Respuesta corta: Buscar palabras clave es averiguar qué escriben tus clientes en Google, cuántas veces lo buscan y qué página de tu web debe responder a cada búsqueda. Empieza en Search Console, donde la pestaña Consultas muestra las búsquedas en las que ya aparece tu sitio. Después usa el Planificador de palabras clave de Google, que Google presenta como un recurso gratuito, para sacar ideas y búsquedas mensuales de tu zona y tu idioma. Dale a cada página una búsqueda principal y escríbela para personas.
Empieza por las palabras de tus clientes
La guía de inicio de SEO de Google pide pensar en las palabras que la gente puede usar para encontrar tu contenido. Quien domina un tema puede buscar con palabras distintas que alguien que no lo conoce. Google también dice que no te preocupes por cada variante, porque sus sistemas entienden cómo se relaciona una página con muchas búsquedas.
Anota lo que vendes como lo dicen tus clientes, y los lugares donde trabajas. Los consejos de Google para el Planificador van en la misma línea: describe tu categoría como la piensan tus clientes, por ejemplo «botas de excursionismo», con la cantidad justa de detalle. «Salón de bodas» funciona mejor que «boda», que es demasiado general, o que «salones de bodas para fiestas pequeñas», que es demasiado concreto.
De la «Guía de inicio de SEO» de Google y de «Prácticas recomendadas para encontrar palabras clave nuevas», en la ayuda de Google Ads. Consultadas el 2 de noviembre de 2026.
Mira las búsquedas que ya tienes, en Search Console
Si tu sitio está en Search Console, su informe de rendimiento muestra con qué búsquedas ya llega gente a tu web. Abre el informe y elige la pestaña Consultas. Cada fila es una búsqueda que alguien escribió, con sus clics, sus impresiones y la posición media de tu primer resultado. El informe se abre con los últimos tres meses.
Nosotros miramos primero las búsquedas con muchas impresiones y una posición más allá de la primera página: Google ya muestra tu sitio para ellas, pero no lo bastante arriba.
No te preocupes si buscas una de ellas y no ves tu sitio. Google avisa que los resultados dependen de la hora, el lugar, el dispositivo y el historial reciente de quien busca. Si tu sitio todavía no está en Search Console, nuestra guía sobre cómo hacer que tu web aparezca en Google explica cómo agregarlo.
De la ayuda de Search Console, «Informe de rendimiento (resultados de la Búsqueda)».
Busca palabras clave nuevas en el Planificador
El Planificador de palabras clave está dentro de Google Ads. Google lo presenta como un recurso gratuito para anunciantes, y no hace falta una cuenta aparte. Para abrirlo, primero completas la configuración de tu cuenta de Google Ads, con los datos de facturación, y creas una campaña. Si la cuenta está en modo inteligente, tienes que cambiarla de modo.
- Inicia sesión en Google Ads y abre el menú Herramientas.
- Elige el Planificador de palabras clave.
- Selecciona Descubre nuevas palabras clave.
- Escribe unas palabras sobre tus servicios, separadas por una coma y un espacio. Agrega también tu web, para que Google deje fuera las ideas que no tienen que ver con lo que ofreces.
- Haz clic en Obtener resultados.
- Pon la ubicación y el idioma que quieras, por ejemplo tu ciudad y el español, en la configuración que está encima del gráfico.
- Marca las palabras clave que te sirvan y agrégalas a tu plan, o guárdalas en Palabras clave guardadas.
Si ya tienes una lista, elige Conoce el volumen de búsqueda y obtén previsiones y pégala ahí. Una palabra clave y una web juntas dan más ideas que la web sola. Las búsquedas muy poco frecuentes y las sensibles no aparecen.
De la ayuda de Google Ads, «Utilice el Planificador de palabras clave» y «Defina mejor sus palabras clave nuevas», y de la página del Planificador de Google.
Cómo leer las cifras
| Columna | Qué te dice |
|---|---|
| Promedio de búsquedas mensuales | Cuántas veces, de media, se buscó la palabra clave y sus variantes cercanas en los meses, el lugar y la red que elegiste. Solo para concordancias exactas, y redondeado |
| Competencia | Cuántos anunciantes aparecieron con esa palabra clave en comparación con todas las de Google. Cuenta anunciantes, no las webs de los resultados orgánicos |
| Oferta de la parte superior de la página (intervalo bajo y alto) | Lo que pagaron los anunciantes por salir arriba en 30 días (percentiles 20 y 80) |
| Porcentaje de impresiones orgánicas | Cuántas veces apareció una ficha de tu web en las búsquedas de esa palabra clave |
Como las cifras están redondeadas, las búsquedas de varios lugares pueden no sumar el total que esperas. Usa el período para ver en qué meses sube una búsqueda, y desglósala por dispositivo para ver cuánto llega desde el celular.
De la ayuda de Google Ads, «Acerca de las previsiones del Planificador de palabras clave» y «Defina mejor sus palabras clave nuevas».
Búsquedas locales y en español
Para un negocio local, pon como ubicación la ciudad o la zona donde trabajas, y haz clic en Ubicaciones cercanas para ver las de alrededor. Cuando un negocio también atiende en español, miramos los mismos servicios en español, con el idioma en español.
Los consejos de Google para el Planificador añaden una regla sobre los lugares. Pon una ubicación en la palabra clave solo si tus clientes no están donde está tu servicio. Si piensas segmentar tus anuncios por ubicación, déjala fuera de la palabra clave.
Así usamos el Planificador con nuestros clientes y en nuestros estudios. En nuestro estudio de búsquedas en español y en inglés en Miami-Dade, tomamos 30 oficios y una búsqueda «cerca de mi» por idioma. El Planificador nos dio la media de búsquedas mensuales de 12 meses, para el condado de Miami-Dade y para todo Estados Unidos.
De la ayuda de Google Ads, «Defina mejor sus palabras clave nuevas» y «Prácticas recomendadas para encontrar palabras clave nuevas».
Una búsqueda principal por página
Le damos a cada página una búsqueda principal y no dejamos que dos páginas vayan a por la misma, porque acaban compitiendo. Usa esa búsqueda donde se lea natural: en el título, en el encabezado principal y en las primeras líneas.
Después escribe para personas. Google dice que variar las palabras de forma natural te da más posibilidades de aparecer, porque usas más palabras clave. Repetir las mismas palabras una y otra vez es relleno de palabras clave, y va contra las políticas de spam de Google.
La Búsqueda de Google no usa la metaetiqueta keywords. Las palabras clave en el nombre del dominio o en la ruta de la URL casi no tienen efecto por sí solas, más allá de las rutas de navegación. Y la longitud del contenido por sí sola no importa para la clasificación.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Guía de inicio de SEO».
Antes de escribir la página
- Tus servicios están escritos como los dicen tus clientes, con las zonas donde trabajas.
- Miraste la pestaña Consultas del informe de rendimiento de Search Console.
- El Planificador tiene puestos tu ubicación y tu idioma.
- Lees la competencia como una cifra de anuncios, no de los resultados orgánicos de Google.
- Cada página tiene una búsqueda principal, y ninguna otra página la comparte.
- El texto se lee natural, sin una palabra clave repetida una y otra vez.
RecuerdaEmpieza por las palabras de tus clientes y por las búsquedas que ya muestra Search Console. Usa el Planificador, con tu zona y tu idioma, para sacar ideas y volúmenes. Dale a cada página una búsqueda principal y escríbela para personas.
Si quieres que hagamos nosotros la investigación y las páginas, mira nuestros servicios de SEO.
Respuestas rápidas sobre buscar palabras clave
¿El Planificador de palabras clave de Google es gratis?
Google lo presenta como un recurso gratuito para anunciantes, y no hace falta una cuenta aparte. Para abrirlo, completas la configuración de tu cuenta de Google Ads, con los datos de facturación, y creas una campaña. Si la cuenta está en modo inteligente, primero tienes que cambiarla de modo.
¿Cómo encuentro palabras clave para mi web?
Empieza por Search Console: la pestaña Consultas del informe de rendimiento muestra las búsquedas en las que ya aparece tu sitio. Después escribe tus servicios y tu web en Descubre nuevas palabras clave, en el Planificador. Google dice que una palabra clave y una web juntas dan más ideas que la web sola.
¿Cómo busco palabras clave para un negocio local?
En el Planificador, pon como ubicación la ciudad o la zona donde trabajas y usa Ubicaciones cercanas para sumar las de alrededor. Google sugiere poner un lugar en la palabra clave solo si tus clientes no están donde está tu servicio. En zonas bilingües, mira también tus servicios en español.
¿Google usa la metaetiqueta keywords?
No. La guía de inicio de SEO de Google dice que la Búsqueda de Google no usa la metaetiqueta keywords. Las palabras clave en el nombre del dominio o en la ruta de la URL casi no tienen efecto por sí solas. Escribe cada página de forma natural para las búsquedas a las que responde.
¿Por qué el Planificador y Search Console dan cifras distintas?
Miden cosas distintas. El Planificador estima cuántas veces se buscó una palabra clave y sus variantes cercanas en el lugar que elegiste, con cifras redondeadas. Search Console cuenta cuántas veces apareció tu propio sitio en los resultados de Google y cuántas veces se hizo clic en él.
Fuentes
Todas consultadas el 2 de noviembre de 2026. Central de la Búsqueda de Google: Guía de inicio de SEO. Ayuda de Search Console: Informe de rendimiento (resultados de la Búsqueda). Ayuda de Google Ads: Utilice el Planificador de palabras clave, Prácticas recomendadas para encontrar palabras clave nuevas, Defina mejor sus palabras clave nuevas y Acerca de las previsiones del Planificador. Google Ads: Planificador de palabras clave.