Respuesta corta: El texto alternativo es una descripción corta de una imagen, escrita en su atributo alt. Los lectores de pantalla lo leen en voz alta, y Google lo usa junto con lo que ve en la imagen y el texto de la página para entenderla. Describe lo que muestra la imagen en su contexto, en una frase corta o en una o dos oraciones. Google encuentra las imágenes en elementos img, no en fondos de CSS, y también lee el nombre del archivo y la página que las rodea.
El texto alternativo y cómo lo usa Google
Los lectores de pantalla leen el texto alternativo a las personas que no pueden ver las imágenes, y también ayuda a quien tiene una conexión lenta.
Para Google, el texto alternativo es el atributo más importante para darle más información sobre una imagen. Lo usa junto con algoritmos de visión artificial y el contenido de la página para entender de qué trata. Si la imagen es un enlace, su texto alternativo funciona como el texto del enlace.
Google también pide no llenar el texto alternativo de palabras clave: da una mala experiencia y puede hacer que tu sitio se considere spam.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Prácticas recomendadas de SEO para imágenes», y del curso de redacción técnica de Google, «Write helpful alt text». Consultadas el 2 de noviembre de 2026.
Cómo escribir el texto alternativo
El curso de Google sobre texto alternativo pide describir la imagen en el contexto del texto que la rodea: la misma foto puede pedir un texto distinto en dos páginas. Usa una frase corta o una o dos oraciones, porque las descripciones largas interrumpen la lectura de quien usa un lector de pantalla.
No pongas «Imagen de» ni «Foto de». Empieza con mayúscula y termina con un punto, así el lector de pantalla hace una pausa antes del texto que sigue. No lo escribas todo en mayúsculas: los lectores de pantalla pueden leerlas como siglas.
Algunas imágenes llevan el alt vacío, escrito alt="": una imagen decorativa, o una que solo repite lo que ya dice el texto de al lado. Los lectores de pantalla se saltan un alt vacío. Si no hay alt, leen en voz alta el nombre del archivo.
| El texto alternativo | Qué pasa |
|---|---|
| Ninguno | Google lo marca como incorrecto. Los lectores de pantalla leen el nombre del archivo |
| Una lista de palabras clave, como «cachorro perro bebé cachorritos…» | Incorrecto: es relleno de palabras clave, y el sitio puede considerarse spam |
| «cachorro» | Correcto, pero dice poco |
| «Cachorro dálmata jugando a atrapar algo» | Mejor: lo que muestra la foto, en pocas palabras |
| Vacío, alt="" | Bien para una imagen decorativa o que repite el texto de al lado. Los lectores de pantalla se la saltan |
Las filas 1 a 4 son el ejemplo de Google en «Prácticas recomendadas de SEO para imágenes»; la 5 sale de «Write helpful alt text».
Cómo optimizar una imagen para Google
- Pon la imagen en un elemento img con su src, no en un fondo de CSS. Google no indexa imágenes de CSS.
- Ponle al archivo un nombre corto que diga lo que muestra: my-new-black-kitten.jpg es mejor que IMG00023.JPG. En las páginas en otro idioma, traduce también el nombre.
- Usa un formato que Google admita: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG o AVIF, con una extensión que coincida con el tipo de archivo.
- Que se vea nítida y pese poco. Comprímela y dale a cada pantalla un tamaño que le quede con srcset, con un src de respaldo.
- Escribe el texto alternativo: lo que muestra la imagen en esta página, en una frase corta, o un alt vacío si es decorativa.
- Ponla cerca del texto que ilustra, en una página sobre el mismo tema. Un pie de foto ayuda.
- Marca tu imagen preferida para la página con og:image o con primaryImageOfPage de schema.org, que puede influir en la que muestra Google. Que sea una foto relevante y de buena resolución, no tu logotipo.
Si la misma imagen sale en muchas páginas, usa la misma URL en todas para que Google la guarde en caché y la reutilice. Un mapa del sitio de imágenes ayuda a Google a encontrar las que, si no, no descubriría. También cuentan el título y la descripción de la página, que explica nuestra guía sobre metadescripción y título SEO. Para las fotos de tu perfil de Google, mira nuestra guía sobre las fotos del Perfil de Empresa.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Prácticas recomendadas de SEO para imágenes».
Lo que encontramos en nuestra web
El 2 de noviembre de 2026 revisamos todas las imágenes de las 214 páginas públicas de nuestra web, 1,370 etiquetas de imagen en total. A ninguna le faltaba el atributo alt. De las 458 con el alt vacío, 428 eran la copia de nuestro logo para el modo oscuro. Está oculta a los lectores de pantalla para que no lean el nombre dos veces.
Otras 24 eran imágenes decorativas de la parte de arriba de nuestra página de inicio. Las seis restantes eran fotos que necesitaban una descripción. En la página de inicio, un ajuste tomaba el alt de un campo vacío en todos nuestros artículos. Por eso la portada del artículo más nuevo salía sin él en los dos idiomas. En la página de marketing de contenidos, una foto de ejemplo que sale dos veces por idioma no tenía alt en la biblioteca de medios. Arreglamos las dos esa misma tarde.
Las imágenes para compartir de nuestras guías tienen un nombre de archivo en cada idioma, como local-citations-photo-share-en.webp y citaciones-locales-foto-compartir-es.webp, y su texto alternativo en cada idioma.
Antes de publicar una imagen
- La imagen es un elemento img con src, no un fondo de CSS.
- El nombre del archivo dice lo que muestra, en el idioma de la página.
- El formato es uno que Google admite, y el archivo está comprimido.
- El texto alternativo describe la imagen en su contexto, en una frase corta o en una o dos oraciones.
- Las imágenes decorativas, y las que repiten el texto de al lado, tienen el alt vacío.
- La imagen para compartir de la página es una foto relevante, no tu logotipo.
RecuerdaEscribe el texto alternativo pensando en las personas: lo que muestra la imagen, en su contexto y en pocas palabras. Déjalo vacío en las imágenes decorativas, nunca lo llenes de palabras clave, y dale a Google un elemento img con un nombre de archivo descriptivo.
Si quieres que revisemos las imágenes y el resto de tu web, mira nuestro servicio de SEO técnico.
Respuestas rápidas sobre el texto alternativo y el SEO de imágenes
¿Qué es el texto alternativo?
El texto alternativo es una descripción corta de una imagen, escrita en su atributo alt. Los lectores de pantalla lo leen en voz alta a quien no puede ver la imagen, y Google lo usa para entender lo que muestra.
¿El texto alternativo ayuda al SEO?
Sí. Google dice que es el atributo más importante para darle más información sobre una imagen, y lo usa junto con la visión artificial y el contenido de la página. Llenarlo de palabras clave juega en contra: Google avisa que tu sitio puede considerarse spam.
¿Cuánto debe medir el texto alternativo?
El curso de Google sobre texto alternativo pide una frase corta o una o dos oraciones, porque las descripciones largas interrumpen a quien usa un lector de pantalla. Si una imagen necesita más, como un gráfico, descríbela en el texto de la página.
¿Toda imagen necesita texto alternativo?
Toda imagen necesita el atributo alt, pero no todas necesitan palabras. Una imagen decorativa, o una que repite el texto de al lado, lleva el alt vacío para que los lectores de pantalla se la salten. Sin alt, leen en voz alta el nombre del archivo.
¿Importa el nombre del archivo de la imagen?
Un poco. Google dice que el nombre del archivo da pistas muy ligeras sobre lo que muestra la imagen. Usa un nombre corto y descriptivo, como my-new-black-kitten.jpg en vez de IMG00023.JPG, y tradúcelo en las páginas en otro idioma.
Fuentes
Todas consultadas el 2 de noviembre de 2026: la Central de la Búsqueda de Google, Prácticas recomendadas de SEO para imágenes, y el curso de redacción técnica de Google, Write helpful alt text, en inglés. Nuestro caso: una revisión de todas las imágenes de nuestras páginas públicas el 2 de noviembre de 2026.