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Starbucks y el packaging navideño, y cómo les hace doblar las ventas

Starbucks y el packaging navideño

Las tazas navideñas de Starbucks son parte de la tradición de la compañía y uno de los ejemplos más claros y reconocidos del packaging navideño y de su importancia. Cada año, la compañía saca una edición limitada, que solo se distribuye durante el período navideño, de tazas de usar y tirar ajustadas al momento (aunque también tiene una edición especial de tazas reutilizables navideñas).

Este año, los diseñadores detrás de las tazas, se inspiraron en películas y canciones navideñas y barajaron hasta medio centenar de diseños diferentes antes de quedarse con los diseños finales que han sido distribuidos en las tiendas. La presentación de las tazas y el uso que hacen de la tipografía hacen que se integren a la perfección con el diseño navideño convirtiéndose en puro arte.

El packaging navideño, la mejor estrategia de Marketing

Los datos de tráfico en tiendas confirman el poder de atracción del packaging. En 2018, se determinó que el lanzamiento del packaging temático había logrado que la cantidad de consumidores que se acercaban a las cafeterías de la cadena doblase en cuestión de pocos días. El día antes de lanzar las tazas, la compañía tenía medio millón de visitas, dos días más tarde, superaba el millón de usuarios. Además, la compañía tiene claro que el atractivo de sus tazas son «carne de Instagram«, una razón más para que los consumidores conecten con ellas.

Este es un claro ejemplo de como un buen packaging de producto puede añadir un valor extra al bien que se comercializa. En el mundo actual, no es solo importante tener un buen artículo, también resulta imprescindible saber venderlo siendo parte de la estrategia de Marketing el 50% de la acción necesaria para que un producto o servicio triunfe e impulse su éxito.

El diseño atractivo, una estrategia en redes, el boca a boca y un plan de Marketing lo es todo para darte a conocer, creando la necesidad por parte del cliente, tanto así, que en el caso específico que acometemos hoy, hay personas que esperan ansiosas todo el año solo para probar sus cafés navideños junto a sus diseños exclusivos de esta época festiva.

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