La pandemia del COVID-19 ha cambiado considerablemente la forma en que nos comprometemos con los negocios locales; ahora ordenamos más comida a domicilio, gastamos más dinero en tiendas online, nos preocupamos más por la seguridad en esta clase de transacciones… Pero ¿Qué significan estas nuevas tendencias para la forma en que las empresas se comercializan en línea? ¿Qué técnicas de SEO local se pueden implementar para destacar sobre la competencia?
Tres técnicas de SEO local que le harán ganar mayor valor a tu negocio
El 70% de los marketeros locales han reportado una disminución en los presupuestos de marketing a causa del COVID-19, esto ha conseguido que los especialistas en marketing se enfoquen en campañas con elementos más impactantes para el SEO local.
Servicios de salud y bienestar
- Reseñas recientes y detalladas, especialmente en Google Maps, pero también en otros sitios o directorios.
Esto te hará ver ante tus posibles clientes tu especialización y también la opinión que tienen otras personas sobre tu negocio, consiguiendo de esta manera que si el usuario está indeciso, fijándose en las reseñas de otros clientes, sus dudas se desvanecerán y se convertirá en cliente.
- Si corresponde, crear una página del tipo “teleconsulta”, creando una especialización dentro de un problema específico qué puedo ayudar de forma remota.
Aunque es algo muy específico es una opción que puede ayudar a muchas personas que tienen ciertas dificultades o requieren de cierta atención primaria de forma remota. Te brindará una especialización en el mercado y un servicio integral carente actualmente en muchos sectores.
- Una página detallada para cada servicio específico, procedimiento o condición.
Ofrecerás al cliente en todo momento los detalles de lo que recibirá, creando un detallado proceso de tus servicios o productos. Esto te brindará la condición de transparencia, legalidad y profesionalidad que requieren los clientes, aumentando tus posibilidades para que contacten.
Servicios legales
- Link building.
Muchas empresas tienen serios problemas obteniendo enlaces de calidad por ellos mismos, por lo que contar con una agencia que te brinde una estrategia de link building que funcione es un valor añadido importante para tu negocio.
- Optimización de la estructura de enlaces internos en tu sitio web empresarial.
La mayoría de los sitios webs de pequeñas y medianas empresas no están bien estructurados, la taxonomía web es una de las principales técnicas SEO a emplear, y en realizar algunos ajustes en estos enlaces internos puede ser una mejora significativa para aparecer en los resultados de búsqueda. También afecta a los resultados de búsqueda locales y orgánicos, cómo lo hace el link building.
- Contenido localizado en el sitio web.
Significa coger páginas existentes en el sitio web de una empresa y optimizarlas para las consultas en tu ciudad, aumentando así el impacto en los resultados locales y orgánicos.
Servicios para el hogar
Conocer las pautas de Google My Business es fundamental, además de saber cómo detectar las infracciones y solucionarlas. Este servicios está identificado y reportado por Google My Business con el mayor impacto de spam y violaciones a sus políticas. Muchos de estos negocios de este sector ocupan puestos increíbles en el ranking de búsquedas, sin embargo, con penalizaciones y consideraciones negativas por parte de Google My Business que, de solucionarlas, ocuparían posiciones incluso mejores.
Otra de las técnicas de SEO local para este sector es implementar y mantener una estrategia de opiniones, aumentando de esta manera tu reputación y superando a tu competencia local.
La tercera técnica de SEO local más importante es comprender a tus clientes, lo que requieren, cómo se puede solucionar, y cómo te preocupas por ello. Para esto es muy importante tener una estrategia muy definida al igual que a tu buyer persona, cuanto más puedas involucrarte en la comunidad local mejor interacción tendrás con ellos. Actualmente somos de la opinión que Google quiere resaltar las compañías que no han dado el paso al mundo online, por lo que comienza mejorando tu marca local.
Restauración y hostelería
para los restaurantes y hoteles en particular, Existen innumerables estrategias para diferenciarse de la competencia. es cierto qué debido a la pandemia ambas categorías se han visto increíblemente afectados, algunos han tenido que cerrar permanentemente, los más afortunados se han visto cerrados temporalmente. te incluimos tres técnicas de SEO local que puedes implementar en este momento.
- Utilización de atributos efectivos.
Actualmente Google My Business utiliza atributos Especialmente ligados a la pandemia, cómo ”El personal utiliza mascarillas”, entre muchos otros, que pueden facilitar la decisión del cliente. Además de estos relacionados con el COVID-19, recomendamos rellenar toda la información y atributos con el mismo fin, destacando tu negocio entre el resto de la competencia.
- Publicaciones en Google My Business.
Esta es una forma muy efectiva de comunicar cambios importantes en las operaciones o estados de tu negocio. Algunas notificaciones, como las nuevas sobre el COVID-19, no caducan, pero algunas otras son muy útiles para destacar ciertos aspectos y mantener un perfil actualizado.
- Actualizaciones proactivas.
Es cierto que Google My Business puede ser un poco complicado en cómo los sitios de reserva están integrados en su interfaz de usuario. Sin embargo, a medida que las regulaciones del COVID cambian según tu ubicación, los detalles de estos sitios deben mantenerse siempre actualizados, para llegar a los clientes y evitar experiencias negativas.
Servicios financieros
Primeramente asegúrate de estar utilizando correctamente la actualización de los post sobre el COVID que Google My Business pone a tu disposición. Por ejemplo, muchos de nuestros clientes de este sector crearon landing pages para cuentas personales y comerciales con notificaciones sobre el COVID,consiguiendo un incremento de incluso un 95% en los resultados orgánicos en las fechas de febrero a marzo, incluso un 97% con respecto a años anteriores. Google ha promovido de forma positiva aquellas publicaciones de servicios relacionados con el coronavirus.
Elementos de Google My Business que debes centrarte dentro de tus técnicas de SEO local
El 75% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los elementos de Google My Business (categoría, reseñas, fotos, etc.) son factores medibles para aparecer en los resultados de búsquedas locales.
Servicios de salud y bienestar
- Reseñas.
- Categorías, sobre todo la categoría principal.
- Biografía enlazada con tu landing page.
En este sentido nos referimos, sobretodo, a la categoría principal. Creando una biografía relevante a modo de resumen de los servicios o profesionales, y enlazandola con la landing page que haga referencia este resumen.
Servicios legales
Para este sector debemos tener en cuenta que existen diferentes elementos dentro de Google MyBusiness que realmente impacten en el ranking, y dado que el primero es el nombre del negocio, nos centraremos en los otros tres.
- Reseñas.
- La vinculación de su página web con su perfil de Google My Business.
- Las categorías que seleccione su negocio.
por ejemplo, tienes un despacho de abogados y te gustaría destacar varios servicios que ofreces cómo categorías, para ello te recomendamos utilizar palabras claves que se correlacionen con los servicios que ofreces, empleando categorías como abogado de familia, abogado de divorcio, además, son palabras claves con una fuerte búsqueda mensual, lo que posicionaría tu empresa en el ranking de búsqueda.
Servicios del hogar
Teniendo en cuenta que las empresas del sector de servicios para el hogar pueden ser un poco cambiantes según la temporada y el mercado en el que se encuentra, la categoría principal en Google My Business deben cambiar con esas estaciones. ¿Tienes una empresa de climatización? Debes tener en cuenta el cambiar la categoría principal a medida que se acerque la temporada que deseas vender, si se acerca el verano, tú categoría principal debe ser sobre aires acondicionados, y en invierno sobre calefacción.
Además, repitiéndonos más de la cuenta, no olvides echarle un ojo a las infracciones en Google My Business. Por último, si no tienes definida una estrategia para implementar las reseñas, comienza hacerlo ya, esto puede brindarte el empujón que necesitas para posicionarte en los resultados de búsqueda.
Restauración y hostelería
Inicialmente debes tener en cuenta los horarios de apertura tu negocio y, claro está, si está marcado como cerrado temporalmente o permanentemente. cada detalle en la ficha Google más vistas son claves para aparecer por encima de tu competencia, pero si estableces tus categorías de forma efectiva, respetando palabras claves de tu sector, y consiguiendo un gran volumen de reservas positivas, esto puede influir de forma gradual obteniendo un aumento de volumen considerable. Puedes obtener un excelente análisis de tu competencia con la extensión GBMspy de Chrome, y así tener un punto de partida para las categorías principales.
Servicios financieros
Las reseñas son el más importante factor a tener en cuenta para el ranking, además puede aumentar considerablemente las conversaciones.
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El siguiente factor es la proximidad a los buscadores, cajeros automáticos próximos, sucursales, etc. ¿Existe actualmente algún comercio de este sector que no esté listado en Google My Business? Estar listados puede ayudar a aumentar la visibilidad en Google Maps.
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