de anuncios de Meta muestra dónde está cada informe.
Cómo poner un anuncio en Facebook Marketplace
- En el administrador de anuncios de Meta, crea una campaña con el objetivo Reconocimiento, Interacción, Tráfico, Clientes potenciales o Ventas.
- Deja activadas las ubicaciones Advantage+, para que el anuncio pueda llegar a Marketplace además de al feed.
- Usa un anuncio con una sola imagen, un video, por secuencia o de colección, y revísalo en la vista previa.
- Comprueba que el anuncio cumple las Normas de publicidad de Meta antes de publicarlo.
- Cuando ya esté en circulación, usa el filtro Desglose por ubicación para ver cómo rinde en Marketplace.
Estos pasos siguen las páginas del Servicio de ayuda de Meta para empresas citadas abajo.
Antes de que tu anuncio llegue a Marketplace
- La campaña usa Reconocimiento, Interacción, Tráfico, Clientes potenciales o Ventas.
- Las ubicaciones Advantage+ están activadas, y sabes que el anuncio también sale en el feed.
- El anuncio cumple las Normas de publicidad de Meta.
- Las imágenes y la llamada a la acción funcionan a mitad del ancho y de extremo a extremo.
- Promocionas un servicio con un anuncio, no con una publicación de Marketplace.
- Sabes dónde ver los resultados de Marketplace por ubicación.
RecuerdaEl anuncio en Marketplace sale del administrador de anuncios y no puede mostrarse solo en Marketplace. La publicación promocionada nace en Marketplace. Las Políticas de comercio de Meta dejan los servicios fuera de las publicaciones.
Con nuestro servicio de Meta Ads, la cuenta publicitaria sigue a tu nombre. Meta cobra directo a tu tarjeta, y nunca pagamos tus anuncios, ni los revendemos, ni les ponemos margen.
Preguntas sobre los anuncios en Facebook Marketplace
¿Puedo poner un anuncio solo en Facebook Marketplace?
No. Meta dice que los anuncios de Marketplace también se muestran en el feed, y que por el momento no es posible mostrarlos solo en Marketplace. Con las ubicaciones Advantage+, el anuncio aparece en Marketplace si es compatible con tu configuración.
¿Cuánto cuestan los anuncios en Facebook Marketplace?
Tú defines el presupuesto en el administrador de anuncios de Meta, y Meta dice que agregar más ubicaciones no aumenta el costo del anuncio. Para promocionar una publicación de Marketplace hay un presupuesto mínimo para gastar por día.
¿Una empresa puede vender en Facebook Marketplace?
Meta dice que Marketplace es para ventas entre consumidores. Las empresas, y las personas que venden con fines comerciales, del Espacio Económico Europeo, Filipinas y la India pueden tener restricciones. Sus Políticas de comercio también dejan fuera los servicios, salvo en la app de WhatsApp Business o con Citas.
¿Cómo promociono mi publicación de Marketplace?
Ve a Marketplace, haz clic en Tu cuenta y, en Tus publicaciones, haz clic en Promocionar publicación. Elige el presupuesto y la duración, y el público si el artículo tiene envío. Revisa el método de pago y la vista previa, y haz clic en Promocionar. Meta advierte que la función aún puede no estar disponible para ti.
¿Qué diferencia hay entre una publicación promocionada y un anuncio en Marketplace?
La publicación promocionada sale de Marketplace y usa las fotos, el título, el precio y la descripción de tu publicación. El anuncio en Marketplace se crea en el administrador de anuncios de Meta, donde eliges tú el objetivo, el presupuesto y el contenido.
Fuentes
Leídas el 7 de noviembre de 2026. Del Servicio de ayuda de Meta para empresas, sobre los anuncios en Marketplace: Información sobre los anuncios en Marketplace y Información sobre las ubicaciones de anuncios en las tecnologías de Meta. Sobre sus objetivos y su vista previa: Objetivos de los anuncios en Facebook Marketplace y Información sobre la vista previa de anuncios de Marketplace en el administrador de anuncios de Facebook. Sobre las publicaciones promocionadas: Información sobre las publicaciones promocionadas de Marketplace y Cómo promocionar publicaciones en Facebook Marketplace. Sobre los resultados: Consulta los resultados de los anuncios por plataforma, dispositivo y ubicación en el administrador de anuncios de Meta y Consultar estadísticas de publicaciones promocionadas. De las condiciones y políticas de Meta: Políticas de comercio. También de nuestra web: la página del servicio de Meta Ads y nuestras guías de Meta Advantage+, medidas de anuncios, anuncios locales de Facebook y el administrador de anuncios de Meta.