Respuesta corta: El schema markup son datos estructurados escritos con el vocabulario de schema.org: código que describe una página a los buscadores en un formato estándar. Para un negocio local, le da a Google pistas explícitas sobre tu nombre, dirección, teléfono y horario. Google recomienda el formato JSON-LD, pide el tipo de negocio más específico y solo quiere marcado de lo que el visitante ve en la página. Un marcado válido puede hacer posible un resultado enriquecido, pero Google no lo asegura.
El schema markup y lo que hace Google con él
Los datos estructurados le dan a Google pistas explícitas sobre el significado de una página. La mayoría de los que usa la Búsqueda de Google siguen el vocabulario de schema.org. Para la Búsqueda de Google, Google pide fiarse de su propia documentación antes que de la de schema.org.
Google usa los datos estructurados para entender la página y para reunir información sobre cosas como personas, libros y empresas. También pueden hacer que una página sea apta para resultados enriquecidos, resultados de búsqueda más atractivos. En uno de los casos de éxito de Google, Rotten Tomatoes registró un 25% más de clics en las páginas con datos estructurados.
Cuando alguien busca un negocio en la Búsqueda o en Maps, Google puede mostrar un panel de conocimiento con sus datos. El marcado de LocalBusiness es la forma en que tu web le cuenta a Google tu horario, tus departamentos y más.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Introducción al funcionamiento del lenguaje de marcado de datos estructurados» y «Datos estructurados de empresas locales (LocalBusiness)». Consultadas el 2 de noviembre de 2026.
Los datos de LocalBusiness que lee Google
Google exige dos propiedades, el nombre y la dirección, y recomienda varias más. Usa el tipo más específico para tu negocio, como Restaurant o DaySpa, y pon más de uno como un array cuando encaje más de uno.
| Dato | Qué pide Google |
|---|---|
| Nombre | Obligatorio. El nombre del negocio |
| Dirección | Obligatorio. La ubicación física, con todas las partes de la dirección que puedas |
| Teléfono | Recomendado. El número principal para los clientes, con el código de país y de área |
| Horario | Recomendado. Cuándo abres y cierras cada día, con las horas en formato hh:mm:ss |
| Ubicación en el mapa | Recomendado. Latitud y longitud, con al menos 5 decimales |
En el marcado son name, address, telephone, openingHoursSpecification y geo. LocalBusiness es un tipo de Organization, así que Google también sugiere los campos de Organization. El intervalo de precios debe tener menos de 100 caracteres o Google no lo mostrará. Las calificaciones y las opiniones son solo para sitios que recogen opiniones sobre otras empresas.
Google prefiere pocas propiedades recomendadas, completas y correctas, a muchas incompletas o equivocadas.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Datos estructurados de empresas locales (LocalBusiness)» e «Introducción al funcionamiento del lenguaje de marcado de datos estructurados».
Cómo añadir schema markup a tu web
- Anota tus datos tal como los muestra tu web: nombre, dirección, teléfono con código de país y de área, y horario.
- Elige el tipo más específico para tu negocio, y pon más de uno como un array si encajan.
- Escribe el marcado en JSON-LD, el formato que recomienda Google, en la página sobre tu negocio.
- En WordPress, Wix o Shopify, busca la configuración para buscadores o un complemento de datos estructurados en vez de tocar el código.
- Prueba la página con la Prueba de resultados enriquecidos y corrige los errores críticos.
- Cuando la página esté publicada, revísala con la Herramienta de inspección de URL de Search Console y pide a Google que la vuelva a rastrear.
- Vigila los informes de resultados enriquecidos de Search Console, porque un cambio de plantilla puede romper el marcado más adelante.
Nuestra guía para que tu web aparezca en Google explica cómo usar la inspección de URL y pedir la indexación. Mantén el mismo nombre, dirección y teléfono que en tus fichas de otros sitios, que explica nuestra guía de citaciones locales.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Datos estructurados de empresas locales (LocalBusiness)» e «Introducción al funcionamiento del lenguaje de marcado de datos estructurados».
Lo que no debes marcar
No marques contenido que el visitante no pueda ver en la página, aunque sea cierto, y no crees páginas vacías solo para guardar el marcado. Si una página incumple las reglas de Google, puede recibir una acción manual, y entonces Google ignora sus datos estructurados.
De la Central de la Búsqueda de Google, «Lineamientos generales sobre datos estructurados».
Lo que encontramos en nuestro propio marcado
Nuestra página de inicio marca la agencia como ProfessionalService y Organization, en un array. Lleva nuestro nombre, la ciudad, el teléfono con código de país y de área, los fundadores y 11 perfiles en sameAs. Google dice que puede usar esa propiedad de forma general.
No marcamos una dirección con calle, porque nuestras páginas no la muestran. Al revisarlo para esta guía, encontramos nuestro horario en el marcado y en ninguna página. El 2 de noviembre de 2026 lo añadimos al pie de todas las páginas, para que el marcado coincida con lo que ve el visitante.
Antes de darlo por terminado
- El marcado usa el tipo más específico para tu negocio.
- El nombre, la dirección y el teléfono coinciden con la página y con tus otras fichas.
- El teléfono lleva el código de país y de área.
- Todo lo que está en el marcado, también el horario, aparece en la página.
- La Prueba de resultados enriquecidos no muestra errores críticos.
- Nada de marcado de opiniones o calificaciones, salvo que tu web recoja opiniones sobre otros negocios.
RecuerdaMarca solo lo que el visitante ve, con el tipo más específico y datos completos y correctos. Escríbelo en JSON-LD, pruébalo con la Prueba de resultados enriquecidos y vuelve a mirar los informes después de cada cambio en tu web.
Si quieres que preparemos y probemos tu marcado, mira nuestro servicio de SEO local.
Respuestas rápidas sobre el schema markup
¿Qué es el schema markup?
El schema markup son datos estructurados escritos con el vocabulario de schema.org. Describen una página en un formato estándar que leen los buscadores, como el nombre, la dirección, el teléfono y el horario de un negocio. Google recomienda escribirlo en JSON-LD.
¿El schema markup es lo mismo que los datos estructurados?
Los datos estructurados son un formato estándar para describir una página, y schema.org es el vocabulario que usa la mayoría de los datos estructurados de Google. Schema markup suele querer decir datos estructurados escritos con ese vocabulario.
¿El schema markup ayuda al SEO?
Ayuda a Google a entender tu página y puede hacerla apta para resultados enriquecidos. En los casos de éxito de Google, Rotten Tomatoes midió más clics en las páginas con datos estructurados, y Nestlé en las que salían como resultado enriquecido. Google no asegura un resultado enriquecido, ni siquiera con un marcado válido.
¿Dónde va el marcado de LocalBusiness?
Google dice que puedes ponerlo en cualquier página, pero tiene más sentido en una página con información sobre tu negocio, como la de inicio o la de contacto. Marca solo los datos que esa página muestra.
¿Puedo marcar las reseñas de mi propio negocio?
No. Google solo admite el marcado de reseñas en una empresa local para sitios que recogen opiniones sobre otras empresas locales, y remite a sus reglas sobre las opiniones propias. Puedes mostrar tus reseñas en la página, sin el marcado.
Fuentes
Todas consultadas el 2 de noviembre de 2026 en la Central de la Búsqueda de Google: Datos estructurados de empresas locales (LocalBusiness), Introducción al funcionamiento del lenguaje de marcado de datos estructurados y Lineamientos generales sobre datos estructurados. Nuestro caso: el marcado y el texto visible de nuestra página de inicio el 2 de noviembre de 2026.