Respuesta corta: las estadísticas de subasta son un informe de Google Ads que compara tus anuncios con los de otros anunciantes en las mismas subastas. En las campañas de Búsqueda muestra el porcentaje de impresiones, de superposición, de ranking superior y de posición superior. También muestra con qué frecuencia cada anuncio llega a la parte superior de la página. Lo abres desde una campaña, un grupo de anuncios o una palabra clave.
Qué muestra el informe de estadísticas de subasta
Google dice que el informe te permite comparar tu rendimiento con el de otros anunciantes que participan en las mismas subastas que tú. Puede ayudarte a decidir sobre ofertas y presupuestos, porque muestra en qué te va bien y en qué podrías mejorar.
Está disponible para campañas de Búsqueda, Shopping y máximo rendimiento. El informe no muestra estadísticas cuando el porcentaje de impresiones es inferior al 10%, y los socios de búsqueda no entran en sus datos.
El porcentaje de impresiones, el tuyo y el de los demás
El porcentaje de impresiones es la cantidad de impresiones que recibieron tus anuncios dividida entre la cantidad estimada de impresiones que eran aptos para recibir. Eso depende de la segmentación, los estados de aprobación y los Niveles de calidad de tus anuncios; nuestra guía del Nivel de calidad explica esa última parte.
En el informe, el porcentaje de un competidor se mide sobre las subastas en las que ese competidor era apto para aparecer. Google aclara que puede diferir del que el competidor ve en su propio informe.
Las estadísticas que te comparan con cada anunciante
| Estadística | Qué te dice | Ejemplo de Google |
|---|---|---|
| Porcentaje de superposición | Cuántas veces el anuncio del otro se mostró cuando el tuyo también | Un 60% son 6 de cada 10 veces |
| Porcentaje de ranking superior | Cuántas veces tu anuncio ganó, o salió y el del otro no | Un 20% son 2 de cada 10 subastas en común |
| Porcentaje de posición superior | Cuántas veces su anuncio salió encima del tuyo cuando ambos se mostraron | Un 5% son 5 de cada 100 veces |
Resumen propio de la Ayuda de Google Ads, consultada el 5 de noviembre de 2026.
Otras dos estadísticas muestran dónde aparecieron los anuncios. El porcentaje en parte superior de la página indica cuántas veces un anuncio salió encima de los resultados orgánicos. La tasa en la parte superior absoluta indica cuántas veces fue el primer anuncio encima de ellos. Esas dos y el porcentaje de posición superior son solo para campañas de Búsqueda.
La página de ayuda de Google sobre las métricas de la parte superior y la parte superior absoluta advierte sobre las métricas que muestran dónde aparecen tus anuncios. No recomienda usarlas como objetivo para establecer tus ofertas, porque pueden disminuir a medida que aumentan las ofertas. Las ofertas más altas pueden permitirte entrar en subastas más competitivas en una ubicación menos conveniente.
Búsqueda, Shopping y máximo rendimiento
Las campañas de Búsqueda tienen todas las estadísticas, para palabras clave, grupos de anuncios o campañas que cumplan un umbral mínimo de actividad. Puedes segmentar los resultados por horario y por dispositivo.
Las campañas de Shopping tienen porcentaje de impresiones, de superposición y de ranking superior. En máximo rendimiento, el informe separa los datos en anuncios de Búsqueda y de Shopping, y lo puedes ver para la cuenta o para cada campaña. Nuestra guía de las campañas de máximo rendimiento las explica.
Cómo leer tu informe de estadísticas de subasta
- Ve a Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave de la Búsqueda en el menú Campañas.
- Marca la casilla junto a la campaña, el grupo de anuncios o la palabra clave que quieres comparar.
- Selecciona Estadísticas de subasta para abrir el informe.
- Elige un período con suficiente actividad y, si hace falta, segmenta por horario o dispositivo.
- Lee tu propio porcentaje de impresiones antes que el de cada competidor.
- Usa el porcentaje de superposición para ver quién aparece contigo más seguido.
- Compara el ranking superior, la posición superior y los porcentajes en la parte superior.
Antes de cambiar tus ofertas por este informe
- Tu porcentaje de impresiones llega al 10%, así que el informe tiene datos.
- El período que elegiste tiene suficiente actividad.
- Comparaste el mismo período y dispositivo.
- Sabes que los socios de búsqueda no están en los datos.
- Lees el porcentaje de un competidor sobre sus propias subastas.
- No usas los porcentajes en la parte superior como objetivo de oferta.
RecuerdaLas estadísticas de subasta te dicen con quién coincides en la subasta y cuántas veces te quedas con el mejor lugar. Lee primero tu propio porcentaje de impresiones y luego a los competidores que más se superponen contigo.
Estos números suelen llevar a las ofertas y los presupuestos. Nuestra guía de las ofertas inteligentes explica las estrategias automáticas, y nuestra guía de los tipos de concordancia explica en qué búsquedas entran tus palabras clave.
Si prefieres que otra persona maneje tus campañas de búsqueda, nuestro servicio de Google Ads lo hace, y la cuenta publicitaria sigue a tu nombre. Escríbenos por WhatsApp o en el formulario.
Respuestas rápidas sobre las estadísticas de subasta
¿Por qué no veo estadísticas de subasta para mi palabra clave?
Google dice que el informe no muestra estadísticas cuando el porcentaje de impresiones es inferior al 10%. Las palabras clave, los grupos de anuncios y las campañas también necesitan un umbral mínimo de actividad en el período que elijas.
¿Qué campañas tienen estadísticas de subasta?
Las de Búsqueda, Shopping y máximo rendimiento. Búsqueda tiene todas las estadísticas, Shopping tiene porcentaje de impresiones, de superposición y de ranking superior, y máximo rendimiento separa sus datos en anuncios de Búsqueda y de Shopping.
¿Por qué el porcentaje de impresiones de un competidor se ve distinto en su cuenta?
Google dice que el porcentaje que ves de un competidor puede diferir del que él ve en su propio informe. Sus impresiones aptas pueden coincidir solo con una parte de las tuyas.
¿Las estadísticas de subasta incluyen a los socios de búsqueda?
No. Google dice que los socios de búsqueda no distinguen entre la parte superior y las otras posiciones, y no se incluyen en los datos de estadísticas de subasta. La ayuda de Google sobre el porcentaje de impresiones dice que tampoco están en esos datos.
¿Qué significa el porcentaje de ranking superior?
Con qué frecuencia tu anuncio quedó por encima del de otro anunciante en la subasta, o se mostró cuando el suyo no. Con un 20%, tu anuncio superó al suyo en 2 de cada 10 subastas en las que entraron juntos.
Fuentes
Todas consultadas el 5 de noviembre de 2026. Ayuda de Google Ads: Cómo utilizar estadísticas de subasta para comparar el rendimiento. Acerca del porcentaje de impresiones. Acerca de las métricas en la parte superior y la parte superior absoluta de la página.