Respuesta corta: un eslogan es una frase corta junto al nombre de tu negocio que dice lo que quieres que el cliente recuerde. Escríbelo con palabras sencillas, haz solo afirmaciones objetivas que puedas probar y revisa que nadie en tu sector use una frase parecida. Úsalo en tu web y en tus biografías, pero no en el nombre de tu Perfil de Negocio de Google.
Qué es un eslogan
Mucha gente usa eslogan y tagline para lo mismo. En esta guía, el tagline es la frase que acompaña a tu marca durante años, y un eslogan también puede ser de una sola campaña. Los dos van junto a tu nombre y tu logo, y funcionan mejor cuando dicen una sola cosa con claridad.
Un eslogan también puede ser parte de tu marca registrada. La USPTO dice que casi cualquier cosa puede ser una marca si indica de quién son tus productos o servicios: una palabra, un eslogan, un diseño o una combinación de ellos.
Qué puede y qué no puede afirmar tu eslogan
Un eslogan es publicidad, así que se le aplican las reglas de la FTC. Según la ley de la Comisión Federal de Comercio, la publicidad debe ser veraz y no engañosa, y quien anuncia debe tener pruebas de lo que afirma. La ley exige esas pruebas antes de que el anuncio salga.
La FTC mira lo que un anuncio dice de forma directa y lo que la gente entiende de él. Su ejemplo: decir que un enjuague bucal «previene los resfriados» es una afirmación expresa, y decir que «mata los gérmenes que causan resfriados» promete lo mismo de forma implícita. Necesitas pruebas para las dos.
No toda frase necesita un estudio detrás. La FTC presta menos atención a las afirmaciones subjetivas que el cliente puede juzgar por sí mismo, como su ejemplo de una cola que «sabe muy bien». Las afirmaciones sobre salud o seguridad, y las que el cliente no podría comprobar por sí mismo, como un ahorro de energía, son las que más vigila.
Una garantía de devolución del dinero no sustituye esas pruebas, y compararte con un competidor es legal siempre que la comparación sea veraz.
Cómo proteger tu eslogan como marca
La USPTO registra eslóganes en formato de caracteres estándar, que protege las palabras en sí, con cualquier tipografía, tamaño o color. Entre sus ejemplos están «It’s finger lickin’ good!», «Just do it» y «America runs on Dunkin’».
Las reglas de las marcas fuertes y débiles también valen para los eslóganes. Una frase que solo describe lo que vendes es débil y cuesta protegerla, mientras que una inventiva es más fácil de defender. Que sea fácil de recordar, de decir y de escribir, algo que la USPTO incluye entre lo que hay que tener en cuenta.
Antes de quedarte con una frase, busca otras parecidas. Una frase puede darte problemas sin ser una copia: la USPTO tiene en cuenta las que suenan, se ven o significan algo parecido, si venden productos o servicios relacionados. Ese riesgo, que llama riesgo de confusión, es su motivo más común para negar un registro.
Cómo escribir un eslogan
- Anota lo único que quieres que el cliente recuerde de ti.
- Escribe varias frases con palabras sencillas, como se las dirías a un cliente.
- Recorta cada frase hasta dejar las menos palabras que todavía tengan sentido.
- Quita cualquier afirmación objetiva que no puedas probar, como ser el más rápido o el más barato.
- Léelo en voz alta, en cada idioma en el que vendes.
- Busca la misma frase o frases parecidas de tu sector en la base de la USPTO y en internet.
- Enseña tus favoritas a algunos clientes y quédate con la que repitan.
Estos pasos son nuestro método; en el cuarto y el sexto entran la FTC y la USPTO.
Si vendes en español y en inglés, escribe una versión en cada idioma en lugar de traducir palabra por palabra. La USPTO aconseja revisar qué significa tu marca en otros idiomas, sobre todo si la traducción podría resultar ofensiva.
Dónde usarlo y dónde no
| Lugar | ¿Usar tu eslogan? | Por qué |
|---|---|---|
| Encabezado y página de inicio de tu web | Sí | Se lee junto a tu logo, donde la gente mira primero |
| Biografía en redes sociales | Sí | Le dice en una línea a quien llega qué haces |
| Firma de correo | Sí | Cada correo que envías lo repite |
| Anuncios y volantes | Sí, si puedes probar sus afirmaciones objetivas | La FTC espera pruebas de ellas antes de que salga el anuncio |
| Nombre del Perfil de Negocio de Google | No | Google no permite eslóganes de marketing en el nombre de la empresa |
Consejo propio, salvo la fila del nombre del perfil (lineamientos de Google) y la de los anuncios (la FTC), consultados el 6 de noviembre de 2026.
Ponlo cerca de la parte de arriba de tu web, como explica nuestra guía de la página de inicio. Agrégalo también a la línea de tus perfiles sociales, junto al enlace que cubre nuestra guía del link en la bio. Escríbelo también en tu manual de marca, para que todos usen las mismas palabras.
El nombre del Perfil de Negocio de Google es la excepción. Los lineamientos de Google dicen que el nombre debe reflejar el de tu empresa en el mundo real, e incluyen los eslóganes de marketing entre lo que no debe llevar: «Banco Santander Río, un banco para tus ideas» no se admite, y «Banco Santander Río» sí. La información innecesaria en el nombre podría hacer que suspendan el perfil, como explica nuestra guía sobre el nombre de tu negocio en Google.
Antes de usar tu eslogan
- Dice lo único que quieres que el cliente recuerde, con palabras sencillas.
- Cada afirmación objetiva que hace es una que puedes probar.
- Ningún negocio de tu sector usa la misma frase ni una parecida.
- Suena bien en cada idioma en el que vendes.
- Está en tu manual de marca, para que todos lo escriban igual.
- Está en tu web y en tus biografías, pero no en el nombre de tu Perfil de Negocio de Google.
RecuerdaUn buen eslogan dice una sola cosa que el cliente debe recordar, con palabras sencillas. Haz solo afirmaciones objetivas que puedas probar y revisa que nadie de tu sector use una frase parecida. No lo pongas en el nombre de tu Perfil de Negocio de Google.
Nuestro servicio de marca e identidad define cómo suena tu marca, del tono al eslogan y las palabras que usas y las que no. Lo acompañan el logo, los colores y las tipografías, en español y en inglés. Escríbenos por WhatsApp o llena el formulario.
Respuestas rápidas sobre el eslogan de un negocio
¿Qué diferencia hay entre un eslogan y un tagline?
Mucha gente usa las dos palabras para lo mismo. En esta guía, el tagline acompaña a tu marca durante años, y un eslogan también puede ser de una sola campaña. En los dos casos, cualquier afirmación objetiva que haga tiene que ser cierta.
¿Puedo registrar mi eslogan como marca?
Sí. La USPTO dice que casi cualquier cosa que indique de quién son tus productos o servicios puede ser una marca, también un eslogan. Frases como «Just do it» y «America runs on Dunkin’» están registradas. Un eslogan que solo describe lo que vendes es débil y cuesta protegerlo.
¿Puedo poner mi eslogan en el nombre de mi Perfil de Negocio de Google?
No. Los lineamientos de Google incluyen los eslóganes de marketing entre lo que no debe llevar el nombre de la empresa. Su ejemplo de nombre que no se admite es «Banco Santander Río, un banco para tus ideas». Si agregas información innecesaria al nombre, podrían suspender tu perfil.
¿Necesito pruebas de lo que dice mi eslogan?
Sí, cuando hace una afirmación que el cliente no puede juzgar por sí mismo. La FTC dice que quien anuncia necesita una base razonable, es decir, pruebas objetivas, antes de que el anuncio salga. Las afirmaciones subjetivas, como su ejemplo de una cola que «sabe muy bien», le preocupan menos.
¿Mi eslogan debe estar en inglés o en español?
Si vendes en los dos idiomas, escribe una versión en cada uno, para que suene natural y no traducido palabra por palabra. La USPTO también aconseja revisar qué significa tu marca en otros idiomas, sobre todo si la traducción podría resultar ofensiva.
Fuentes
Fuentes consultadas el 6 de noviembre de 2026, las de la FTC y la USPTO en inglés: Advertising FAQ's: A Guide for Small Business (Comisión Federal de Comercio). Trademark examples, Strong trademarks y Likelihood of confusion (Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos). Lineamientos para la representación de tu empresa en Google (ayuda de Perfil de Negocio de Google).