Estrategia SEO de éxito: 10 consejos para conseguirla

Como bien hemos comentado en nuestro anterior artículo, el posicionamiento SEO es una de las labores que más obsesión y trabajo generan. Además, hemos expuesto con claridad las técnicas SEO básicas con las que trabajamos y obtenemos resultados; pero en esta ocasión os mostraremos que con rigor, constancia y planificación, conseguirás unos resultados excelentes y podrás realizar una estrategia SEO para tu web o blog de empresa de éxito.

¿Qué conseguirás con una estrategia SEO de éxito?

Todos tenemos un objetivo claro, alcanzar los primeros resultados de Google. Para conseguir este punto debemos planificar correctamente una estrategia SEO exitosa.

Cumpliendo este objetivo más personas verán tu página web, esto provocará un aumento de tus ventas y el correspondiente progreso de tu marca. La evolución de tu compañía depende de la planificación y desempeño que le dedique a tus estrategias, no solo en lo referente al Marketing Digital, también nos referimos a los aspectos más técnicos de tu negocio. Pero en cuestiones de SEO, es fundamental contar con estos aspectos mencionados.

En nuestro artículo “Las 3 técnicas SEO para trabajar” os mencionamos nuestra forma de planificar una campaña que está iniciando en estos menesteres. En este artículo te damos pautas para una planificación completa de tu estrategia SEO.

Estrategia SEO para estar primero en Google

Vamos a comenzar yendo un poco más profundo en nuestro negocio, intentando entender de lleno cada aspecto del desarrollo del mismo, hacia dónde queremos ir, y las técnicas que queremos implementar. Una vez tengamos todos estos detalles cubiertos, comenzamos con este canal de Marketing Digital que tan excelentes resultados te puede brindar.

1. Crea tu Buyer Persona ideal para tu negocio

Definir tu Buyer Persona no solo te ayuda en los aspectos de la concentración de tu nicho de mercado, o la referencia de los usuarios a los que vas a dirigir tu publicidad y los objetivos de tu negocio; también es fundamental para comenzar con el desarrollo de tu estrategia SEO.

Teniendo claro este aspecto, conseguiremos allanar gran parte del camino. Es muy importante no solamente definir el perfil de tu cliente ideal, teniendo claro que es un cliente semi-ficticio de apoyo a tus estrategias, debemos “conocer” su profesión, hobbies, sus objetivos personales y profesionales. 

Estos aspectos básicos de tu Buyer Persona, y más concretos, te facilitarán a la hora de expresarte correctamente, encontrar nuevas formas de interactuar con perfiles similares, crear nuevos productos o artículos enfocados y directos.

¿Sabes cómo definir tu Buyer Persona? Deberás recurrir a formular preguntas, crear encuestas, y entrevistas a las personas que consideras que mejor se adecúen a tus productos o servicios. Si en un principio ya tienes algunos clientes, te recomendamos empezar por estas personas, ya que han encontrado tu marca y se han sentido satisfechos como para ser clientes.

Estas son algunas preguntas que puedes realizarles para completar el perfil de tu Buyer Persona:

• Los datos demográficos (Nombre, edad, sexo, educación, etc.). Te brindará los datos principales, por los cuales definirás rango de edad, si tus productos o servicios son más requeridos por mujeres o por hombres, su nivel de estudios, hijos…
• Hablemos de objetivos a corto, mediano y largo plazo, no te conformes con los personales, también recaba información sobre sus aspiraciones profesionales.
• ¿Tiene algún reto? Como en lo anterior, sus retos profesionales son algo importante también. Piensa que tal vez uno de sus retos es aprender inglés porque quiere formar parte de una compañía Americana que le fascina, sabiendo que entonces deberás incluir en tu estrategia a personas que vivan en Estados Unidos.
• ¿Cómo es su día a día? Si te ha facilitado el resto de información y llegados a este punto, debes intentar tener un poco más de cercanía con la persona, para que pueda sentirse más a gusto expresando este detalle que es más privado.
• ¿Qué medios de comunicación lee principalmente? ¿Dispone de redes sociales? ¿Cuál es su favorita y donde pasa más tiempo?
• ¿Cuáles considera que son sus cualidades y debilidades?

Ten claro que cuanto más definido sea el Buyer Persona, más definida estará tu estrategia SEO. Brindale el tiempo y la prioridad que lleva a este punto.

2. Comienza con las técnicas SEO básicas

Ahora es cuando comenzamos con los aspectos destacables de las técnicas SEO para trabajar, las mismas que empleamos nosotros.

Definido nuestro Buyer Persona, tendremos definido el nicho de mercado al que queremos dirigirnos y menos competencia tiene. Ahora es el momento de comenzar algunas labores SEO fundamentales.

Toda estrategia SEO tiene sus aspectos complejos, no os engañamos nunca, pero los primeros resultados en posicionamiento SEO no se consiguen fácilmente, ni de la noche a la mañana.

Primeramente debes realizar un Keyword Research, para tener bien definidas las palabras claves que vamos a emplear y que mejor volumen de búsqueda tienen. Además, esto te permitirá tener bien claros los títulos, etiquetas y temas que utilizarás en cada una de las páginas, sea un blog profesional o la página de los servicios.

Ahora crea el contenido, recuerda, el contenido es el rey. Como mencionamos en el artículo, el contenido es clave para el posicionamiento SEO, no puede ser un contenido dirigido a comprar, debe ser más bien útil y comprensible para el usuario, de forma que los motores de búsqueda lo entenderán como valioso y lo posicionarán.

Hemos definido mejor estos aspectos en nuestro artículo, te recomendamos le eches un vistazo y sigas estas pautas.

3. Estudia a tu competencia

Cuando realizamos este trabajo comprobamos que en muchas de las palabras claves que hemos encontrado, seleccionado y definido para nuestros servicios o productos, disponen de muchos dominios con autoridad.

Una de las formas que más te recomendamos es utilizando la herramienta Screaming Frog, y para ello hemos encontrado este artículo espectacular sobre cómo puedes utilizar esta herramienta.

Básicamente, lo que te permite esta aplicación es analizar el contenido de tu competidor, brindándote no sólo las palabras que emplea sino además una estructura clara y completa de su página web, algo realmente valioso para tener un control de las empresas que actualmente ocupan un posicionamiento SEO deseado.

Otra herramienta que puedes utilizar, y que particularmente nosotros empleamos, es una extensión de Chrome llamada SEO Minion. Es espectacular, te brinda la información de las páginas de la competencia igualmente relevantes. No es algo tan avanzado como Screaming Frog, porque no te brinda una estructura detallada ni los problemas que puede presentar en ciertos aspectos de redirección y demás, pero te brinda los detalles para tu estrategia SEO que necesitas sobre tu competencia.

4. Optimiza tus imágenes

En más de una ocasión hemos tenido posicionadas las imágenes antes que el contenido. El contenido lleva un proceso por el cual Google y los demás buscadores tardan un poco más en analizar, por esta razón es fundamental cuidar y optimizar tus imágenes.

Nuestra estrategia es que una vez empleamos una imagen le añadimos sus atributos ALT, el cual debe presentar la palabra clave o frase que emplearás para el posicionamiento SEO. No olvides también cumplimentar el título y la descripción; ya que son aspectos que también tienen en cuenta los buscadores.

Entonces, cuando emplees una imagen la cumplimentas, y de esta forma si has subido varias siempre sabrás que el contenido que has publicado dispone no sólo de un buen texto y útil para el usuario, sino que sus imágenes conseguirán posicionarse tan bien como el contenido.

Otro aspecto destacado de las imágenes es su tamaño, debes emplear tamaños grandes, aunque siempre optimizados. Hemos hablado sobre la herramienta para optimizar las imágenes de Google, Squoosh; con dicha App conseguirás compactar la imagen al punto de no suponer una carga para la velocidad de tu sitio web. Nosotros empleamos por lo general el tamaño de 1920×1080 píxeles cuando se trata de portadas, aunque en caso de escalar las imágenes siempre intentamos crear la dimensión que encaje sin que se modifique influyendo en el tiempo de carga.

5. Los detalles le importan a Google

Recuerda que los motores de búsqueda no son personas, son programas creados con sus directrices y métodos. Por lo que cada aspecto que puedas optimizar en la estrategia SEO de tu página web son puntos a tu favor.

Cuando hablamos de optimizaciones de los detalles nos referimos a los aspectos básico de la página, entendiéndose por:

• Título de la página: También representado como el la etiqueta H1, debes ser único, y contener siempre las palabras claves o frase a posicionar. El título debe ser corto y centrar la esencia del contenido. No debe exceder de 60 caracteres, para tener una correcta visualización tanto en ordenadores como en teléfonos móviles.
• Metadescripción: Aunque no influye directamente en el posicionamiento web de tu estrategia SEO, sí que se muestra en los resultados de búsqueda (SERP). El no afectar el posicionamiento no implica que no le guste a Google, por esta razón intenta incluir tanto las palabras claves a posicionar como un CTA (Call To Action), o lo que es lo mismo, algo que invite al usuario a realizar alguna acción (Visítanos, llámanos, consultanos…). La metadescripción puede ser un poco más larga, aunque no debe superar los 160 caracteres.
• Link de la publicación: Sí, este detalle es importante también, y existen algunos factores que incluso pueden influir negativamente en el SERP, como el largo de la URL; este nunca debe exceder los 75 caracteres. Además, como en el resto de casos, es fundamental que cuente con las palabras claves o frase que deseas posicionar y que sea acorde con el contenido que publicas.
• Un favicon de diseño: Conocido comúnmente como favicon, hablamos del “favorite icon”, ese pequeño icono que figura en la barra de direcciones, marcadores y pestañas. Normalmente se utiliza el logotipo de la empresa, o en su caso, también es interesante utilizar el isotipo. Su tamaño ideal es de 16×16 píxeles.

Recuerda, el éxito de tu estrategia SEO es una sumatoria de un conjunto de muchos poquitos; cuantos más detalles cuides del aspecto, usabilidad y contenidos de tus publicaciones, más conseguirás llegar a los primeros puestos de Google.

6. Corrige los problemas de usabilidad

No podemos hablar de estrategia SEO sin mencionar la usabilidad y utilidad de las publicaciones. Los detalles a continuación son más propios de un diseñador web, pero no podemos dejar de mencionarlos.

Debes contar con un diseño limpio, simple y moderno, que invite al usuario a mantenerse en el sitio web, sin sobrecargar de contenido o colores; y, en caso de hacerlo, debe ser lo más profesional y útil para el usuario posible. Ten en cuenta que en muchas ocasiones, aunque la publicación sea relevante y deseable para el usuario, si le resulta difícil de leer por la tipografía, el tamaño de la letra o los colores empleados, el usuario abandonará la página sin completar la lectura o interactuar; y ya ni pensar en realizar alguna acción de compra.

Actualmente, con los avances tecnológicos, los aspectos visuales también son un punto valorable por los motores de búsqueda, llegando hasta comprender que los botones están muy unidos, la tipografía es muy pequeña para la pantalla, o que no puede existir un texto amarillo sobre un fondo blanco; por lo que cuidado con esto.

Los enlaces rotos también suman puntos negativos a tu estrategia SEO. Intenta ponerte en el lugar del usuario, está rellenando el formulario para ponerse en contacto contigo, y va a la sección de Política de Privacidad que anuncias debe cumplir, sin embargo, le da error 404. Esto, además de molesto, crea inseguridad en el usuario, y posiblemente se irá. Estos abandonos de tu sitio web bajan considerablemente el rendimiento de tu estrategia SEO, porque Google lo entiende como personas que abandonan por contenido poco relevante, y, por consiguiente, comenzará a bajar tu posicionamiento web.

7. Utiliza los enlaces propios

A parte de utilizar enlaces externos, los enlaces propios son una excelente forma de conservar tráfico. Los enlaces propios son elementos utilizados para “encaminar” al usuario desde el artículo que están leyendo hacia otro artículo dentro de tu mismo dominio.

También crean una estructura de enlazado que a Google le gusta, creando intención de lectura desde un artículo propio a otro. 

¿Cómo hacerlo? Muy sencillo, imagina que en un artículo de tu blog profesional hablas sobre la edición de imágenes utilizando Photoshop, mencionando durante el artículo una referencia a la utilización de dichas imágenes en los vídeos profesionales que empleas en tus productos; y anteriormente ya habías realizado un artículo sobre la edición de vídeos, por lo que intentas redirigir, muy brevemente, la atención del usuario hacia dicho artículo con un enlace en el texto.

De esta forma el artículo queda completamente profesional, sin enlaces visuales que desfavorecen el contenido. 

8. El branding en tu estrategia SEO

El branding, como hemos comentado antes, es reconocimiento, es llegar a los clientes mediante tu propia marca, imprimir mentalmente tu logotipo en los usuarios o tus colores corporativos, de modo que siempre que vean algo similar te reconozcan.

El branding también es una excelente herramienta para atraer naturalmente a los usuarios, creando notoriedad y empleando las mismas técnicas SEO pero directamente bajo tu propio nombre. 

Esta herramienta dentro de tu estrategia SEO funciona cuando consigues posicionamiento mediante tu marca, favoreciendo a que los usuarios te encuentren y recomienden por la calidad que brindas y la solidez que transmites.

9. Analiza y optimiza tu estrategia SEO

Existen muchas herramientas de pago y gratuitas que prometen realizar un análisis exhaustivo de tu sitio web, con el fin de conocer los errores que experimenta y lo que está teniendo mejores resultados. 

Sin embargo, la que empleamos nosotros es la propia de Google, Search Console. Esta herramienta te mostrará la información sobre la relevancia de tu sitio web por página o en términos generales. Además, podrás saber las palabras claves o frase por las cuales te han encontrado, saber la posición aproximada en los términos de búsqueda, el porcentaje de clics e incluso los errores de usabilidad que experimentas.

No te olvides de enlazar con Google Analytics, otra herramienta gratuita de Google con la que conocerás de forma más general el número de visitantes, las interacciones que has tenido, el número de contactos, mensajes, y todas las métricas de tu estrategia digital.

Ambas herramientas son fundamentales para analizar tu estrategia SEO y conocer de primera mano que está dando resultados y que debes optimizar.

10. Quien persevera triunfa

Por más que lo decimos no nos cansamos de repetirlo, una estrategia SEO para el posicionamiento web se basa en diseñar, implementar, analizar y optimizar, para luego volver a empezar el ciclo. No existe beneficio sin trabajo, y debes conocer a la perfección cada detalle de tu negocio para continuar mejorando y llevarlo a otro nivel.

El que sea algo difícil no implica que sea imposible, sino un poco más complicado de llegar. Si dispones de los medios para obtener estos resultados, entonces no dejes de seguir insistiendo, siempre con orden y medición. El Marketing Digital, en todos sus canales, lleva mucha medición y análisis, por lo que para continuar teniendo éxito en tu proyecto empresarial, mantén la constancia y las metas claras.

¿Qué opinas sobre este contenido? ¿Utilizas alguno de estos consejos en tu estrategia SEO? ¿Necesitas ayuda? Coméntanos tu consulta y te responderemos encantados, recuerda que igualmente somos una empresa, tu situación puede ser similar a la que hemos experimentado nosotros, por lo que no tengas reparo en compartirla.