Respuesta corta: para un contratista, Google Ads tiene que traer llamadas que puedas atender. En Florida, tu número estatal de registro o de certificación debe aparecer en cada anuncio, sea cual sea el medio. Muestra tus anuncios en las horas en que atiendes, agrega un recurso de llamada y bloquea las búsquedas de empleo y de repuestos.
Antes de leer: esta guía resume las políticas de publicidad de Google y una ley de Florida para contratistas. Es información general, no asesoría legal. Pregunta por tu licencia y tus anuncios a tu abogado.
Las reglas de Google para servicios locales
La política de servicios locales de Google limita los anuncios de algunos oficios según el país. En Estados Unidos están restringidos los anuncios de cerrajería y de reparación de puertas de cochera.
Esos negocios deben pedir la verificación avanzada antes de anunciarse. La lista de Estados Unidos solo nombra esos dos oficios, así que plomeros, techadores y empresas de aire acondicionado no están en ella, según nuestra lectura.
Google también avisa sobre los números de teléfono. Un número escrito en otra parte del texto puede hacer que rechacen el anuncio, así que ponlo en un recurso de llamada.
Tu número de licencia de Florida va en el anuncio
La ley de contratistas de Florida cubre los anuncios en cualquier formato. Según la sección 489.119, el número de registro o de certificación de cada contratista debe aparecer en cada anuncio, sea cual sea el medio. Lo mismo vale para ofertas de servicios, propuestas, presupuestos y contratos.
La definición de anuncio de esa ley no incluye la papelería del negocio ni los artículos promocionales, como globos, lápices o ropa. Según nuestra lectura, un anuncio de Google es un anuncio, así que el número va en un título o en una descripción.
La primera falta trae un aviso de incumplimiento. Después, la junta puede multar o citar al contratista que no lo corrija en 30 días, o por cualquier falta posterior.
Cuándo buscan más a los contratistas en Miami
| Búsqueda | Mes más flojo | Mes con más búsquedas |
|---|---|---|
| «plumber» | 8,100 | 27,100 en abril de 2026 |
| «ac repair» | 6,600 | 9,900 en mayo, julio y agosto de 2026 |
| «roofing contractor» | 1,300 | 5,400 en enero de 2026 |
| «emergency plumber» | 590 | 2,900 en julio de 2026 |
| «roof repair» | 590 | 2,400 en septiembre de 2026 |
Planificador de palabras clave de Google Ads: búsquedas mensuales en el área de Miami-Fort Lauderdale durante los últimos 12 meses, leídas el 6 de noviembre de 2026. Las búsquedas van tal cual se escriben, en inglés.
Las búsquedas de «plumber» se multiplican por más de tres entre el mes más flojo y el de más búsquedas. Las de «roofing contractor» tuvieron su máximo en enero de 2026, y las de «emergency plumber» en julio de 2026.
A nuestro juicio, conviene planear el presupuesto según esos meses, con margen para invertir más cuando suben las búsquedas.
Muestra tus anuncios cuando puedas atender
De forma predeterminada, las campañas de Google Ads muestran anuncios todo el día. La programación de anuncios te deja elegir los días y las horas en que se muestran, por ejemplo cuando puedes atender llamadas.
Con una programación de anuncios, Google dice que las campañas apuntan a una inversión mensual de 30.4 veces el presupuesto diario promedio. Eso no cambia con los días que se publiquen en el mes.
Un recurso de llamada agrega tu número de teléfono a tus anuncios de búsqueda. Puedes hacer que el número aparezca solo cuando tu negocio puede atender llamadas.
Nuestra guía de los recursos de Google Ads explica el botón de llamada y cómo se cobra. Nuestra guía del seguimiento de conversiones en Google Ads muestra cómo contar esas llamadas como conversiones.
Bloquea las búsquedas que no traen trabajo
Las palabras clave negativas te permiten excluir términos de búsqueda de tus campañas, según Google. A nuestro juicio, las búsquedas de empleo, cursos, sueldos o repuestos casi nunca vienen de un cliente que necesita una reparación.
No coinciden con variantes cercanas, así que Google indica que debes agregar sinónimos y versiones en singular o plural, como «job» y «jobs». Nuestra guía de palabras clave negativas explica cómo agregarlas a una campaña o a toda la cuenta.
Anuncios de búsqueda o Anuncios de Servicios Locales
Los Anuncios de Servicios Locales cobran por cada contacto válido, una llamada, un mensaje o una reserva, no por clic. Los anuncios de búsqueda cobran por clic.
Nuestra guía de Anuncios de Servicios Locales explica la revisión de Google y cuánto cuesta un contacto. Nuestra guía de segmentación geográfica en Google Ads muestra cómo mostrar anuncios solo donde trabajas.
Cómo configurar Google Ads para una empresa de contratistas
- Comprueba si tu oficio está en la lista de servicios locales de Google. En Estados Unidos, la cerrajería y la reparación de puertas de cochera necesitan la verificación avanzada.
- Escribe tu número de registro o de certificación de Florida en un título o en una descripción.
- Ajusta la segmentación geográfica a la zona donde trabajas.
- Crea una programación de anuncios para las horas en que puedes atender llamadas.
- Agrega un recurso de llamada con tu horario, en vez de un teléfono en el texto del anuncio.
- Agrega palabras clave negativas de empleo, cursos, sueldos y repuestos, en singular y en plural.
- Cuenta las llamadas como conversiones, para saber qué búsquedas te traen trabajo.
Los pasos 2, 6 y 7 son consejo nuestro, basado en esas reglas. El resto sigue las páginas de ayuda de Google.
Antes de activar tu campaña
- Tu oficio no necesita la verificación avanzada, o ya la tienes.
- Tu número de registro o de certificación está en el texto del anuncio.
- La programación coincide con las horas en que contestas el teléfono.
- Tu recurso de llamada solo aparece cuando puedes atender.
- Las palabras clave negativas bloquean empleo, cursos y repuestos.
- Las llamadas cuentan como conversiones.
RecuerdaEn Florida, tu número de registro o de certificación va en cada anuncio. Muestra los anuncios cuando puedas atender, agrega un recurso de llamada con tu horario y bloquea las búsquedas de empleo y de repuestos.
Nuestro servicio de Google Ads gestiona campañas de búsqueda en cuentas que quedan a tu nombre.
Preguntas sobre Google Ads para contratistas
¿Un plomero necesita la verificación avanzada de Google para anunciarse?
No, según la política de servicios locales de Google en Estados Unidos. En ese país, la política restringe los anuncios de cerrajería y de reparación de puertas de cochera, que deben pedir la verificación avanzada. Plomeros, techadores y empresas de aire acondicionado no están en esa lista, aunque todo anunciante sigue las demás políticas de Google.
¿Mi número de licencia de Florida tiene que ir en mis anuncios de Google?
Según nuestra lectura, sí. La sección 489.119 dice que el número de registro o de certificación de cada contratista debe aparecer en cada anuncio, sea cual sea el medio. Su definición de anuncio no incluye la papelería del negocio ni los artículos promocionales. Es información general, no asesoría legal.
¿Puedo poner mi número de teléfono en el texto del anuncio?
Google lo desaconseja: un número de teléfono escrito en otra parte del texto puede hacer que rechacen el anuncio. Usa un recurso de llamada. Agrega tu número a tus anuncios de búsqueda, y puedes hacer que solo aparezca cuando tu negocio puede atender llamadas.
¿Cuándo buscan más a los contratistas en Miami?
Depende del oficio. En el Planificador de palabras clave de Google, las búsquedas de «plumber» en el área de Miami-Fort Lauderdale llegaron a su máximo en abril de 2026. Las de «roofing contractor» lo tuvieron en enero de 2026 y las de «emergency plumber» en julio de 2026, en los últimos 12 meses.
¿Qué me conviene más, Anuncios de Servicios Locales o anuncios de búsqueda?
Cobran de forma distinta. Los Anuncios de Servicios Locales cobran por cada contacto válido, una llamada, un mensaje o una reserva, y los anuncios de búsqueda cobran por clic. Nuestra guía de Anuncios de Servicios Locales explica la revisión de Google y cuánto cuesta un contacto.
Fuentes
Fuentes consultadas el 6 de noviembre de 2026. De la Ayuda de Políticas de Publicidad de Google y la Ayuda de Google Ads: Otras actividades comerciales restringidas: Servicios locales, Acerca de la programación de anuncios, Acerca de las palabras clave negativas, Acerca de los recursos de llamada. De la Legislatura de Florida, en inglés: la sección 489.119 de los Estatutos de Florida. De nuestro sitio: nuestra guía de Anuncios de Servicios Locales y nuestra página de Google Ads.