Respuesta corta: el texto de un anuncio de Facebook se compone del texto principal, el título y la descripción que acompañan a la imagen o el video. Deja el texto principal en una a tres líneas, di qué quieres que haga la gente y dale a Meta varias opciones de texto. Nunca escribas como si conocieras un atributo personal de quien lee.
Los campos de texto de un anuncio
Las recomendaciones de Meta sobre el texto en los anuncios nombran los tres campos y la longitud que recomienda para la mayoría de las ubicaciones:
| Campo | Dónde aparece | Longitud recomendada |
|---|---|---|
| Texto principal | Encima de la imagen o el video | 125 caracteres |
| Título | Debajo de la imagen o el video, en negrita | 40 caracteres |
| Descripción | Debajo del título | 25 caracteres |
Del servicio de ayuda de Meta para empresas, consultado el 5 de noviembre de 2026.
Si el texto supera esas longitudes, Meta avisa de que puede aparecer cortado, y algunas ubicaciones y dispositivos lo cortan antes. Nuestra guía de medidas de anuncios de Facebook e Instagram detalla lo que muestra cada ubicación.
Escribe un texto breve
El consejo de Meta es que el texto principal ocupe de una a tres líneas como máximo. Su guía de anuncios recomienda entre 50 y 150 caracteres de texto principal y un título de 27 caracteres para los anuncios con imagen en el feed de Facebook.
Si dejas el texto vacío, Meta puede tomarlo de la web que enlazas, y quizá no puedas editar lo que tome. Escribe el tuyo.
Di qué quieres que haga la gente
Meta lo llama el objetivo más importante del texto de los anuncios: que la gente vea de un vistazo qué quieres que haga.
El botón de llamada a la acción lleva el mismo mensaje, y las opciones disponibles dependen de los objetivos de tu negocio. Si el botón dice Enviar mensaje de WhatsApp, el texto debe llevar a ese chat, como explica nuestra guía de anuncios de clic a WhatsApp.
Dale a Meta varias opciones de texto
En los anuncios de una sola imagen o video puedes escribir varias opciones para el texto principal, el título y la descripción. El sistema de Meta usa variaciones de ellas para cada persona, según las preferencias que identifican sus modelos.
La función de generación de texto de Meta también puede escribir hasta cinco variaciones de tu texto principal y tu título. Funciona cuando el texto principal está en inglés, portugués o español.
Asegúrate de que todas las combinaciones de texto principal, título y descripción funcionen juntas y no se contradigan. Los informes muestran los resultados por anuncio, así que no verás los de cada variación.
Lo que Meta no permite en el texto
Los anuncios no pueden afirmar ni insinuar atributos personales de quien los lee, según las normas publicitarias de Meta. Eso incluye la raza, la religión, las creencias, la edad, la orientación sexual, la discapacidad, la salud y la situación económica, entre otros.
Un anuncio tampoco puede pedir ni compartir atributos personales, ni dar a entender que el anunciante conoce el nombre, la situación económica o la salud de alguien. Según Meta, los anuncios que hacen suposiciones sobre las personas pueden resultar invasivos, molestos o inexactos.
Lo que sí pueden hacer: usar «tú» y «tu» sin un atributo personal, referirse de forma general al lugar donde vive la gente y mencionar de pasada un grupo de edad o un género. Meta pide centrarse en los beneficios de lo que vendes.
El texto dentro de la imagen
Meta dice que ya no hay límite para la cantidad de texto en la imagen de un anuncio, y su antigua herramienta de superposición de texto ya no existe. Si añades texto a la imagen, que no tape lo importante de la foto.
Usa una tipografía limpia, un tamaño que se lea bien y un color que contraste con el fondo. La biblioteca de anuncios de Meta te deja ver cómo escriben otros anunciantes.
Cómo escribir el texto de un anuncio de Facebook
- Decide la única acción que quieres, como un mensaje, una llamada o un formulario.
- Escribe un texto principal de una a tres líneas que diga qué recibe la persona y qué hacer.
- Escribe un título de 40 caracteres o menos, o de 27 para los anuncios con imagen en el feed de Facebook.
- Añade una descripción de hasta 25 caracteres, o déjala fuera.
- Escribe varias opciones de cada campo y lee juntas todas las combinaciones.
- Revisa cada línea con la norma de Meta sobre atributos personales.
- Elige el botón que corresponde a la acción y haz que el texto lleve a él.
El texto de nuestros propios anuncios de WhatsApp
El 5 de noviembre de 2026 leímos el texto de nuestros propios anuncios en Meta: 48 anuncios que llevan a la gente a un chat de WhatsApp con nosotros. Contamos su texto, no sus resultados.
Los 48 usan el mismo botón, Enviar mensaje de WhatsApp, porque el chat es la única acción que piden. 28 llevan cinco textos principales y cinco títulos, 16 llevan tres de cada uno y 4 llevan uno.
Entre todos suman 63 textos principales distintos, de 63 a 125 caracteres, con una mediana de 100: 31 en español y 32 en inglés. Ninguno pasa de los 125 caracteres que recomienda Meta. Los 58 títulos van de 16 a 40 caracteres, así que ninguno pasa de 40.
Casi la mitad de los textos principales, 31 de 63, nombran WhatsApp, el lugar que abre el botón.
Antes de publicar
- El texto principal cabe en una a tres líneas.
- El título no pasa de 40 caracteres.
- El texto dice qué quieres que haga la gente.
- Cada opción de texto funciona con cada título.
- Ninguna línea afirma ni insinúa un atributo personal.
- El botón corresponde a la acción que pide el texto.
RecuerdaTexto breve, una sola acción y varias opciones. Escribe sobre lo que ofreces, nunca sobre quién crees que es quien lee.
Nuestro servicio de anuncios en Meta escribe, prueba y publica tus anuncios en español y en inglés. Cuéntanos sobre tu negocio en el formulario o por WhatsApp. Si vas a crear tu primera campaña, empieza por cómo hacer publicidad en Facebook.
Respuestas rápidas sobre el texto de los anuncios de Facebook
¿Qué tan largo debe ser el texto de un anuncio de Facebook?
Meta recomienda 125 caracteres de texto principal, 40 para el título y 25 para la descripción en la mayoría de las ubicaciones. Si te pasas, el texto puede aparecer cortado. Su consejo es que el texto principal ocupe de una a tres líneas.
¿Qué es el texto principal de un anuncio de Facebook?
El texto que aparece encima de la imagen o el video. El título es el texto en negrita que va debajo, y la descripción es el texto secundario bajo el título. Meta recomienda una longitud para cada uno.
¿Conviene añadir varias opciones de texto al anuncio?
Sí, Meta lo sugiere. Con varias opciones para el texto principal, el título y la descripción, su sistema puede mostrar la versión con la que cada persona tiene más probabilidades de interactuar. Revisa que todas las combinaciones se lean bien.
¿Puedo hacer una pregunta en un anuncio de Facebook?
Sí, siempre que la pregunta no afirme ni insinúe un atributo personal, como la salud, el dinero, la edad o la religión de alguien. Meta permite usar «tú» y «tu» cuando no van unidos a un atributo personal.
¿Puedo poner texto en la imagen del anuncio?
Sí. Meta dice que ya no hay límite para la cantidad de texto en la imagen de un anuncio. Si añades texto, que no tape lo importante de la foto, que sea grande y que contraste con el fondo.
Fuentes
Consultadas el 5 de noviembre de 2026. Servicio de ayuda de Meta para empresas: Prácticas recomendadas de contenido para usar texto en anuncios e Información sobre la generación de texto en el administrador de anuncios de Meta. Guía de anuncios de Meta: Anuncios con imagen en el feed de Facebook. Centro de transparencia de Meta: Infracciones de privacidad y atributos personales. En inglés: Best practices for image ads. Nuestro caso: el texto de nuestros propios anuncios en Meta, leído el 5 de noviembre de 2026.