¿Cuáles son las principales diferencias entre Google Ads y Facebook Ads? Para que una empresa o autónomo encuentre la combinación más eficaz de estas dos plataformas publicitarias muy populares, primero debe comprender en qué se diferencian estas dos.
En nuestra agencia siempre recomendamos la utilización de ambas plataformas, ya que una (Google Ads) está más enfocado a la utilización de palabras claves como segmentación, incluso en los Anuncios de Display se puede realizar una segmentación, tanto por las palabras claves anteriormente empleadas, como según la preferencia de tu usuario. Mientras que Facebook Ads es mucho más visual, y lo utilizamos para cerrar el círculo, consiguiendo que las personas que han interactuado en sitios webs de la competencia o bien estén interesados en la temática que ofrecemos, se les muestren nuestros anuncios.
Cuando se trata de la ubicación de anuncios en el sitio web, ambas empresas tienen un punto de vista común: los anuncios deben mostrarse en sitios donde es más probable que las personas los vean. Como tal, los sitios web que muestran anuncios en el lateral o en la barra lateral de la página, tendrán más probabilidades de obtener clics.
Esto se debe a que las personas que visitan esos sitios a menudo usan la barra lateral para almacenar y compartir información y tienden a usarla como un lugar para mantenerse al día con lo que sucede dentro de su negocio. Sin embargo, la barra lateral requiere que las personas tengan una conexión a Internet; por lo tanto, si la conexión no es lo suficientemente rápida, las personas pueden ignorar el anuncio y simplemente pasar a otro sitio.
Segmentación en Google Ads y Facebook Ads
En este punto encontramos ciertas similitudes entre Google Ads y Facebook Ads. La segmentación en Google Ads se pueden realizar mediante selección de palabras claves y, en el caso de Anuncios de Display, el retargeting. De esta manera consigues segmentar tu público que realmente está buscando cierto servicio, producto, o empresa en sí, indicando mediante un listado palabras claves. Para el caso de retargeting, sólo somos en los anuncios en banners publicitarios socios de Google para todos aquellos usuarios que han entrado en nuestro sitio web o interactuado.
En el caso de Facebook Ads, la segmentación es parecida al retargeting de Google Ads, aunque es cierto que se puede conseguir una segmentación sin requerir interacción o visita tu sitio web determinado. Con esto queremos decir que se puede ampliar la segmentación de una forma extremadamente dinámica, mediante los siguientes aspectos:
- Ubicación: te permite seleccionar la ubicación donde quieres, o bien mostrar tus anuncios, o donde se encuentran los usuarios a los que quieres dirigirte.
- Demográfica: en este caso podrías delimitar la edad, sexo, educación, etc., de los usuarios a los que quieres mostrar las campañas.
- Segmentación detallada: Facebook pone a tu disposición la posibilidad de realizar una segmentación muy detallada basándose en intereses, comportamientos, cargos, y muchas otras opciones para conseguir acotar al máximo tu público objetivo.
- Dispositivo: incluso te permite especificar el tipo dispositivo o navegador en donde tu usuario suele interactuar.
Otro las características que más nos gusta de Facebook Ads es la posibilidad de crear públicos objetivos basándose en la competencia, o sea, te va a permitir introducir las URLs de los sitios webs de tus principales competidores y utilizarlos como segmentación de una campaña para todos aquellos usuarios que han buscado servicios en sus páginas y, por alguna razón, han salido o incluso han contactado.
Esto es realmente útil ya que estos usuarios realmente han necesitado los servicios parecidos a los que estas ofreciendo, y por alguna razón no han llevado a tu sitio web o interactuado contigo. Por lo que esta opción te permitiría llegar a un público que realmente esté interesado en lo que ofreces.
En el caso de Google Ads te ofrece una opción muy parecida, sin embargo, su enfoque más fuerte o el que más nos gusta es mediante palabras claves, segmentación horaria los anuncios y segmentación territorial.
¿Cuál es el enfoque de Google Ads y Facebook Ads?
El objetivo fundamental de Google Ads viene siendo expedir tráfico al sitio web mediante la búsqueda de pago. Por otro lado, Facebook Ads, aunque se puede emplear con el mismo objetivo, es especialmente útil para mejorar el branding corporativo, o sea, darte conocer. Consecuentemente, entenderemos el enfoque publicitario de cada uno en la siguiente:
Enfoque publicitario de Google Ads
- Red de búsquedas.
- Red de display.
- Publicidad en Youtube.
- Anuncios en Gmail.
- Anuncios en aplicaciones y Play Store.
- Anuncios en búsquedas de Google Maps.
- Shopping.
Enfoque publicitario de Facebook Ads
- Feeds y storys de Facebook e Instagram.
- Anuncios que deriven en Facebook Messenger, Instagram Direct o WhatsApp Business.
- Marketplace.
- Vicios Screaming.
- Fan Page.
Diferenciación de precio entre Google Ads y Facebook Ads
Lo primero que debemos saber es que Google Ads, debido al volumen tan grande de búsquedas diarias, su precio es bastante superior comparado con Facebook Ads. En ambos casos el valor principal de conversión y cobro es el Costo por Clic (CPC).
En el caso de Facebook Ads el CPC se calcula teniendo en cuenta también las impresiones que haya tenido tu anuncio, por lo que el valor de cada uno de los clics obtenidos en tu campaña puede variar considerable en función de esto.
Esto sucede de igual manera en Google Ads, pero el CPC en este caso depende de volumen de búsqueda que tenga ese día cierta palabra clave, pudiendo varía considerablemente el precio de un día para otro.
Si tiene su presupuesto limitado nuestra recomendación es que comiences por Facebook Ads, es una apuesta interesante, económica y, bien configurada, con un Retorno de la Inversión realmente interesante.
Anuncios de textos e imágenes de Google Ads y Facebook Ads
A estas alturas prácticamente cualquier persona conoce las diferencias entre Google Ads y Facebook Ads en cuanto a textos e imágenes de los anuncios, siendo el primero especialista en cuanto a anuncios de textos, consiguiendo destacar cada uno con títulos y descripciones a juego con los empleados en tu sitio web. Mientras que Facebook Ads no solo te permite crear anuncios contextos descriptivos, sino que, además, que permite agregarle imágenes que estén relacionadas con lo que deseas publicitar.
Como punto de comparación tenemos que destacar a Facebook Ads por el empleo de imágenes en los anuncios, algo que tiene un peso significativo en la decisión de los usuarios; mientras que Google, por su tan limitada estructura, no permite el empleo de imágenes en los anuncios. Sin embargo, Google goza de la ventaja de las reseñas y sus extensiones en los anuncios.
Objetivos de compra entre Google Ads y Facebook Ads
A la hora de definir con cuál herramienta promocionar tus productos o servicios, debes tener en cuenta el impacto de cada plataforma. Cada una de las plataformas tienen objetivos diferentes en el viaje del cliente. Mientras que Google muestra los anuncios a aquellos usuarios que están interesados realmente en tus productos o servicios, ya que han sido ellos los que ha realizado una búsqueda, Facebook utiliza el tiempo empleado por los usuarios en su plataforma para mostrar tus anuncios.
Aunque las últimas actualizaciones de Facebook se han enfocado considerablemente hacia el Marketplace, permitiendo a los negocios y tiendas subir sus catálogos de productos o servicios, brindando ya al usuario el conocimiento de poder adquirir mediante la plataforma lo que deseen.
Otras diferencias entre Google Ads y Facebook Ads
Una de las principales diferencias entre Google Ads y Facebook Ads que vamos a destacar en esta ocasión son la forma en que miden sus resultados. Con Google Ads se pueden utilizar las etiquetas de Google Analytics y los eventos y convenciones que ahí se puede configurar, o bien implementarlo mediante Google Tag Manager, una opción donde pueden integrar Google Ads y Facebook Ads, y también está la opción de hacerlo directamente sin estas herramientas. Mientras que Facebook Ads utiliza en Píxel de Facebook, muy similar a lo anterior pero mucho más fácil de configurar.
Además de esto Google cuenta con más usuarios reconocidos que Facebook, aunque la diferencia no es considerable, siendo 2400 millones de usuarios en Google y 2300 millones en Facebook.
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Similitudes entre Google Ads y Facebook Ads
- Remarketing: ambas plataformas permiten la configuración de este tipo de campañas para así potenciar las ventas.
- Adaptación: se adaptan perfectamente a tu modelo de negocio, permitiendo la configuración sin importar el sector de desarrollo.
- Constancia: en ambas plataformas debes mantenerte constante y preciso, pues uno de los factores fundamentales que interfiere en el precio es el mantenimiento de los anuncios en el tiempo.
Nuestra recomendación siempre será quien les ambas plataformas, independientemente del incremento del precio entre uno y otro. Pero piénsalo, Google es el buscador más empleado del mundo, y Facebook esta plataforma más utilizada. Lo que utilices para promocionar tu negocio no es un gasto, es una inversión, por lo que no escatimes. Recuerda, si tienes cualquier duda o consulta sobre este tema, déjanoslo en un comentario, sería aquí en nuestro blog o utilizando cualquiera de las redes sociales donde nos encontramos más activos, podemos ayudarte y lo que necesites.
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