¿Qué es el SEO? ¿Por qué es importante el SEO?

¿Qué es el SEO? Es una pregunta de esas sencillas que se tornan complicadas en la práctica. La esencia del SEO es bastante simple y comprensible, intentamos comentar un poco sobre el tema en nuestra página sobre Posicionamiento SEO; sin embargo, en la práctica es una materia totalmente diferente, ya que depende de herramientas, tendencias y criterios de constante análisis y modificación. Comencemos con lo básico e iremos ampliando la dificultad.

¿Qué es el SEO?

En la práctica ya se conoce de sobra el significado de las siglas SEO: Search Engine Optimization, además, comprendemos que el SEO no es más que conseguir un posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda gracias a la introducción de palabras claves, contenidos e imágenes relevantes; cualquier estrategia para mejorar la visibilidad de una página web en los buscadores.

Para conseguir un posicionamiento web y ser tenido en cuenta por los motores de búsqueda, hay que estar muy pendientes de las últimas actualizaciones de los motores de búsqueda. Desde nuestro punto de vista te recomendamos principalmente fijarte en Google, utilizado en un 96% de los casos a nivel internacional. El resto de algoritmos de los motores de búsqueda se derivan de este o están estrechamente relacionados con su funcionamiento.

En la actualidad, el último lanzamiento de Google es BERT. En esencia se trata de una actualización capaz de procesar las frases, en lugar de palabras sueltas como estaba acostumbrado el buscador. Esto facilita la integración posterior de la tecnología por voz, capacitando la búsqueda mediante el dictado en las nuevas tecnologías, hacia donde va dirigiéndose todo el epicentro de los motores de búsqueda. En próximos artículos hablaremos en profundidad sobre BERT, de momento seguimos en el tema actual.

Tipos de SEO en el posicionamiento web a tener en cuenta

Ramificaremos los trabajos según las distintas ramas de trabajo en el SEO web.

Posicionamiento en buscadores según el aspecto

SEO On-Page

Hablamos de SEO On-Page cuando nos referimos a todas aquellas modificaciones llevadas a cabo para mejorar nuestra página web preocupándonos por la relevancia. Es la forma que tenemos de hacerle entender al buscador lo principal que queremos transmitirle. Dentro del SEO On-Page incluiríamos la optimización de keywords (Tanto en imágenes, páginas y artículos), tiempo de carga del sitio web, experiencia del usuario, optimización del código, formato de las URLs y, en las nuevas tecnologías que podamos implementar, como, por ejemplo, AMP. Estas optimizaciones son el 90% responsables de nuestra estrategia SEO llevada a cabo.

SEO Off-Page

El SEO Off-Page es el trabajo SEO que se fundamenta en todos aquellos factores externos a la página web. Tenemos que tener en cuenta que una estrategia SEO Off-Page se centra fundamentalmente en el número y calidad de los enlaces, tanto externos como internos, la presencia en redes sociales (Algo que ahora mismo es fundamental y uno de los medios más importantes de adquisición de clientes), menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los motores de búsqueda orgánicos, o sea, el CTR.

Posicionamiento SEO según las recomendaciones

Una vez tengamos claro que es el SEO y las estrategias que podemos emplear, debemos ampliarnos hacia las “recomendaciones” que nos brindan los motores de búsqueda. Esta parte es un tanto más controvertida y enrevesada, sin embargo, es muy importante.

White hat SEO

Nos referimos a todas aquellas acciones o prácticas llevadas a cabo que se consideren éticamente correctas y legales, cumpliendo las directrices que marcan los motores de búsqueda para aparecer en los resultados de búsqueda. En palabras un poco menos técnicas, las White Hat se van a centrar en las técnicas que buscan hacer que una página sea más relevante y aporten mayor valor para el usuario.

Black Hat SEO

Como ya podrás imaginar, las Black Hat SEO son aquellas técnicas o acciones en el intento de mejorar el posicionamiento SEO que van en contra de las directrices de los motores de búsqueda, y, por lo tanto, pueden afectar al posicionamiento y a la relevancia del sitio web, a la larga o a la corta. Dentro de estas técnicas podemos encontrar los Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing.

¿Por qué es importante el SEO?

La razón fundamental por la que es necesario trabajar el SEO de nuestro sitio web, es porque la hace más útil para usuarios y motores de búsqueda. Hay que tener en cuenta que los motores de búsqueda no pueden leerlas como un humano, y es imprescindible para hacerles comprender que nuestra página web es útil para los usuarios.

¿Qué ganamos con hacerles ver a los motores de búsqueda que nuestra página web es útil para los usuarios?

Tenemos que tener en cuenta que el 70% de los clicks realizados son en los resultados orgánicos, y el 75% de esos usuarios no pasan de la primera página. La mayoría de los clicks obtenidos en la primera página son en los primeros resultados de búsqueda, consiguiendo que el CTR de estos primeros resultado sea más elevado. El obtener un mayor número de visitas mensuales implica que tu página web es relevante para el término de búsqueda empleado por el usuario, y esto se traducirá en ventas.

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En la siguiente entrega hablaremos de los motores de búsqueda, explicaremos su funcionamiento y la mejor forma de trabajar para adaptar nuestro contenido y nuestra página web a dichos motores de búsqueda. ¿Qué opináis sobre el SEO? ¿Qué significa el SEO para vosotros? Déjanos un comentario sobre tus dudas y las responderemos juntos. Y cómo siempre, esperamos que el éxito sea el principio de una trayectoria grandiosa; y, ante todo, hazte escuchar, te escuchamos.

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