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SEO para eCommerce. Elementos claves para generar tráfico rentable

SEO para eCommerce
Elementos claves para generar tráfico rentable

El objetivo de cualquier eCommerce o Tienda online es aparecer entre los primeros resultados en los buscadores, y cada vez es más difícil batir a las grandes compañías como Amazon o Zalando. Por esa razón queremos ofrecerte 7 consejos útiles para aumentar el SEO para eCommerce y generar tráfico rentable gracias a esto.

Para ello debemos, además de los consejos, es imprescindible que midas cada resultado obtenido en tu tienda online, hemos creado un artículo que hablamos sobre el Píxel de Facebook, donde damos algunos consejos para la medición de los resultados en gracias a esta impresionante plataforma. Cada usuario que visita tu web puede convertirse en cliente, y aumentar tu ROI, y pero primero, lee nuestras recomendaciones y luego analiza tus resultados.

1. Realiza un estudio de Palabras Clave basado en tu nicho

Existen una inmensidad de herramientas para realizar este estudio, hablamos de algunas en nuestro artículo «¿Cómo conseguir posicionamiento SEO en tu web?«, pero nosotros recomendamos una combinación de varias.

Este estudio es fundamental en el SEO para eCommerce, será la base de tu estrategia de posicionamiento, y debes realizar un análisis de palabras claves que más te interesan al completo, y para ello te recomendamos seguir las siguientes pautas:

  • Realiza un listado de los productos o servicios que ofreces.
  • Crea un Braindstorming o Tormenta de ideas.
  • Basándote en tus productos e ideas, combina en función de los tipos de productos o servicios. (Ejemplo: Bolso + Verde + mujer)
  • Comprueba el volumen de búsquedas con diferentes herramientas.

Ahora lo principal es concentrarse en estos pasos, y comenzar a anotar los resultados. Abre una hoja de Excel y coloca diferentes columnas donde separes y combines los diferentes tipos de productos y opciones de cada uno. Para realizar esta tarea una herramienta como Merge Words te puede ayudar.

En otra columna indicarás el número de búsquedas estimadas que puede tener dicha palabra o combinación, para este paso te recomendamos apoyarte en la herramienta Ubersuggest, que te permite analizar las palabras claves y te brinda un estimado de búsquedas, coste por clic estimado (Para Google Ads por ejemplo), entre otros datos realmente útiles.

Para finalizar con este proceso te recomiendo que compruebes las búsquedas de cada keyword con la herramienta Planificador de Palabras Claves de Google Ads, que te brindará además de los resultados de búsqueda y estimaciones, un completo listado de sugerencias basándose en dicha palabra clave.

2. Añadir textos en las categorías

Agrupa tus productos o servicios en diferentes categorías. Un listado de tus productos sin textos no es relevante, y no conseguirás indexar demasiado tu página.

Tener textos bien redactados y originales no solo te servirá para ayudar a tu cliente, también impulsará el SEO.

Ten presente que Google penaliza las páginas con contenido duplicado, por lo que debes tener textos interesantes, redactados para conseguir un buen posicionamiento, y coherentes. Utiliza además palabras claves dentro del texto, sin abusar demasiado de estas. Los resultados no se harán esperar.

3. Utiliza productos relacionados

Actualmente casi cualquier CMS que utilices para tu eCommerce te permitirá constituir una categoría, relacionando de esta manera productos entre sí, pero lo importante son las ventas cruzadas que puedas conseguir gracias a esto.

¿Por qué es importante conseguir ventas cruzadas?

  1. Para retener al usuario. Puede que en el producto donde se encuentre tu cliente no le resulte de su interés, pero el que le muestras relacionado sí, y consigas que permanezca más tiempo en tu sitio web y hasta que dicho producto lo adquiera.
  2. Distribuir popularidad entre páginas de tu eCommerce. En este caso productos. Recuerda que un producto relacionado no deja de ser un enlace hacía otra landing a la que le estás pasando fuerza.

Esto también te generará una mayor indexación en los motores de búsqueda, permitiendo que gracias a los mismo productos relacionados entre sí, las spiders hagan su trabajo más rápidamente.

4. No indexes los parámetros de las URLs

El SEO para eCommerce es un factor que debemos controlar arduamente, y para ello los parámetros o atributos de los productos, sesiones, usuarios, etc., no deben ser indexables en la URL, explicamos un poco más en profundidad.

En eCommerce es bastante habitual la utilización de parámtros para crear sesiones y el filtrado de los productos, ordenar o clasificar los productos. Pero el mayor probela es que dichos parámetros no modifican los contenidos, sino que crean muchas URls para un mismo contenido.

  • www.ejemplo.com/Camiseta-Mujer?tipo=manga&precio-desde=20&precio-hasta=80

Es este ejemplo podemos ver tres parámetros: tipo, precio mínimo y precio máximo.

Solución

La solución para cualquier problema con los parámetros es añadir una etiqueta «rel=canonical» hacia la página original, con esto podrías evitar cualquier problema de contenido duplicado entre las diferentes páginas creadas por los parámetros.

Además de esto debes indicar a Google a través de Google Webmaster Tools > Rastreo > Parámetros de URL qué parámetros debe ignorar a la hora de indexar páginas en tu web.

5. Utiliza valoraciones de productos

Las valoraciones son algo fundamental en cualquier producto que adquieran tus clientes, es principalmente lo que miran cuando están pensando adquirir tu bien. Debes tratar de fomentar en los usuarios satisfechos que valoren su adquisición, para aumentar las valoraciones positivas y con ello tu tasa de conversión.

6. Utiliza descripciones de productos personalizadas

Si sincronizas tus productos con una marca externa, intenta crear tus propias descripciones personalizadas basándote en la facilitada, la gran mayoría de las tiendas online utilizan las descripciones que les facilitan, así que, si utilizas una personalizada, conseguirás destacar sobre la competencia y con ello mejorar el SEO para eCommerce que tanto ansiamos.

7. Intenta usar fotos propias y de calidad

De esta forma personalizas más los productos y consigues destacar tu tienda sobre el resto, aumentarás la confianza y no parecerá una tienda más donde adquirir los mismos productos que en el resto de sitios online.

Una imagen vale mucho, y ten en cuenta que las imagenes que brindan las marcas, al igual que las descripciones, las pueden adquirir tiendas de la competencia. Por esta razón, si quieres sobrepasar a tu competencia utiliza tus propias imágenes, y no te olvides de incluirles etiquetas alt y que sean imágenes de muy buena calidad.

Pero, a pesar de todas estas recomendaciones que te hemos brindado, el mejor consejo que podemos darte para conseguir aumentar las ventas y el tráfico, es que trates a tus clientes como si fueran el primero. La atención al cliente ha disminuido considerablemente y los clientes son más exigentes, requieren un mayor grado de compromiso y una atención personalizada. El resultado, aumento de la satisfacción y con ello de las conversiones de tu tienda online.

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