Respuesta corta: Los datos estructurados son código en un formato estándar, casi siempre JSON-LD, que etiqueta lo que contiene una página. Por ejemplo, los ingredientes y el tiempo de cocción de una receta. Pueden dar a la página acceso a resultados enriquecidos, aunque Google no promete ninguno. Etiqueta solo lo que las visitas pueden leer en la página.
Los tres formatos que admite Google
| Formato | Cómo funciona | Lo que dice Google |
|---|---|---|
| JSON-LD | Un bloque de script en la página, aparte del texto que ven las visitas | Recomendado: el más fácil de implementar y mantener |
| Microdatos | Atributos HTML que anidan los datos dentro del contenido visible | Admitido |
| RDFa | Atributos de HTML5 que corresponden al contenido que ven las visitas | Admitido |
Google dice que los tres formatos son igual de válidos si el marcado es correcto y sigue la documentación de cada función. También puede leer el JSON-LD que añade JavaScript o un widget del CMS.
De la introducción de Google a los datos estructurados, consultada el 3 de noviembre de 2026.
Cómo los lee Google
Google lee el marcado para entender la página y también para conocer cosas del mundo, como las personas, los libros o las empresas que nombra. Después puede mostrar la página con un aspecto más completo en los resultados, lo que se llama resultado enriquecido.
La galería de Google enumera las funciones que admite, desde artículo, ruta de navegación y organización hasta producto, evento y video. Puede usar en general otros datos de schema.org, y algunos podrían habilitar funciones futuras.
Un marcado correcto puede no producir un resultado enriquecido, porque Google no promete ninguno. Y una acción manual por datos estructurados quita esos resultados pero no toca la clasificación de la página.
Las reglas que debe seguir tu marcado
El marcado debe describir la página en la que está y ser un reflejo fiel de su contenido. Deja fuera lo que las visitas no pueden leer en la página, y nunca hagas una página en blanco cuyo único fin sea llevar marcado.
No bloquees esas páginas con robots.txt ni con noindex, y completa todas las propiedades obligatorias de la función que buscas. Nuestras guías del schema markup para un negocio local y de las breadcrumbs muestran dos funciones en la práctica.
Cómo añadir datos estructurados
- Elige en la galería de Google la función que corresponde a lo que muestra tu página.
- Lee la guía de esa función y anota sus propiedades obligatorias y recomendadas.
- Añade el marcado como JSON-LD, o enciende la opción que te da tu CMS o tu plugin de SEO.
- Etiqueta solo lo que las visitas pueden leer ahí.
- Pasa la página por la prueba de resultados enriquecidos y corrige cada error que señale.
- Confirma en la inspección de URL que Google ya recogió el marcado.
- Sigue la página unos meses en el informe de rendimiento de Search Console.
Lo que envían nuestras propias páginas
A las 3:38 AM del 3 de noviembre leímos como visitantes las 288 páginas de nuestro sitemap. Todas envían JSON-LD, 784 bloques en total, y ninguno falló al leerlo.
Los tipos más comunes son BreadcrumbList en 286 páginas, Organization en 264, FAQPage en 262 y Article en 154. Las rutas de navegación, los artículos, las organizaciones y los conjuntos de datos tienen una función en la galería de Google.
FAQPage, en 262 de nuestras páginas, no está en la lista actual de funciones de Google. Lo mantenemos, porque Google indica que puede aprovechar datos de schema.org fuera de las funciones de su lista, pero no esperamos que traiga un resultado enriquecido.
Antes de publicar datos estructurados
- El tipo corresponde a lo que muestra la página.
- Todas las propiedades obligatorias están completas.
- Todo lo que hay en el marcado se ve en la página.
- La página no está bloqueada con robots.txt ni noindex.
- La prueba de resultados enriquecidos da cero errores.
- No cuentas con que aparezca un resultado enriquecido.
RecuerdaEl marcado ayuda a Google a leer una página y puede darle acceso a resultados enriquecidos. Etiqueta lo que ven las visitas, usa JSON-LD si puedes, pruébalo y no esperes un resultado enriquecido solo porque el marcado es válido.
Si quieres que revisemos los datos estructurados de tu sitio, mira nuestro servicio de SEO técnico.
Respuestas rápidas sobre los datos estructurados
¿Los datos estructurados mejoran mi posición?
Google los presenta como una forma de entender una página y de hacerla apta para resultados enriquecidos, no como un impulso de posición. Incluso una acción manual por datos estructurados solo quita los resultados enriquecidos y no afecta a la clasificación.
¿Qué formato uso para los datos estructurados?
Google admite JSON-LD, microdatos y RDFa, y dice que los tres son igual de válidos si el marcado es correcto. Recomienda JSON-LD cuando tu sitio lo permite, porque es el más fácil de implementar y mantener.
¿Por qué no aparece mi resultado enriquecido?
Google no asegura los resultados enriquecidos, aunque la prueba de resultados enriquecidos diga que el marcado es correcto. Sus algoritmos deciden según muchos factores, y el marcado debe seguir los lineamientos generales para ser apto.
¿Puedo añadir datos estructurados con un plugin de WordPress?
Sí. Google dice que, si tu CMS no te deja editar el HTML, puede tener una página de ajustes de búsqueda o un plugin para añadir datos estructurados. Después pasa por la prueba de resultados enriquecidos una página que los use.
¿Schema.org es lo mismo que los datos estructurados de Google?
Las funciones de Google usan sobre todo el vocabulario de schema.org. Aun así, Google pide fiarse de su propia documentación para saber cómo se comporta la Búsqueda. Schema.org tiene muchos tipos que Google no exige.
Fuentes
Consultadas el 3 de noviembre de 2026. Central de la Búsqueda de Google: Introducción al funcionamiento del lenguaje de marcado de datos estructurados y Lenguaje de marcado de datos estructurados que admite la Búsqueda de Google. También Lineamientos generales sobre datos estructurados. Nuestro caso: los datos estructurados de las páginas de nuestro sitemap, el 3 de noviembre de 2026.