Respuesta corta: la plataforma de creadores de Instagram, que Meta llama plataforma de creadores de Meta, conecta a creadores con marcas para colaborar con contenido de marca y anuncios de colaboración. Los creadores se unen desde la app de Instagram. Las marcas la usan con el Centro de marketing de creadores de Meta, una herramienta de Meta Business Suite o del administrador de anuncios. Para publicar un anuncio de colaboración con el nombre de usuario de un creador, necesitas el permiso de ese creador.
Qué es la plataforma de creadores
Los creadores se unen a la plataforma desde el panel profesional en Instagram. Las marcas usan el Centro de marketing de creadores de Meta para descubrir y evaluar creadores, y para encontrar contenido que promocionar en anuncios de colaboración.
Instagram indica que estas funciones solo están disponibles para cuentas de empresas y de creadores, y que es posible que aún no estén disponibles para ti.
Quién puede unirse como creador
Instagram enumera estos requisitos para los creadores:
- Tener 18 años o más.
- Tener una cuenta de Instagram pública y profesional.
- Tener 1,000 seguidores como mínimo.
- Aceptar las políticas de monetización para socios.
La plataforma está disponible para los creadores que cumplan los requisitos en todos los países en los que Meta ofrece servicios de publicidad. Instagram aclara que no está disponible en Crimea, Cuba, Irán, Corea del Norte, Siria ni Rusia.
Para unirse, el creador toca Panel profesional, luego Contenido de marca y Unirte a la plataforma de creadores, y acepta las condiciones. Si no ve esa opción, Meta dice que la función todavía no está disponible para ese creador.
Cuando un creador se une, Meta dice que las marcas pueden ver el contenido que publicó y estadísticas como su alcance promedio y su número de seguidores. También pueden enviarle mensajes directamente para ofrecerle oportunidades de colaboración, en una carpeta Mensajes de colaboraciones.
Los creadores también pueden elegir socios de marca preferidos entre las marcas que participan actualmente en el programa. Esas marcas los ven en la sección Creadores interesados cuando buscan creadores, y pueden contactarlos con un mensaje de colaboración. Meta les recuerda a los creadores que se unen que muestren siempre su contenido de marca con la etiqueta de colaboración pagada.
Qué necesita tu marca
Para usar el Centro de marketing de creadores, Instagram dice que una marca debe:
- Estar en uno de los países en los que esté disponible el Centro de marketing de creadores.
- Tener un portfolio comercial verificado.
- Tener una cuenta de Instagram vinculada a una página de Facebook que cumpla los requisitos de los anuncios de colaboración y el contenido de marca en Instagram y Facebook.
La cuenta de Instagram y la página de Facebook vinculada deben ser activos comerciales de ese portfolio comercial verificado. Instagram aclara que el Centro de marketing de creadores no está disponible en Crimea, Cuba, Irán, Corea del Norte, Siria ni Rusia.
Si tu cuenta de Instagram todavía no está vinculada a tu página de Facebook, nuestra guía para activar la cuenta de empresa en Instagram explica cómo conectarlas.
Un administrador del portfolio comercial debe dar acceso a la plataforma de creadores a cada persona, y Instagram indica que ese paso se hace desde una computadora. Para enviar mensajes de colaboración con prioridad a los creadores, hacen falta permisos de mensajes y llamadas o de administración de creadores. Para crear campañas en el Centro de marketing de creadores, hacen falta permisos de administración de creadores.
Cómo encontrar creadores en el Centro de marketing de creadores
La primera vez, tienes que registrarte: en Meta Business Suite, haz clic en Marketing de creadores en la barra de navegación izquierda, luego en Comenzar, y acepta las condiciones. También se abre desde el administrador de anuncios, en Todas las herramientas y Anunciar.
La pestaña Descubrir creadores muestra recomendaciones de creadores personalizadas para tu marca. También puedes usar la búsqueda por palabras clave con tecnología de IA y filtros como intereses, edad y número de seguidores. Los filtros se aplican tanto a los creadores como a los públicos objetivo.
Cada tarjeta de creador abre su perfil completo, con sus anuncios de colaboración pasados y activos, su contenido de marca, sus socios anteriores y sus métricas. Instagram añade que puedes ver más publicaciones recientes y estadísticas más detalladas si el creador se unió a la plataforma de creadores. Nuestra guía de estadísticas de Instagram explica qué significa cada cifra.
Cada tarjeta tiene un botón Contactar: desde ahí puedes copiar el correo del creador, si está disponible, o enviarle un mensaje. Las conversaciones quedan en la bandeja de entrada de Meta Business Suite, en Mensajes de colaboraciones.
La pantalla de inicio también muestra el contenido de socios: publicaciones, historias y reels de tus socios de los últimos 90 días, con avisos sobre el contenido que podría requerir atención antes de usarse como anuncio de colaboración.
Qué son los anuncios de colaboración
Meta cambió el nombre de los anuncios de contenido de marca: ahora se llaman anuncios de colaboración. Permiten a los anunciantes publicar anuncios con socios, como creadores, marcas y otros negocios. En el encabezado del anuncio aparecen la cuenta del anunciante, la del socio o ambas. Meta dice que estos anuncios usan las señales de ambas cuentas para mejorar la clasificación y el rendimiento incremental.
Meta aclara que no son lo mismo que el contenido de marca orgánico. Para que un socio etiquete tu cuenta con la etiqueta de colaboración pagada en una publicación orgánica, hace falta un permiso distinto del de los anuncios de colaboración.
La página de Meta sobre los anuncios de colaboración dice que, a partir de septiembre de 2026, puedes crearlos en la ubicación del estado de WhatsApp.
Para ver los anuncios de Facebook e Instagram que publica cualquier página, usa nuestra guía sobre la Biblioteca de anuncios.
Permisos en el nivel del contenido o de la cuenta
Para publicar anuncios de colaboración, los anunciantes necesitan permiso del socio cuyo nombre de usuario incluirá el anuncio. Los creadores y otros socios pueden anular ese permiso en cualquier momento. La excepción son dos cuentas de Instagram o Facebook de un mismo negocio: un empleado con acceso a anuncios de ambas puede publicar anuncios de colaboración sin esos permisos.
Los permisos en el nivel del contenido son más restrictivos y se usan para promocionar contenido específico. Un creador puede darte permiso para promocionar una publicación, una historia o un reel individual como anuncio de colaboración. Con el código de anuncio de colaboración que comparte el creador, puedes convertir esa publicación, historia o reel en anuncio aunque no sea contenido de marca ni te etiquete.
Los permisos en el nivel de la cuenta otorgan un acceso más amplio y son más adecuados para colaboraciones continuas. Con ellos, puedes crear anuncios de colaboración desde el nombre de usuario de un socio sin contenido previo. También puedes crear anuncios desde cualquier contenido existente del socio en el que te etiquete. La etiqueta puede ser la etiqueta de colaboración pagada, una @mención, una etiqueta de persona, una etiqueta de producto o una colaboración.
El socio acepta las solicitudes en el nivel de la cuenta en el Centro de anuncios de colaboración, en la app de Instagram o en la app de Facebook. Si las cuentas de Instagram y Facebook del socio están vinculadas, al aceptar recibes permisos en el nivel de la cuenta para ambas. Nuestra guía de colaboraciones en Instagram explica cómo funciona la invitación a una colaboración.
Si una agencia publica tus anuncios de colaboración, Meta dice que debes concederle permisos en tu cuenta de Instagram, tu página de Facebook y tu cuenta publicitaria.
A nuestro juicio, empieza con una publicación compartida por código de anuncio, y pide permisos en el nivel de la cuenta cuando la colaboración ya funcione.
Cómo crear un anuncio de colaboración
Abre el administrador de anuncios, haz clic en + Crear y elige el objetivo. Completa el resto de los detalles y haz clic en Siguiente. En el nivel del anuncio, activa la opción de anuncio de colaboración.
Con un código de anuncio, haz clic en Ingresar código de anuncio o info. de publicación y pega el código de anuncio, el identificador o la URL de la publicación. Así se establece la primera identidad y se usa el contenido multimedia de esa publicación. Luego selecciona la segunda identidad del encabezado.
Sin código, ve a Identidades, haz clic en Editar, elige qué identidades muestra el encabezado y haz clic en Guardar. Luego, en la sección Configuración del anuncio, elige Usar publicación existente para promocionar una publicación, o Crear anuncio para subir contenido nuevo.
Con código o sin él, las opciones del encabezado son las mismas: ambas identidades, solo la primera identidad o la identidad dinámica, que selecciona automáticamente la opción con más probabilidades de tener el mejor rendimiento. La identidad dinámica está activada de forma predeterminada, y en las ubicaciones no compatibles se muestran ambas identidades. La ubicación del estado de WhatsApp no admite la identidad dinámica ni una sola identidad, así que ahí siempre se muestran ambas.
Meta revisa el anuncio y te avisa cuando está aprobado. Hasta que el anuncio de colaboración esté en circulación, no puedes administrar ni eliminar los Me gusta ni los comentarios de la publicación promocionada.
Meta indica que está implementando una nueva configuración recomendada para los objetivos de tráfico, reconocimiento e interacción, así que tus pasos pueden variar un poco. Las campañas de categorías de anuncios especiales y las de productos farmacéuticos podrían no tener acceso a todas las funciones Advantage+, o tener una experiencia diferente. Si todavía no conoces el administrador de anuncios, empieza por nuestra guía del administrador de anuncios de Meta.
Tu primera colaboración con un creador, paso a paso
- Confirma que tu marca cumple los requisitos: estar en un país donde esté disponible el Centro de marketing de creadores y tener un portfolio comercial verificado. Vincula tu cuenta de Instagram a una página de Facebook que cumpla los requisitos de los anuncios de colaboración y el contenido de marca. Ambas deben ser activos comerciales de ese portfolio.
- En Meta Business Suite, haz clic en Marketing de creadores, luego en Comenzar, y acepta las condiciones.
- Busca creadores en Descubrir creadores y revisa los socios anteriores y las métricas de cada perfil.
- Escríbele al creador, acuerda el trabajo y pídele un código de anuncio o permisos en el nivel de la cuenta.
- En el administrador de anuncios, activa la opción de anuncio de colaboración, elige las identidades y publica el anuncio para la revisión de Meta.
Los pasos siguen las páginas de ayuda de Instagram y de Meta. Acordar el trabajo, en el paso 4, es una recomendación nuestra.
Antes de que salga tu primer anuncio de colaboración
- Tu portfolio comercial está verificado, y tu cuenta de Instagram y tu página de Facebook son activos comerciales de ese portfolio.
- El creador te dio permiso, con un código de anuncio o en el nivel de la cuenta.
- Sabes que el creador puede anular ese permiso en cualquier momento.
- Elegiste las identidades del encabezado, sabiendo que la identidad dinámica está activada de forma predeterminada.
- Si una agencia publica el anuncio, tiene permisos en tu cuenta de Instagram, tu página de Facebook y tu cuenta publicitaria.
- Alguien está listo para administrar los Me gusta y los comentarios cuando el anuncio esté en circulación.
RecuerdaLos creadores se unen a la plataforma de creadores desde Instagram, y las marcas la usan con el Centro de marketing de creadores. Un anuncio de colaboración con un creador necesita el permiso de ese creador, que puede anularlo en cualquier momento.
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Preguntas sobre la plataforma de creadores de Instagram
¿Qué es la plataforma de creadores de Instagram?
Meta la llama plataforma de creadores de Meta. Permite a los creadores conectarse con marcas y colaborar con contenido de marca y anuncios de colaboración. Los creadores se unen desde la app de Instagram, y las marcas la usan con el Centro de marketing de creadores.
¿Cuántos seguidores necesitas para unirte a la plataforma de creadores de Instagram?
Instagram pide 1,000 seguidores como mínimo. El creador también debe tener 18 años o más, tener una cuenta de Instagram pública y profesional, y aceptar las políticas de monetización para socios.
¿Qué necesita una marca para usar el Centro de marketing de creadores?
Instagram pide un portfolio comercial verificado y estar en un país donde la herramienta esté disponible. La marca también necesita una cuenta de Instagram vinculada a una página de Facebook que cumpla los requisitos de los anuncios de colaboración y el contenido de marca. La cuenta y la página deben ser activos comerciales de ese portfolio verificado.
¿Los anuncios de colaboración son lo mismo que el contenido de marca?
No. Meta cambió el nombre de los anuncios de contenido de marca a anuncios de colaboración, pero aclara que no son lo mismo que el contenido de marca orgánico. Para que un socio etiquete tu cuenta con la etiqueta de colaboración pagada en una publicación orgánica, hace falta un permiso aparte.
¿Un creador puede anular el permiso de una marca para publicar anuncios de colaboración?
Sí. Meta dice que los creadores y otros socios pueden anular ese permiso en cualquier momento. Con los permisos en el nivel del contenido, el creador elige qué publicaciones puede promocionar el anunciante. Los del nivel de la cuenta otorgan un acceso más amplio, y Meta los considera más adecuados para colaboraciones continuas.
Fuentes
Páginas leídas el 7 de noviembre de 2026. En el Servicio de ayuda de Instagram, sobre los creadores: Requisitos de elegibilidad para la plataforma de creadores de Meta. Sobre las marcas: Información sobre el Centro de marketing de creadores de Meta y Requisitos para las empresas en el Centro de marketing de creadores de Meta. Para buscar creadores: Encontrar creadores con los que colaborar en el Centro de marketing de creadores de Meta. Servicio de ayuda de Meta para empresas: Consigue que te descubran para obtener colaboraciones de contenido de marca con la plataforma de creadores de Instagram y Información sobre los anuncios de colaboración en Instagram y Facebook. Del mismo servicio: Información sobre los permisos de los anuncios de colaboración y Cómo crear un anuncio de colaboración. De nuestra web: la página de nuestro servicio de Meta Ads y las guías sobre la cuenta de empresa en Instagram, las estadísticas de Instagram y las colaboraciones. También las del administrador de anuncios de Meta y la Biblioteca de anuncios de Meta.