¿Cómo beneficiarte de una estrategia de contenido a escala?

Como bien es conocido por los especialistas en SEO, es imprescindible contar con contenido enriquecido para conseguir presencia online. Esto mismo es necesario para todo aquel negocio que requiera crecer en Redes Sociales o incrementar el número de seguidores en tu Newsletter.

No obstante a ello, es cierto que con el incremento del consumo de contenido diario las personas se pueden volver menos receptivas a todo aquel contenido que no brinda una nueva perspectiva, simplemente porque no les resulta realmente relevante aunque el contenido sea útil en sí mismo. Por ello, la mejor técnica SEO que puedes adquirir es crear contenido nativo en cada plataforma donde realices la publicación.

Esto no quiere decir, de ninguna manera, que deberás comenzar desde cero en cada plataforma. Existen muchas formas de convertir una idea de contenido central en múltiples para escalarlas en las distintas plataformas y conseguir un mayor alcance y conocimiento de tu marca.

Este problema puede presentarse principalmente en las empresas que cuentan con un presupuesto y tiempos más limitados, donde es complicado crear un artículo de blog diario como estrategia de contenido. Por ello la solución que mejor se adapta a este problema es crear una estrategia de contenido a escala.

¿Cómo crear muchos contenidos geniales? Debes comenzar con las grabaciones. Si tienes una grabación sobre un tema relevante, este puede ser reutilizado en diferentes contenidos individuales como referencia, y de esta forma distribuirlo en diferentes medios y canales por un período determinado de tiempo. Veamos un poco el proceso.

Utilizando la grabación como estrategia de contenido a escala

¿Sabías que una persona promedio escribe 40 Palabras Por Minuto (PPM)? ¿Y que una persona promedio habla aproximadamente 150 PPM? Esto implicaría unos 3,65 veces más rápido hablar que escribir.

Por ejemplo, este artículo fue transcrito completamente. Siempre debemos realizar una exhaustiva investigación previa para poder tener todos los datos correctamente y realizar una redacción adecuada. Pero imagina el tiempo que puedes reducir transcribiendo un artículo. Piensa que, al crear el artículo, editarlo, crear las imágenes y cualquier otra cuestión que implique la redacción puede tomarte una jornada laboral completa.

¿Quieres un consejo para hacerlo un poco más rápido? Graba en vídeo o en audio, guárdalo, y envía la grabación con la transcripción a cualquier software o plataforma online que realice este trabajo. Por ejemplo, se pueden utilizar herramientas como Rev.com o TranscribeMe, que hacen este trabajo a un precio muy razonable. Otro método, que es el que utilizamos nosotros para agilizar la redacción, es utilizar Google Drive para guardar nuestros documentos de los artículos del blog, de esta manera se puede acceder desde el móvil y realizar la transcripción dictando directamente en el documento del blog.

Por supuesto, siempre va a haber un pequeño margen de error en la transcripción de voz a texto, pero piensa en el tiempo que te puedes ahorrar, con una pequeña edición de lo dictado puedes conseguir un ahorro de tiempo realmente significativo. Algunos dirán que prefieren el método tradicional, pero esto es cuestión de gustos ¿no crees?

 El proceso paso a paso

 Ahora bien, ¿cómo puedes asegurarte de que el texto es leído una vez publicado?

Cómo en cualquier estrategia de contenido, en la estrategia de contenido a escala debes cuidar el proceso de planificación, creación y ejecución de lo escrito y realizar un análisis una vez está publicado. 

 Veamos a continuación cómo aprovechar al máximo tu estrategia de contenido.

1. Captar la atención con un tema clave

Esto es, quizás, lo más engorroso al realizar un artículo, el conseguir una idea central interesante, que pueda garantizar un número de visitas realmente alto y que cause expectación.

Pongamos un ejemplo, imagina que estás escribiendo un artículo de blog para aquellos usuarios que se encuentran en la parte superior del embudo de ventas, donde el objetivo es generar grandes cantidades de tráfico orgánico. Inicialmente te recomendamos realizar un análisis de palabras claves para conocer exactamente qué es lo que busca tu usuario y conseguir que tu tema principal tenga la combinación perfecta para tu público y, con ello, garantizar un excelente posicionamiento en los resultados de búsqueda.

 Por otro lado, si lo que estás realizando es un desglose de tus productos o servicios, lo más recomendable es que busques un experto en la materia que puedo brindar soluciones a tu público objetivo. 

2. Crea una estructura para el blog

En este punto, cuando estás creando una estructura para tu blog, te recomendamos que realices una grabación similar a cómo lo harías con el artículo para el blog. Esto te permitirá que, al crear un esquema para el artículo con las preguntas que te hacen normalmente, te sea incluso más fácil crear un formato de la transcripción y del blog una vez esté grabado.

Ahora qué tienes listo tu artículo, es hora de comenzar a grabar, para ello es imprescindible que tengas definido dónde se distribuirá tu contenido.

3. Elige tu estrategia de distribución más adecuada

La forma en que distribuyes tu contenido influirá en gran proporción con la forma en que grabes, especialmente si vas a realizar un vídeo como contenido en sí mismo.

Por ejemplo, está claro que la forma en que se dirige hacia sus usuarios una empresa de asesoría legal es completamente diferente que para una empresa que vende artículos deportivos. Nuestra recomendación es que dividas las grabaciones, dejando tiempo para descansos naturales y poder editarlos fácilmente más adelante.

Por otro lado, la planificación con anticipación te permitirá tener una mejor perspectiva de dónde terminará tu contenido y cómo llegar a distribuirlo.

4. Es tiempo de brillar por ti

Existen numerosos programas y plataformas de grabación gratuitos, entre los que destacamos Zoom y Loom.

En Zoom te puedes grabar hablando en tu cámara, tras finalizar la grabación obtendrás un vídeo y un archivo de audio en tu correo electrónico.

En Loom, por otro lado, te permite grabarte en formato de vídeo mientras compartes tu pantalla. Esto puede resultar realmente útil si tienes algún tipo de presentación o vídeo alternativo donde pudieras realizar la presentación mientras estás en modo presentador.

Sea como sea la forma en que realices la grabación, vendrá incorporado un archivo de audio con la transcripción del artículo del blog.

5. Corta la grabación en partes digeribles

Aquí empieza lo interesante. Si estás utilizando un vídeo para las publicaciones en las redes sociales, intenta cortarlo en varias partes para distribuirlo en cada plataforma cumpliendo sus pautas y creando una experiencia diferente y única, con contenido nativo y novedoso. 

Para evitar tener que crear contenido nuevo desde cero, imagina que tienes una grabación de aproximadamente 10 minutos de duración, esto puedes transcribirlo en un artículo de blog de unas 2.500 palabras de unos 10 a 15 minutos de lectura. Teniendo de esta manera otro recurso más para compartir. No olvides editarlo y agregarle las palabras claves adecuadas para ocupar lo más alto en las SERP.

 Editando una grabación de unos 5 minutos puedes conseguir:

•  Una grabación de 5 minutos para publicar en YouTube y en tu blog.
•  Unas 10 grabaciones de 30 segundos para publicar en varias plataformas sociales.
•  20 publicaciones de unas 100 palabras para LinkedIn.
•  Aproximadamente 30 publicaciones de 50 a 60 palabras en Twitter.

Siempre ten mucho en cuenta que el contenido tenga sentido en la plataforma en que es publicado y agrega tantas líneas como sean necesarias para hacer la magia.

Esto te ahorrará horas de trabajo en tu proceso de planificación de tu estrategia de contenido a escala.

6. La distribución marca la diferencia de tu estrategia de contenido

Es hora de distribuir tu contenido para que llegue a los ojos adecuados.

Tener un flujo constante de contenido es la mejor estrategia para hacerte relevante, tanto en plataformas de redes sociales como en tu sitio web. Con esto conseguirás potenciar tu marca, generar credibilidad y demostrar que pueden confiar en ti como socio potencial para los servicios o productos interesados por tu usuario.

Mejora la visibilidad de la búsqueda orgánica

Uno de los términos más populares en Marketing es la «descubribilidad», en otras palabras, visibilidad de búsqueda orgánica. Este es el porcentaje de clics obtenidos en tu sitio web en comparación con la cantidad total de clics para una palabra clave o grupo en particular.

Normalmente puedes mejorar tu visibilidad creando un contenido que refleje mejor una palabra clave objetivo o creando enlaces hacia una página que así lo resuma, lo que mejoraría considerablemente su calificación para dicha palabra clave y sus variaciones long-tail.

Sin embargo, cuando comienza a crecer tu negocio comienzas a tener mayor dependencia del tráfico de búsqueda de marca. Esto es algo positivo, pero si tu marca aún no está reconocida es más difícil alcanzar un tráfico orgánico y recibir backlinks de forma natural.  Una de los mayores impulsores de marca son las redes sociales, impulsando campañas relevantes que hagan precisamente que los usuarios busquen tu marca o contenido.

Escribir contenido único es fundamental, pero mientras Google continúa integrando en las SERP estas publicaciones de las redes sociales, no dejes de publicar en todas las plataformas posibles, consiguiendo mejorar la visibilidad de búsqueda y reconocimiento de marca.

¿Qué sucede con el contenido duplicado?

Está claro que el contenido duplicado es uno de los factores negativos que más tiene en cuenta Google. Sin embargo, según los expertos no queda constancia de que el contenido publicado en varias plataformas sociales sea considerado de forma negativa para el SEO de una página web.

Por lo tanto, despídete de la pérdida del tiempo al crear una estrategia de contenido. La forma más eficaz de crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa es compartir un contenido que invite a la reflexión y que se base en datos derivados de contenidos propios. 

Te mostramos algunos consejos finales que debes llevar a cabo para lanzar con éxito una estrategia de marketing de contenido utilizando este método escalable: 

•  Analiza siempre los resultados.
•  No tengas miedo a la innovación, siempre que le guste a tu audiencia.
•  Interactúa con ellos, pregúntales si les gusta o no lo que están leyendo.

¿Se te ocurre algo más para optimizar la estrategia de contenido a escala?  Déjalo en un comentario y crea debate.