Respuesta corta: Una migración web cambia las direcciones de tus páginas, por ejemplo un dominio nuevo, el paso a HTTPS o una estructura de URLs nueva. Para conservar las visitas de Google, asigna a cada URL antigua su nueva y redirige cada una con un 301 permanente. Después actualiza las canónicas, los enlaces internos y el sitemap, y vigila Search Console. Google dice que el cambio puede tardar unas semanas o más.
Qué cuenta como migración web
La guía de Google sobre traslados de sitios trata tres tipos de cambio de URL: de HTTP a HTTPS, un dominio nuevo o dominios combinados, y rutas de URL nuevas en el mismo sitio. Para el paso a HTTPS, nuestra guía del certificado SSL explica el certificado. Si solo cambia el hosting y las direcciones siguen igual, Google tiene una guía aparte.
Google recomienda cambiar una sola cosa cada vez. Si quieres un dominio nuevo, un gestor de contenidos nuevo y un diseño nuevo, hazlo uno detrás de otro.
Las etapas de una migración
| Etapa | Qué hacer | Qué dice Google |
|---|---|---|
| Planear | Cambiar una sola cosa cada vez | El dominio y el diseño, uno detrás de otro |
| Mapear | Anotar cada URL antigua y su nueva | Prepara el mapeo antes del traslado |
| Redirigir | Redirecciones permanentes en el servidor | No generan pérdida de PageRank |
| Actualizar | Canónicas, enlaces internos y sitemap | Cada URL nueva debería tener una canónica que apunte a sí misma |
| Avisar a Google | Sitemap nuevo; cambio de dirección si cambia el dominio | Un sitemap ayuda a descubrir antes las URLs nuevas |
| Esperar y vigilar | Search Console para las URLs antiguas y las nuevas | Unas semanas o más en un sitio mediano |
De la Central de la Búsqueda de Google, «Migraciones y traslados de sitios», consultada el 3 de noviembre de 2026.
Evita mandar muchas URLs antiguas a una sola página sin relación, como la portada nueva. Google dice que eso puede confundir a los usuarios y tratarse como un soft 404. Las páginas que no traslades deben responder 404 o 410.
Cómo migrar tu web
- Haz una lista de todas las URLs antiguas, desde tu sitemap, Search Console y cualquier archivo del sitio viejo.
- Asigna a cada URL antigua la página nueva más parecida, y marca las que no tienen página nueva.
- Construye y prueba el sitio nuevo, y quita cualquier noindex o bloqueo en robots.txt que usaras mientras lo hacías.
- Configura redirecciones 301 permanentes en el servidor para cada URL antigua del mapa, y pruébalas.
- Apunta las canónicas, los enlaces internos y el sitemap a las URLs nuevas.
- Envía el sitemap nuevo y, si cambió el dominio, usa la herramienta de cambio de dirección cuando las redirecciones ya funcionen.
- Vigila los dos grupos de URLs en Search Console, y mantén las redirecciones al menos un año.
Nuestras guías de la redirección 301, de las cadenas de redirecciones y del sitemap XML amplían los pasos 4 y 6.
Cómo aguanta nuestra propia migración
Cuando rehicimos nuestra web en octubre de 2026, las direcciones del sitio viejo recibieron un mapa de 218 redirecciones. El 3 de noviembre de 2026, a la 1:32 PM, las pedimos todas como visitantes. Cada una respondió con un solo 301 y llegó a una página que funciona.
198 llegan a la página que indica el mapa. Las otras 20 llegan ahora a una página más concreta que agregamos después. Un artículo antiguo sobre anuncios de Facebook, por ejemplo, va a nuestra página de Meta Ads en lugar de a la de publicidad en general.
55 de esas entradas, sobre todo direcciones antiguas de imágenes y del portafolio sin página equivalente, siguen yendo a la portada, el patrón del que avisa Google. Search Console no conoce 51 de ellas, así que por ahora no nos cuestan nada, y no marca ninguna de las otras 4 como soft 404.
Antes de dar tu migración por terminada
- Cada URL antigua está en tu mapa.
- Cada una responde con un solo 301 a una página que funciona.
- Nada importante redirige a la portada.
- Las canónicas, los enlaces internos y el sitemap usan las URLs nuevas.
- Search Console muestra la propiedad antigua y la nueva, si cambió el dominio.
- Las redirecciones se quedan al menos un año.
RecuerdaUna migración conserva sus visitas cuando cada dirección antigua lleva directa a la página nueva más parecida. Haz el mapa antes de mudarte, redirige todo con un 301 y dale a Google semanas, no días.
Si estás planeando un traslado y quieres que lo mapeemos y lo revisemos, mira nuestro servicio de SEO técnico.
Respuestas rápidas sobre la migración web
¿Cuánto tarda una migración web en Google?
En un sitio mediano, Google dice que puede tardar unas semanas o más en empezar a mostrar las URLs nuevas en lugar de las antiguas. Los sitios grandes tardan más. El traslado termina cuando Googlebot ha visitado al menos una vez cada URL antigua y cada URL nueva.
¿Perderé posiciones al migrar mi web?
Cuenta con algún movimiento. Google dice que las posiciones pueden fluctuar mientras vuelve a rastrear e indexar un sitio tras cualquier cambio importante. Planear bien, redirigir todo y cambiar una sola cosa cada vez reduce los vaivenes.
¿Las redirecciones 301 hacen perder valor a los enlaces?
No. Google dice que los 301 y otras redirecciones permanentes no generan pérdida de PageRank. Mantenlas el mayor tiempo posible, lo ideal es al menos un año, para que los enlaces de otros sitios sigan llegando a las páginas nuevas.
¿Necesito la herramienta de cambio de dirección?
Solo si te mudas a otro dominio o subdominio, como de example.com a example.net. Google dice que no la uses para pasar de HTTP a HTTPS, para cambiar entre www y sin www ni para rutas nuevas dentro del mismo dominio.
¿Cambiar de hosting también es una migración?
Es otro tipo de traslado. Cuando solo cambia el hosting y las direcciones siguen igual, Google tiene una guía aparte: prepara los servidores nuevos, cambia el DNS y vigila el tráfico en los dos.
Fuentes
Consultadas el 3 de noviembre de 2026. Central de la Búsqueda de Google: Migraciones y traslados de sitios y Changing your web hosting, en inglés. Ayuda de Search Console: Herramienta de cambio de dirección. Nuestro caso: las redirecciones de la reconstrucción de nuestra web, el 3 de noviembre de 2026.