Respuesta corta: El PPC, o pago por clic, es publicidad en internet en la que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, no cada vez que se muestra. En Google Ads fijas lo máximo que pagarás por un clic y una subasta decide si tu anuncio aparece y dónde. Por lo general se te cobra menos que ese máximo.
Qué significa PPC
Google Ads explica que la oferta de costo por clic significa pagar por cada clic en tus anuncios, y que a veces se le dice pago por clic. Fijas un costo máximo por clic, el CPC máximo, y eliges entre poner las ofertas tú o dejar que Google las fije dentro de tu presupuesto.
No todos los anuncios se pagan por clic. En la Red de Display, Google Ads también ofrece ofertas de CPM, en las que pagas por cada mil vistas. Con el CPM visible pagas solo cuando el anuncio se puede ver.
| Término | Qué significa |
|---|---|
| CPC (costo por clic) | Pagas por cada clic en tu anuncio |
| CPC máximo | Lo máximo que estás dispuesto a pagar por un clic, y lo máximo que se te cobra por lo general |
| CPC real | Lo que finalmente se te cobra por un clic, a menudo menos que tu CPC máximo |
| Ranking del anuncio | Los valores que deciden si tu anuncio aparece y dónde, según tu oferta, la calidad y la búsqueda |
| CPM y vCPM | Pagar por cada mil vistas en la Red de Display, o solo por las vistas que se pueden ver |
| Presupuesto diario promedio | Lo que quieres gastar por día; un día puede llegar al doble |
De la Ayuda de Google Ads: las definiciones de CPC, CPC real, ranking del anuncio y CPM, y «Administra tu inversión en Google Ads». Consultadas el 3 de noviembre de 2026.
Cómo se fija el precio del clic
Cada vez que alguien busca, Google Ads hace una subasta. El ranking del anuncio decide si tu anuncio puede aparecer y dónde. Tiene en cuenta tu oferta, la calidad de tu anuncio y de tu página de destino, el contexto de la búsqueda y otros factores.
Después pagas el CPC real: lo mínimo necesario para superar los límites del ranking del anuncio y al anunciante que queda justo debajo. Por eso suele ser mucho menor que tu CPC máximo, y por eso Google dice que un anuncio más relevante puede ganar una posición más alta a un precio menor. Google aclara que puede superar tu CPC máximo en algunos casos, por ejemplo si estableciste un ajuste de la oferta.
Cómo empezar con el PPC
- Haz una lista de las búsquedas que usa la gente para encontrar tu servicio, con la ciudad si atiendes una zona.
- Agrúpalas por tema y escribe un anuncio para cada grupo con esas mismas palabras.
- Lleva cada anuncio a la página que le corresponde, con un siguiente paso claro.
- Fija un presupuesto diario promedio, sabiendo que un solo día puede gastar hasta el doble.
- Elige cómo ofertar: pon tú el CPC máximo o deja que Google oferte dentro de tu presupuesto.
- Mide las llamadas, los formularios y las reservas como conversiones antes de juzgar los resultados.
- Revisa cada semana las búsquedas que activaron tus anuncios y agrega palabras clave negativas.
Nuestras guías del seguimiento de conversiones en Google Ads, de las palabras clave negativas y de las ofertas inteligentes explican los pasos 5 a 7. Nuestra guía del Nivel de calidad explica cuánto pesan el anuncio y la página de destino en la subasta.
Cómo registra nuestra web un clic pagado
Cuando un anuncio trae a un visitante a nuestra web, la primera página de la visita guarda los identificadores del anuncio que trae el enlace y las etiquetas UTM. Nuestro script lee 14 identificadores, como el gclid de Google y el fbclid de Meta.
Los guarda en el navegador durante 30 días, y solo si el visitante acepta las cookies de marketing. Si no, los datos de la visita se quedan solo en esa página, sin los identificadores. Cuando ese visitante nos escribe por un formulario o por el chat, el contacto los lleva, así que sabemos qué contactos vinieron de un clic pagado.
Si el visitante no ha respondido al aviso de cookies, no se guarda nada ni se envía ningún identificador. Lo leímos en el script que sirve nuestra web el 3 de noviembre de 2026. Nuestra guía de los parámetros UTM explica las etiquetas.
Antes de empezar a pagar por clics
- Sabes cuánto vale para ti un contacto.
- Cada anuncio tiene una página que le corresponde.
- Las llamadas, los formularios y las reservas se miden como conversiones.
- El presupuesto diario aguanta incluso un día al doble.
- Alguien revisa los términos de búsqueda cada semana.
- Cada contacto conserva el clic que lo trajo.
RecuerdaPagas por clics, no por resultados. Lleva cada anuncio a la página que le corresponde, mide cada contacto y deja que la subasta premie la relevancia.
Si quieres que llevemos tus campañas, mira nuestro servicio de publicidad.
Respuestas rápidas sobre el PPC
¿Qué significa PPC?
PPC viene del inglés pay-per-click, pago por clic: pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, no cuando se muestra. Google Ads lo llama oferta de costo por clic y explica que a veces se le dice pago por clic.
¿Cuánto cuesta un clic?
Depende de la subasta. Tú fijas un máximo, y Google Ads cobra lo mínimo necesario para superar los límites del ranking del anuncio y al anuncio que queda justo debajo del tuyo. Ese costo real suele ser menor que tu máximo.
¿PPC es lo mismo que Google Ads?
No exactamente. El PPC es una forma de pago, y Google Ads es una plataforma que la usa. En la Red de Display, Google Ads también permite pagar por cada mil impresiones visibles en lugar de por clic.
¿Puedo gastar más que mi presupuesto diario?
En un día concreto, sí: Google Ads puede gastar hasta 2 veces tu presupuesto diario promedio. En un mes no cobra más de 30.4 veces ese presupuesto, la cantidad promedio de días de un mes.
¿Una oferta más alta siempre gana el primer lugar?
No. El ranking del anuncio combina tu oferta con la calidad de tu anuncio y de tu página de destino, el contexto de la búsqueda y otros factores. Google dice que un anuncio más relevante puede ganar una posición más alta a un precio menor.
Fuentes
Consultadas el 3 de noviembre de 2026. Ayuda de Google Ads: Costo por clic (CPC): definición, Costo por clic (CPC) real: definición y Ranking del anuncio: Definición. También de la Ayuda de Google Ads: Optimice sus anuncios y páginas de destino, Costo por cada mil impresiones (CPM): definición y Administra tu inversión en Google Ads. Nuestro caso: el script de atribución que sirve nuestra web, el 3 de noviembre de 2026.