Etiquetas de título y meta descripción de la página

Hemos hablado anteriormente sobre la importancia de tener una estrategia SEO para destacar tu empresa o marca. También hemos facilitado, a lo largo de varios artículos, algunas técnicas de SEO que puedes implementar en dicha estrategia.

El día de hoy queremos brindarles consejos útiles sobre cómo incrementar correctamente las etiquetas de título y meta descripción de la página, un factor igualmente clave para el posicionamiento SEO, comencemos. 

¿Qué son las etiquetas de título y meta descripción de la página?

Cuando realizamos una búsqueda en Google, o en cualquier buscador, aparece un listado de resultados de búsqueda en orden descendente (los resultados más relevantes primero), donde los contenidos se muestran de una forma ordenador y, destacando en color azul, el título de la página buscada, la descripción se muestra en color gris y, normalmente, en un texto un poco más destacado las palabras claves de la búsqueda. Os mostramos a continuación.

¿Cómo encuentran los buscadores estos resultados de búsqueda?

Después de analizar cada una de las páginas webs mediante los rastreadores, si en el código HTML de tu sitio web están bien definidas las etiquetas de título y meta descripción de la página, utilizando las palabras claves acordes, y siguiendo las pautas que hemos indicado en otros artículos, conseguirás posicionar tu contenido y ser referencia. 

Ten en cuenta que los buscadores están rastreando constantemente cada uno de los sitios webs, por lo que siempre debes tenerlo actualizado y mostrar contenido relevante. Además, debes tener en cuenta el no utilizar palabras claves por utilizar, debes crear un contenido que sea útil para el usuario y comprensible para los rastreadores, de esta forma te puedes garantizar un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. Hablamos en artículos anteriores sobre las taxonomías web y cómo influyen en el posicionamiento SEO de tu sitio web, te recomendamos le eches un ojo y lo tengas en cuenta a la hora de crear la arquitectura de tu sitio.

¿Por qué son importantes las etiquetas de título y meta descripción de la página?

Nosotros consideramos que las etiquetas de título y meta descripción de la página son importantes, ambas, ya que los buscadores cuando muestran la información, según tengas descritos estas etiquetas, el visitante se decidirá a acceder a tu sitio web o no. Además, dejas bien claro cuáles son tus intenciones tanto a los usuarios como a los buscadores.

Enfocar correctamente estas etiquetas puede hacerte marcar la diferencia sobre tu competencia. por ejemplo, si vendes juguetes para niños, y tienes un producto nuevo que es un coche de bebé, si solamente indicas “Nuevo coche para el bienestar de tu familia” seguramente posicionarás cómo venta de coches, pero no de juguetes. Por ello es tan importante definir nuestro buyer persona y definirlo todo en base a ello.

Recomendaciones

• Intenta mantener cierto misterio e informalidad. Recuerda que lo está leyendo un usuario que está interesado en cierto producto o servicio que tú estás ofreciendo, por lo que darle cierto misterio e informalidad personaliza mucho más las etiquetas de título y meta descripción de la página; eso sí, no dejes de mostrar la esencia de la misma.
• Recomendamos que si no tienes un especialista copywriter, ayuda a tu desarrollador web a crear estas etiquetas. Tú conoces tu producto y tú mercado por lo que serás una excelente ayuda y fuente de sabiduría.
• Escribe para personas, no para máquinas. No satures las etiquetas de título y meta descripción de la página con las mismas palabras claves repetidas una y otra vez, o utilizando palabras claves sin sentido la frase, esta estrategia penaliza en los resultados de búsqueda. 
• No cambies las etiquetas de título y meta descripción de la página repetidamente. Los buscadores actualmente son más inteligentes, por lo que realizar esta acción de cambio constante en estos detalles puede provocar que piensen que es una actividad Spam, incluso en páginas posicionadas hace tiempo.

Técnicas para optimizar las etiquetas de título para el SEO

Como bien han podido observar en la imagen anterior del HTML de nuestro sitio web, las etiquetas de título tienen este aspecto:

<title>🏆 Agencia de Marketing Digital | Feedback Studios</title>

Debe ser algo simple, pero que llame la atención y se sepa exactamente de lo que trata la página. Te explicamos algunos consejos para optimizar las etiquetas de título para el SEO.

1. Palabras claves: este es uno de los factores más importantes para el SEO. Debes emplear las palabras claves a enfocar en el título de la página que estás tratando. Si empleas más de una palabra clave en el título, realízalo de forma ordenada; primero la principal, luego la siguiente palabra clave, y así hasta conseguir lo que desees. Si, por el contrario, deseas enfocarlo al SEO local, te recomendamos la siguiente estructura: “Palabra clave | Empresa | Lugar”. Con esto conseguirás enfocar la palabra clave al lugar que desees.
2. Longitud: la longitud ideal para las etiquetas de título optimizadas para el SEO es de entre 50 y 60 caracteres (espacios incluidos). Aunque la longitud no sea determinante para el posicionamiento SEO, si es demasiado largo, se mostrará con puntos suspensivos (…); esto hará que tu título sea menos atractivo en los resultados de búsqueda, y el CTR (Porcentaje de clics) sea mucho menor, o sea, que no tengas visitas en tu sitio web.
3. Lenguaje natural: como bien hemos comentado antes, estás tratando con personas, no con robots. No intentes engañar a los buscadores para conseguir mejor posicionamiento SEO. Debes crear los títulos de forma coherente y personal, para atraer a los usuarios. Esto lo puedes conseguir fácilmente sin necesidad de recurrir a repeticiones u omisiones de palabras o  caracteres.
4. Títulos únicos: cada página debe contar con su propio título, no realizar repeticiones de los títulos en diferentes páginas. Esto se considera una práctica de duplicidad, lo que penalizaría el posicionamiento de tu sitio web. intenta realizar títulos únicos, aunque las palabras claves sean similares y el enfoque de las páginas también.
5. Mejor al inicio: nos referimos a la palabra clave principal a destacar. Cuando estás creando un título, según los expertos (damos fe de ello), cuanto más al inicio se encuentra la palabra clave mejor se posicionará en los resultados de búsqueda. ¿Qué quiere decir?  significa que la estructura ideal para el título debería ser: “Palabra clave | Empresa”, aunque el nombre de la empresa es opcional mostrarlo, siempre que tengas espacio puedes añadirlo.
6. Precios, calidad o ventajas competitivas: esto suele ser más habitual en productos o servicios ofertados en cierta tienda online o bien informativas, pero es muy recomendable, ya que destacaría tu anuncio en los resultados de búsqueda y conseguirías enfocar la atención en esta característica singular. Esto hará que se incremente considerablemente el CTR de tu sitio web.

Ahora que ya conocemos cómo optimizar las etiquetas de título para el SEO, un aspecto que no podemos dejar de la mano son las meta descripciones, e igualmente os aconsejaremos técnicas para optimizarlas.

Técnicas para optimizar las etiquetas de meta descripción para el SEO

como bien sabes, las meta descripciones no tienen el mismo peso que los títulos para el posicionamiento SEO. Sin embargo, las meta descripciones pueden mejorar el CTR, debido a la relevancia y especialización sobre tu sitio qué puede brindarle al usuario, y esto es fundamental para posicionarse mejor.

Lo podemos encontrar de la siguiente manera en nuestro HTML:

<meta name="description" content="✔️ Agencia de Marketing Digital, publicidad y comunicación ▷ Resultados basados en tus objetivos y tu propio éxito. Aumenta tus ventas y notoriedad de marca."/>

En el año 2009 Google afirmó que las meta descripciones no las utilizaría para posicionar los sitios web, sino que sería una forma de destacar y enfocar las páginas que se muestran en los fragmentos de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, cómo comentamos anteriormente, con una buena meta descripción conseguiremos un mayor incremento de visitas en nuestro sitio web, y este factor condiciona el posicionamiento indirectamente. 

Te aconsejamos que sigas la siguiente guía de Google de cómo extraen información de las etiquetas de meta descripción de tu sitio web, para que puedas implementarlo según consideres.

Ahora os dejamos nuestros consejos para optimizar las etiquetas de meta descripción para el SEO.

1. Meta descripción única: al igual que en el caso de los títulos, la meta descripción es un factor que se considera único dentro de cada página, por lo que puede considerarse como contenido duplicado al emplearla más que una vez, y con ello penalizar tu posicionamiento web.
2. Longitud: la longitud es un limitante en esta etiqueta también. su valor no debe superar los 160 caracteres, de lo contrario, será cortado y no se mostrará completamente al usuario.
3. Palabras claves: utiliza las palabras claves en las etiquetas de meta descripción de tu página. Empleando esta estrategia cuando un usuario realiza una búsqueda y dichas palabras clave se encuentren en en la descripción de tu página, estas palabras quedarán resaltadas por encima del resto. Pero ten cuidado, no te excedas en repetir la palabra clave de forma reiterada sin sentido.
4. Datos relevantes: puedes añadir el número de teléfono de tu empresa y otros datos útiles para el usuario (ubicación, especificaciones, carácter…). está estrategia es realmente útil en el caso de contar con servicios de emergencia como remolques, veterinarias, etc. Conseguirás destacar el fragmento de los resultados de búsqueda y brindarle una información de utilidad al usuario para que te llame o contacte de forma más inmediata.
5. Llamadas a la acción: esto siempre debes emplearlo en las meta descripciones, independientemente de la forma que sea. Intenta terminar con un “Consúltanos”, “Llámanos”, “No te pierdas esta oferta”,  entre muchas otras variedades. Aumentará las posibilidades, creará impaciencia y aumentará la toma de decisiones a tu favor.
6. Emojis: empléalos siempre correctamente, ya que los motores de búsqueda lo pueden considerar como Spam y hasta bloquearlos si consideran que es un engaño al usuario. Esto le brindará un toque diferenciado a tu descripción, resaltando tus servicios, o número de teléfono, o las características de un producto, etc.

Una de las cosas que recomendamos realizar antes de optimizar las etiquetas título y meta descripción de la página, es comprobar a la competencia. Una vez hayas seleccionado las palabras claves que quieres posicionar, realiza una búsqueda con cada uno y comprueba los resultados. Con la herramienta de Google Chrome SEO Minion, puedes conocer las etiquetas empleados y ver las mejores estrategias para crearlas.

Una vez las tengas definidas, y si utilizas un CMS como WordPress, puedes instalar el plugin de Yoast SEO o Rank Math. Te mostrarán las longitudes adecuadas, te indicarán si están repetidas las etiquetas con respecto a otras páginas de tu sitio web, y te facilitarán mucho estas tareas de los consejos que te hemos brindado.

¿Tienes alguna duda sobre las etiquetas de título y meta descripción de la página? ¿Algún consejo extra que quieras compartir? déjanos un comentario y compártelo en las redes con el hashtag #FeedbackEtiquetas, estaremos pendientes y os responderemos por cualquier medio.