Respuesta corta: Una página de ubicación les dice a las personas y a Google que atiendes una ciudad o una zona. Funciona cuando describe tu trabajo real allí y ayuda a dar el siguiente paso. Las políticas de spam de Google consideran abuso de páginas de entrada crear páginas de ciudades que envían a todos a una misma página. También las páginas muy parecidas entre sí. Escribe cada página para su zona.
Lo que Google llama páginas de entrada
Google define el abuso de páginas de entrada como sitios o páginas creados para posicionar en búsquedas específicas y parecidas. Llevan a la gente a páginas intermedias menos útiles que el destino final.
Dos de sus ejemplos importan a un negocio local. El primero son las páginas orientadas a regiones o ciudades concretas que envían a los usuarios a una misma página. El segundo, las páginas muy parecidas que se acercan más a resultados de búsqueda que a una jerarquía clara por la que navegar.
Una página de ubicación útil y una página de entrada
| Una página de ubicación útil | Una página de entrada | |
|---|---|---|
| Propósito | Ayuda a la gente de esa zona a elegirte | Atrapa una búsqueda de ciudad y manda a la gente a otro sitio |
| Texto | Escrito para esa zona | El mismo texto con el nombre de la ciudad cambiado |
| Siguiente paso | Contacto o reserva en la propia página | Manda a los visitantes a otra página |
| Estructura | Parte de una jerarquía clara de páginas | Páginas más cercanas a resultados de búsqueda que a una jerarquía clara |
| Cantidad | Una por cada zona que atiendes de verdad | Tantas como búsquedas de ciudad haya |
La columna de la página de entrada sigue las políticas de spam de Google, consultadas el 3 de noviembre de 2026. La otra columna es nuestra lectura de lo que hace útil a la página.
Las páginas de ubicación y tu Perfil de Negocio
Una página de tu web no es una ubicación en Google Maps. Google permite un Perfil de Negocio por cada ubicación real de tu empresa, nunca más de uno por ubicación. Una empresa que atiende en el domicilio del cliente tiene un perfil para su oficina central, con un área de servicio.
Google añade que esa área no debería ir mucho más allá de unas dos horas de manejo desde donde tienes la base. Una empresa de servicios con varias ubicaciones, cada una con su zona y su personal, puede tener un perfil para cada una.
Una oficina virtual no cuenta si no tiene personal en el horario de atención. Así que pon en Google tus oficinas reales, y usa tu web para explicar las zonas que atiendes.
Cómo crear páginas de ubicación
- Haz una lista de las zonas que atiendes de verdad, y de qué oficina atiende cada una.
- Dale una página a cada zona, dentro de una estructura clara, como servicio y después ciudad.
- Escribe lo propio de cada lugar: el mercado local, el tipo de trabajos que haces, los desplazamientos o las visitas.
- Pon el contacto o la reserva en la propia página, no a un clic de distancia.
- Mantén un Perfil de Negocio por cada oficina real, con tu área de servicio.
- Agrega datos estructurados LocalBusiness solo a las páginas de una oficina con dirección.
- Compara tus páginas de ciudad, y reescribe o une las que se lean igual.
Nuestras guías de enlaces internos y de schema markup para un negocio local amplían los pasos 2 y 6.
Cómo se comparan nuestras páginas de ciudad
Tenemos ocho páginas de SEO para distintas ciudades, de Miami a Phoenix, cada una de entre 1,183 y 1,888 palabras en inglés. El 3 de noviembre de 2026 comparamos cada pareja, 28 en total, por las series de cinco palabras que comparten.
Las parejas comparten entre el 7.9% y el 14.9% de su texto. Casi todo está en bloques que cada página lleva a propósito: el cuadro de reservas, los fundadores, las notas de fuentes y el gráfico de nuestro estudio de búsquedas en español. El mercado, las búsquedas y los ejemplos de cada ciudad están escritos para esa ciudad.
Antes de publicar una página de ubicación
- Atiendes esa zona de verdad.
- El texto está escrito para esa zona, no copiado con otro nombre de ciudad.
- El contacto o la reserva están en la página.
- Está dentro de una estructura clara con tus otras páginas.
- Tu Perfil de Negocio solo muestra oficinas reales.
- El marcado LocalBusiness solo está en páginas con una dirección real.
RecuerdaUna página de ubicación vale lo que ayuda a la gente de esa zona. Si dos de tus páginas de ciudad se leen igual, están a un paso de ser páginas de entrada.
Si quieres páginas de ubicación que posicionen sin cruzar las líneas de Google, mira nuestro servicio de SEO local.
Respuestas rápidas sobre las páginas de ubicación
¿Las páginas de ciudad son malas para el SEO?
No por sí mismas. Las políticas de spam de Google van contra las páginas hechas para posicionar en búsquedas parecidas. Por ejemplo, páginas para ciudades que envían a todos a una misma página. Una página de ciudad con contenido propio es otra cosa.
¿Cuánto deben diferenciarse mis páginas de ubicación?
Google no da un porcentaje. Sus políticas señalan como problema las páginas muy parecidas, así que escribe cada página para su zona. En nuestras páginas de ciudad, el texto compartido es el cuadro de reservas, los fundadores y las notas de fuentes.
¿Necesito un Perfil de Negocio para cada ciudad que atiendo?
No. Una empresa que atiende en el domicilio del cliente tiene un perfil para su oficina central, con un área de servicio. Según Google, esa área no debería ir mucho más allá de unas dos horas de manejo. Los perfiles aparte son para ubicaciones reales con su zona y su personal.
¿Toda página de ciudad debe llevar datos estructurados LocalBusiness?
Solo las páginas de una ubicación real. El marcado LocalBusiness de Google describe la dirección, el horario y los departamentos de un negocio, y la dirección es obligatoria. Una página sobre una zona que atiendes desde otro lugar no tiene dirección propia que marcar.
¿Puedo crear una página para una ciudad donde no tengo oficina?
Las reglas del Perfil de Negocio de Google permiten un área de servicio atendida desde una oficina. Según nuestra lectura, una página sobre cómo atiendes esa zona, con contenido escrito para ella, no es una página de entrada. Una copia con el nombre de la ciudad cambiado sí.
Fuentes
Consultadas el 3 de noviembre de 2026. Central de la Búsqueda de Google: Políticas de spam para la Búsqueda web de Google y Local Business structured data, en inglés. Ayuda de Perfil de Negocio de Google: Lineamientos para la representación de tu empresa en Google. Nuestro caso: nuestras ocho páginas de ciudad, el 3 de noviembre de 2026.