Respuesta corta: El manual de marca reúne las reglas de cómo se ve y cómo suena tu marca: tu logo, tus colores, tus tipografías y tu forma de escribir. Para un negocio pequeño bastan unas pocas páginas. Dos reglas de fuera le dan forma. El texto en tus colores de marca tiene que cumplir los mínimos de contraste del W3C. Y una marca registrada protege cómo usas tu nombre o tu logo con tus productos o servicios.
Las partes de un manual de marca
La base son el logo y sus versiones, los colores con sus códigos, las tipografías con sus pesos y unas líneas sobre el tono. Nuestro propio manual, hecho en Canva, tiene 9 páginas.
Empieza con nuestra historia, nuestra promesa de valor y por qué existimos. Después vienen el logotipo, la tipografía (Satoshi en negrita y en ligera), cuatro colores con sus códigos y una página para redes sociales.
De nuestro propio manual de marca, consultado el 2 de noviembre de 2026.
Los colores de marca y el contraste
El W3C pide un contraste de al menos 4.5:1 para el texto y de 3:1 para el texto grande, que empieza en 18 puntos, o 14 en negrita. El texto que forma parte de un logo o de un nombre de marca no tiene requisito de contraste, ni el texto incidental, como la pura decoración.
El manual de marca no es una excepción. El W3C dice que un texto con poco contraste por culpa del manual tiene que cumplir igual. Medimos nuestros propios colores con la fórmula de las WCAG:
| Color sobre su fondo | Contraste y lo que permite |
|---|---|
| Nuestro azul de marca #467df6 sobre blanco | 3.80:1: solo texto grande |
| Nuestro morado de marca #8a5df6 sobre blanco | 4.21:1: solo texto grande |
| Nuestro verde de marca #10b981 sobre blanco | 2.53:1: no alcanza para texto |
| Nuestro oscuro de marca #111827 sobre blanco | 17.73:1: cualquier texto |
| El azul de texto de nuestra web #3565C2 sobre blanco | 5.53:1: cualquier texto |
| Nuestro azul de marca #467df6 sobre nuestro fondo oscuro | 5.16:1: cualquier texto |
Por eso nuestra web guarda el azul de marca para la letra grande y usa un azul más oscuro, #3565C2, para los enlaces y el texto pequeño sobre blanco. Nuestra guía de ADA y accesibilidad web cubre el resto de la accesibilidad.
Del W3C, «Understanding Success Criterion 1.4.3: Contrast (Minimum)», y de nuestra propia medición.
Cómo proteger el nombre y el logo
Una marca puede ser una palabra, una frase, un símbolo, un diseño o una mezcla de ellos que identifica tus productos o servicios. Protege cómo la usas con ellos, no la palabra en general.
El registro federal es tu decisión. La USPTO cita ventajas como el aviso público en su base de datos, la presunción legal de que la marca es tuya y el derecho a usar el símbolo ®.
No es asesoría legal: confirma tu caso con tu abogado.
De la USPTO, «What is a trademark?» y «Why register your trademark?» (en inglés).
Cómo crear un manual de marca
- Reúne los archivos de logo que tengas, en todas sus versiones: color, negro, blanco y un símbolo pequeño para las fotos de perfil.
- Apunta tus colores con sus códigos hexadecimales, y marca cuáles pasan 4.5:1 para texto sobre tus fondos.
- Elige una o dos tipografías, con los pesos que usas para títulos y para texto.
- Escribe unas líneas sobre el tono: cómo te diriges a tus clientes, y qué palabras usas y cuáles evitas.
- Agrega las reglas que más se rompen: el espacio alrededor del logo, qué versiones van sobre fondos oscuros y qué colores no combinas.
- Ponlo todo en un documento corto que cualquiera pueda abrir, con los archivos enlazados.
- Revísalo cada vez que algo cambie, como un color nuevo, un servicio nuevo o un idioma nuevo.
Lo que muestra nuestro manual de marca
Nuestro manual define cuatro colores. Medidos sobre blanco, solo el oscuro pasa para el texto pequeño: el azul llega a 3.80:1, el morado a 4.21:1 y el verde a 2.53:1.
Así que los colores de un manual no siempre sirven para todo. En nuestra web, el azul del texto sobre blanco es un tono más oscuro, de 5.53:1. El azul de marca se queda para la letra grande y los fondos oscuros.
Antes de compartir tu manual de marca
- Están todas las versiones del logo, con el archivo para descargar.
- Cada color tiene su código.
- Los colores del texto normal pasan 4.5:1, y los del texto grande 3:1, sobre tus fondos.
- Las tipografías y sus pesos tienen nombre.
- Hay unas líneas sobre cómo escribes.
- Alguien de fuera de tu equipo puede seguirlo sin preguntar.
RecuerdaMantén el manual corto, da a cada color su código y revisa los colores de texto con el 4.5:1, o el 3:1 para el texto grande. El logo está exento; un color de marca, no.
¿Quieres ayuda con tu logo, tus colores y tu manual? Es nuestro servicio de marca e identidad.
Respuestas rápidas sobre el manual de marca
¿Qué es un manual de marca?
Son las reglas de cómo se ve y cómo suena tu marca: qué logo usar y dónde, tus colores con sus códigos, tus tipografías y cómo escribes. Las sigue cualquiera que haga algo para tu negocio.
¿Qué debe incluir un manual de marca?
Como mínimo tu logo y sus versiones, tus colores con sus códigos, tus tipografías y sus pesos, y unas líneas sobre cómo escribes. Nuestro propio manual añade nuestra historia, nuestra promesa y una página para redes sociales.
¿Los colores de marca tienen que cumplir reglas de contraste?
Para el texto, sí. El W3C pide 4.5:1 para el texto normal y 3:1 para el texto grande. Un texto con poco contraste no queda exento porque lo eligiera el manual de marca. Los logos sí están exentos.
¿Tengo que registrar mi logo como marca?
Es tu decisión. La USPTO dice que el registro da ventajas como el aviso público y la presunción legal de que la marca es tuya. No es asesoría legal: confirma tu caso con tu abogado.
¿Qué extensión debe tener un manual de marca?
La que haga falta para responder lo que pregunta quien hace algo para ti. Nuestro propio manual tiene 9 páginas, hechas en Canva, y cubre el logo, la tipografía, los colores y las redes sociales.
Fuentes
Consultadas el 2 de noviembre de 2026, en inglés. Iniciativa de Accesibilidad Web del W3C: Understanding Success Criterion 1.4.3: Contrast (Minimum). Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO): What is a trademark? y Why register your trademark?. Nuestro caso: nuestro manual de marca y el contraste de nuestros colores, medido el 2 de noviembre de 2026.